文/易北辰（覆蓋300萬讀者的每日商業(yè)觀察）

樂視生態(tài)成功落地美國市場，是上周最熱的話題。

登錄北美，效果如何呢？

數(shù)據(jù)顯示：截至北京時(shí)間10月22日9時(shí)29分。超5萬美國用戶預(yù)約了生態(tài)電視、生態(tài)手機(jī)，樂視美國商城預(yù)約依然在火爆進(jìn)行中。

挑剔的美國人為何選擇加入樂視生態(tài)世界？

樂視生態(tài)如何輕松連接美國用戶？

樂視美國的化反之路

美西時(shí)間10月19日，備受全球關(guān)注的樂視(LeEco)正式全面落地美國發(fā)布會(huì)在舊金山藝術(shù)宮舉行，此次發(fā)布會(huì)主題為“破界化反 共享生態(tài)世界”，來自全球各地的近1500名媒體和各界嘉賓參加見證了此次發(fā)布會(huì)。

北辰有幸出席本場發(fā)布會(huì)。

在此次發(fā)布會(huì)上，樂視向美國用戶詳細(xì)介紹了樂視垂直整合、開放閉環(huán)的生態(tài)理念和UP2U模式，宣布樂視全球獨(dú)創(chuàng)的“平臺+內(nèi)容+硬件+軟件+應(yīng)用”的生態(tài)系統(tǒng)正式全面落地美國。強(qiáng)大的遍布全球的樂視云平臺，橫跨終端作為生態(tài)中樞的EUI系統(tǒng)，包括生態(tài)電視、生態(tài)手機(jī)、超級自行車、樂視VR等在內(nèi)的豐富創(chuàng)新的智能終端，去除渠道溢價(jià)全流程直達(dá)客戶的樂視商城(Lemall)，樂視獨(dú)創(chuàng)的LeView、LIVE、LE等強(qiáng)大應(yīng)用，再加上未來量產(chǎn)上市的超級汽車，將為美國廣大用戶帶來前所未有的生態(tài)生活。

10.19LeEco北美登錄戰(zhàn)，對于樂視生態(tài)，中國互聯(lián)網(wǎng)意義不言自明。

而兩大意義更顯珍貴：

1）創(chuàng)新商業(yè)模式反向輸出。

中國互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)十年，可以用一個(gè)詞概括C2C，Copy to China。新浪，中國的雅虎，優(yōu)酷，中國的youtube,百度，中國的Google。

2016年，在中國互聯(lián)網(wǎng)第二個(gè)黃金十年的檔口，顯然，基于數(shù)據(jù)和人口紅利。中國本土化創(chuàng)新突飛猛進(jìn)，然而很少輸出到創(chuàng)新領(lǐng)域的一級市場（北美市場），此役樂視生態(tài)在北美，硅谷地帶，向俄羅斯、印度、香港全球化輸出生態(tài)模式，該事件權(quán)重或與2014年9月19日阿里巴巴集團(tuán)IPO、2002年姚明以狀元郎身份登錄NBA兩大國際性事件相媲美。

2）連接頂級用戶、市場、人才、CP。

北美市場是樂視生態(tài)真正的試金石。

只有和全世界最頂級的高手過招，才有突破極限的可能。北美市場擁有最成熟的用戶、最健全的市場體系、最頂級的創(chuàng)新人才、最具號召力的CP廠商。

很多評論說樂視征服北美，北辰覺的不恰當(dāng)。連接則更有適宜。樂視北美登錄前期數(shù)據(jù)并非決勝關(guān)鍵，而是如何在與市場、用戶、員工、合作伙伴的交互中，實(shí)現(xiàn)自學(xué)習(xí)、自創(chuàng)新、自組織、自生長。

顛覆依然是關(guān)鍵詞

美國是最民主、自由的充分競爭市場。頂級的市場就沒有行業(yè)慣性了嗎？頂級的市場就沒有行業(yè)頑疾嗎？頂級的市場就沒有用戶痛點(diǎn)了嗎？

答案顯而易見。美國用戶需要為不同的內(nèi)容為不同的內(nèi)容供應(yīng)商付費(fèi)。美國五家最大的公共電視臺：

CBS 哥倫比亞廣播公司，ABC 美國廣播公司，NBC 美國全國廣播公司，F(xiàn)OX ?？怂箯V播公司，CW 哥倫比亞及華納兄弟聯(lián)合電視網(wǎng)，最受美國觀眾青睞的收費(fèi)臺：HBO 家庭影院頻道，AMC 美國經(jīng)典電影有線電視臺，TNT 特納電視網(wǎng)，Showtime 娛樂時(shí)間電視網(wǎng)控制著不同的內(nèi)容資源。而不同的勢力邊界和終端邊界，美國用戶獲取高清流媒體的體驗(yàn)和成本實(shí)際上并不優(yōu)于中國用戶。

這是樂視的機(jī)會(huì)。美國的內(nèi)容領(lǐng)域是樂視切入的最好時(shí)機(jī)。

樂視恰如其分在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在美國發(fā)布內(nèi)容開放戰(zhàn)略，可謂“天時(shí)”。

具體內(nèi)容為：建立Le“內(nèi)容超級市場”，通過和Netflix、google、Hulu、SHOWTIME、SLING TV等美國一流的內(nèi)容商達(dá)成合作，搭建最豐富的內(nèi)容平臺，通過超級電視、超級手機(jī)等終端硬件和統(tǒng)一的EUI系統(tǒng)更好的呈現(xiàn)由這些內(nèi)容商提供的內(nèi)容，在樂視云的支持下為用戶提供無與倫比的極致體驗(yàn)，另外，樂視的平臺還為這些內(nèi)容商帶來了額外的廣告會(huì)員收益和品牌增值機(jī)會(huì)。

和在中國類似，樂視向美國用戶也推出了生態(tài)會(huì)員服務(wù)，樂視會(huì)員在美國的名字為“EcoPass”， EcoPass作為生態(tài)世界的通行證，打通各生態(tài)領(lǐng)域，為用戶提供更多維、更新穎、更全面且完善的體驗(yàn)。據(jù)悉，首批購買樂視超級電視和超級手機(jī)的用戶，將會(huì)成為美國第一批EcoPass會(huì)員，他們可以享受到的生態(tài)權(quán)益包括：豐富的在線影視及直播觀看服務(wù)、無限量照片和高清視頻存儲(chǔ)服務(wù)、電視和手機(jī)保修服務(wù)、樂視商城會(huì)員獨(dú)享折扣，未來更多精彩權(quán)益將以UP2U的方式邀請用戶參與，不斷擴(kuò)充。Big Bang發(fā)布會(huì)當(dāng)日并未公布EcoPass定價(jià)，據(jù)樂視高層透露，最終的定價(jià)也將以UP2U的方式由用戶來決定，并于2017年初向廣大用戶進(jìn)行公布。

極致硬件是樂視美國的基石

大環(huán)境上，美國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入深度調(diào)整期。樂視硬件兩倍性能，一半價(jià)格的打法。符合美國用戶的消費(fèi)邏輯。日本經(jīng)濟(jì)型節(jié)能車型在美國的市場占有率遠(yuǎn)超美國本土車企。這一跨界邏輯對于樂視是一個(gè)積極的參照。

而樂視的極致硬件，以樂視超級電視為例，在硬件性價(jià)比與內(nèi)容獲取成本上，符合美國用戶的消費(fèi)邏輯。樂視超級電視有望在北美實(shí)現(xiàn)超過預(yù)期的發(fā)展。

回顧樂視10.19北美發(fā)布會(huì)：樂視在美國全球首推85吋電視新品uMax85，這是樂視在去年推出全球最大尺寸的3D、4K電視uMax120之后，再次推出的uMax系列新品，定價(jià)為4999美元。樂視同時(shí)發(fā)布了3款第4代生態(tài)電視：超4 X65，定價(jià)1399美元；超4 X55，定價(jià)899美元；超4 X43 Pro，定價(jià)649美元。上述四款電視新品均搭載谷歌Android TV操作系統(tǒng)，并將于美西時(shí)間11月2日上午10時(shí)，在樂視美國商城現(xiàn)貨開售。

uMax85的尺寸雖然大，但并不笨重。因?yàn)闄C(jī)身采用全金屬機(jī)身設(shè)計(jì)，超窄邊框鉆切工藝，金屬鑄造底座。來自于金屬與空氣化反后結(jié)晶出的錆色，更易融入任何背景。北美首席研發(fā)官Rob Chandrok說，這款家庭影院級的電視讓電影愛好者在家中就能夠獲得極致體驗(yàn)，將電視推向了一個(gè)新的高度，“這款電視真正定義了‘無極限’?！?/p>

據(jù)悉，在今年2016年9月的IFA柏林消費(fèi)電子展上，樂視超級電視作為中國智能電視第一品牌，在與三星、索尼、LG、海信、TCL等企業(yè)進(jìn)行激烈的角逐后脫穎而出，榮獲IFA2016互聯(lián)網(wǎng)電視解決方案金獎(jiǎng)（Internet TV Solutions Gold Award）。這也是樂視超級電視獲得全球最高榮耀家電“奧斯卡”盛會(huì)的認(rèn)可，成為本屆展會(huì)中最閃亮的明星。

實(shí)際上，樂視正是以此次發(fā)布的uMax85擊敗眾多競爭對手，斬獲IFA2016互聯(lián)網(wǎng)電視解決方案金獎(jiǎng)。樂視超級電視真正實(shí)現(xiàn)科技、文化與互聯(lián)網(wǎng)的完美融合，每一代超級電視都代表行業(yè)最頂級的配置和最高性能，引領(lǐng)未來的電視設(shè)計(jì)趨勢。

“拓荒者的世界里沒有“容易”二字，永不言棄，世界會(huì)為夢想和遠(yuǎn)見讓路?！睒芬暤墓适聦懙侥牧?？樂視的故事你讀到哪了？

（未完待續(xù)）

作者：易北辰，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)觀察家、暢銷書作家，自媒體。

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