文/易北辰

高端家電市場(chǎng)還是一塊待開(kāi)發(fā)的“處女地”，之所以這樣說(shuō)，一方面是因?yàn)榇蠖鄶?shù)廠(chǎng)商們忙于廝殺中低端市場(chǎng)，而難以抽身去考慮高端市場(chǎng)戰(zhàn)略，另一方面，也是更重要的原因在于，大多數(shù)廠(chǎng)商缺乏技術(shù)實(shí)力，尤其是缺乏打造高精尖高端產(chǎn)品的技術(shù)能力。

而TCL 35年磨一劍，打造的高端副品牌XESS橫空出世，能否一舉打破同質(zhì)化藩籬，拿下高端市場(chǎng)這塊“處女地”和競(jìng)爭(zhēng)高地？

彩電市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重 亟待高端品牌激活市場(chǎng)

彩電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)發(fā)展階段，這個(gè)階段內(nèi)，消費(fèi)者的換機(jī)需求需要多種因素來(lái)加以刺激，而對(duì)大多數(shù)廠(chǎng)商而言，則不約而同的祭出的價(jià)格這把雙刃劍，但價(jià)格戰(zhàn)最多只能是低端市場(chǎng)的游戲，而且價(jià)格戰(zhàn)越打越激烈，就會(huì)讓廠(chǎng)商無(wú)暇去提升技術(shù)含金量，無(wú)心去進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，這就使得家電企業(yè)陷入了一個(gè)惡性循環(huán)的同質(zhì)化怪圈。

實(shí)際上，同質(zhì)化已經(jīng)是家電市場(chǎng)老生常談的話(huà)題，但這個(gè)話(huà)題卻是當(dāng)前家電市場(chǎng)最迫切解決的問(wèn)題。尤其是對(duì)于彩電市場(chǎng)而言，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來(lái)，人們對(duì)彩電產(chǎn)品的本身需求熱度就在衰減，此時(shí)，如果只是一味的打價(jià)格戰(zhàn)，而缺乏技術(shù)和定位、細(xì)分上的創(chuàng)新，就很難激活市場(chǎng)，激發(fā)用戶(hù)的換機(jī)熱情。

這一點(diǎn)，尤其體現(xiàn)在高端市場(chǎng)領(lǐng)域。因?yàn)?，與中低端市場(chǎng)廝殺激烈的現(xiàn)實(shí)相比，高端家電市場(chǎng)實(shí)際上屬于相對(duì)空白的地帶，一邊是消費(fèi)者潛在需求巨大，一邊是大多數(shù)廠(chǎng)商在滿(mǎn)足高端市場(chǎng)需求上捉襟見(jiàn)肘，沒(méi)有相應(yīng)的高品質(zhì)產(chǎn)品予以滿(mǎn)足高端用戶(hù)群體的需求。這對(duì)家電行業(yè)來(lái)講，實(shí)際上是一個(gè)可怕的現(xiàn)象，因?yàn)?，這意味著中國(guó)大多數(shù)家電廠(chǎng)商創(chuàng)新乏力，在高端市場(chǎng)缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，難以滿(mǎn)足高端用戶(hù)群體的需求。而在存量市場(chǎng)環(huán)境下，要激活家電市場(chǎng)，尤其是激活彩電行業(yè)，可以說(shuō)只有角逐高端這一條路可走。但誰(shuí)有實(shí)力走高端路線(xiàn)呢？TCL近日發(fā)布的高端副品牌XESS給出了答案，也讓我們看到了TCL以XESS打破同質(zhì)化藩籬，引領(lǐng)行業(yè)走向高端的希望。

消費(fèi)升級(jí)中產(chǎn)崛起 XESS是對(duì)高端人群深刻洞察

當(dāng)前，是一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，中產(chǎn)的崛起，帶動(dòng)了消費(fèi)的升級(jí)熱潮。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國(guó)中產(chǎn)階層人數(shù)已突破一億大關(guān)，占據(jù)其中少部分的精英人士，已促成了一個(gè)潛力驚人的高端消費(fèi)生態(tài)。對(duì)于這些精英人士來(lái)說(shuō)，他們追求生活的品質(zhì)與品味，注重細(xì)節(jié)工藝體驗(yàn)，展現(xiàn)獨(dú)到的個(gè)人風(fēng)格與態(tài)度，不盲目隨大流。

具體到家電消費(fèi)特別是彩電消費(fèi)上來(lái)說(shuō)，要滿(mǎn)足這一高端精英人群的需求，絕非推出一個(gè)定價(jià)高的產(chǎn)品就可以解決問(wèn)題。高端精英人群需要的是符合其生活方式的品牌，品牌的調(diào)性要滿(mǎn)足其預(yù)期期望值，要與其對(duì)高端生活的追求相符。所以，滿(mǎn)足高端人群的家電消費(fèi)需求，不能僅僅是發(fā)布一個(gè)產(chǎn)品，而應(yīng)該是為其量身打造一個(gè)全新品牌，從品牌的高度來(lái)契合這部分高端用戶(hù)群體的真正需求。而TCL的高端副品牌XESS恰恰就是從品牌到產(chǎn)品，從調(diào)性到創(chuàng)新，全方位多維度的滿(mǎn)足了高端人群對(duì)高端家電品牌和家電產(chǎn)品的需求。

而這背后，則是TCL及其高端副品牌XESS對(duì)高端人群的深刻洞察與理解使然。就目前來(lái)說(shuō)，行業(yè)也只有兼顧了品質(zhì)與品味的XESS，能夠直擊這群人的內(nèi)心，因此，這在充分滿(mǎn)足高端用戶(hù)群需求的同時(shí)，也勢(shì)必掀起一輪影響深遠(yuǎn)的高端電視革命。

厚積薄發(fā)勢(shì)在必得 TCL的創(chuàng)新與引領(lǐng)

實(shí)際上，之所以是TCL能發(fā)布高端副品牌及其相應(yīng)的高端產(chǎn)品，而不是其他廠(chǎng)商，主要?jiǎng)t在于TCL 35年來(lái)厚積薄發(fā)的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新精神使然。35年來(lái)，TCL一直走在時(shí)代的前沿，堅(jiān)持自主研發(fā)與創(chuàng)新突破，如今又通過(guò)雙+戰(zhàn)略來(lái)引領(lǐng)行業(yè)變革。而XESS這一高端副品牌及其相應(yīng)產(chǎn)品的發(fā)布，正是TCL 35年厚積薄發(fā)的重要體現(xiàn)。

譬如，XESS電視產(chǎn)品首度實(shí)現(xiàn)科技領(lǐng)先、高端配備、藝術(shù)設(shè)計(jì)、品味個(gè)性四個(gè)維度的完美融合，這不是一般廠(chǎng)商可以做到的。特別是XESS電視產(chǎn)品應(yīng)用了人類(lèi)迄今為止發(fā)現(xiàn)的最好的發(fā)光材料——悅彩量子點(diǎn)顯示材料，可以實(shí)現(xiàn)110%的行業(yè)最高色域、純凈色彩展現(xiàn)以及精準(zhǔn)色彩表達(dá)。同時(shí)，由于量子點(diǎn)發(fā)光材料是無(wú)機(jī)物，壽命和穩(wěn)定性更遠(yuǎn)勝OLED，是顯示產(chǎn)業(yè)真正具有里程碑意義的尖端技術(shù)。不僅如此，XESS電視產(chǎn)品還運(yùn)用了TCL獨(dú)家專(zhuān)利的綺麗畫(huà)質(zhì)處理引擎，從色域、亮度、穩(wěn)定性等多方面全面提升畫(huà)質(zhì)水平。同時(shí)，X1還使用了達(dá)到業(yè)界最高水平的1152個(gè)發(fā)光單元LocalDimming分區(qū)背光技術(shù)，并創(chuàng)造了行業(yè)領(lǐng)先的OD 8mm顯示方案；尤其是同時(shí)采用了業(yè)界優(yōu)質(zhì)的杜比視界（Dolby Vision）、UHDA HDR技術(shù)，能提高畫(huà)面對(duì)比度，最高帶來(lái)1500尼特的峰值亮度，讓色彩更豐富、細(xì)節(jié)更立體；哈曼卡頓S級(jí)曲面音響，將諧波失真調(diào)整至小于5%，頻率響應(yīng)范圍達(dá)到63Hz-20kHz，被授予S級(jí)認(rèn)證。

可以說(shuō)，XESS是TCL強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍高端市場(chǎng)的跨時(shí)代之舉，對(duì)TCL而言，其技術(shù)實(shí)力、創(chuàng)新能力、破局同質(zhì)化的決心、進(jìn)軍高端市場(chǎng)的信心，無(wú)不使得XESS進(jìn)軍高端市場(chǎng)勢(shì)在必得。而XESS這一高端副品牌的發(fā)布，也充分體現(xiàn)了TCL對(duì)行業(yè)的創(chuàng)新與引領(lǐng)，正如TCL在35年前推動(dòng)中國(guó)家電行業(yè)快速成長(zhǎng)一樣，XESS的橫空出世，也將引領(lǐng)中國(guó)乃至世界高端家電市場(chǎng)的迅猛發(fā)展。

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