文/易北辰(個(gè)人微信號(hào)：yibeichen)

縱觀人類文明發(fā)展史，從來沒有一個(gè)活動(dòng)來的如此轟轟烈烈，震人發(fā)聵。上到商政巨子、明星達(dá)人，下到平民走卒、普羅大眾。每個(gè)人都被席卷其中。有人積極參與其間，為愛發(fā)聲；有人胸口碎冰，無所不用其極；有人倡議節(jié)水，堅(jiān)決抵制。

但任何的聲音都無法忽視它的存在，因?yàn)樗鼘?shí)實(shí)在在地改變了這個(gè)世界！

它就是當(dāng)前風(fēng)光無二的“冰桶挑戰(zhàn)”！

截止當(dāng)前在微博上關(guān)于冰桶挑戰(zhàn)的話題的閱讀超過36.2億次，討論超過338.1萬。截至8月24日19:30，據(jù)微博公開信息，#冰桶挑戰(zhàn)#活動(dòng)已累計(jì)籌得善款約850萬元，已確認(rèn)到賬6265732元。

不管你接受、關(guān)注與否，冰桶挑戰(zhàn)從微博、廣播、電視、報(bào)紙、雜志、視頻瘋狂占領(lǐng)了我們的視線。

ALS冰桶挑戰(zhàn)賽緣起

冰桶挑戰(zhàn)活動(dòng)發(fā)源于波士頓學(xué)院著名棒球運(yùn)動(dòng)員皮特-弗雷茨(PeteFrates)的朋友和親戚，現(xiàn)在他正與ALS病魔抗?fàn)帯，F(xiàn)役為波士頓凱爾特人核心控衛(wèi)拉簡(jiǎn)-隆多成為了呼應(yīng)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的第一個(gè)NBA球員。隨后體育、科技、娛樂圈明星紛紛加入其中。

“冰桶挑戰(zhàn)賽”要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來參與這一活動(dòng)?；顒?dòng)規(guī)定，被邀請(qǐng)者要么在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對(duì)抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。公益協(xié)會(huì)捐款。這么做的目的是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時(shí)也達(dá)到募款的目的。

2014年炎熱的夏天，一桶冰水當(dāng)頭倒下，微軟的比爾蓋茨、Facebook的扎克伯格跟桑德博格、亞馬遜的貝索斯、蘋果的庫克全都不惜濕身入鏡，這些硅谷的科技人，為慈善濕身。

2014年8月18日，冰桶挑戰(zhàn)賽活動(dòng)蔓延至中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)圈，多名科技界大佬被點(diǎn)名參與了這一活動(dòng)。8月18日小米董事長(zhǎng)雷軍通過微博表示，已經(jīng)接受DST老板Yuri對(duì)他的挑戰(zhàn)，并于當(dāng)天完成冰桶挑戰(zhàn)，而后點(diǎn)名百度CEO李彥宏、臺(tái)灣鴻海董事長(zhǎng)郭臺(tái)銘、香港天王劉德華三人接受挑戰(zhàn)。當(dāng)天下午13:30，周鴻祎接受ALS冰桶挑戰(zhàn)，將混合了冰塊的冷水傾頭而倒，同時(shí)點(diǎn)名騰訊馬化騰繼續(xù)接受挑戰(zhàn)。

而這樣的傳遞，從科技圈到全民參與短短用了3天時(shí)間，影響數(shù)億人口，近三十萬人參與之間，影響廣度、深度前所未見！

而此次冰桶事件的爆發(fā)并非偶爾事件，而是大勢(shì)所趨！

冰桶挑戰(zhàn)爆發(fā)，大勢(shì)所趨！

完成冰桶挑戰(zhàn)或捐款100美金，然后點(diǎn)名三個(gè)好友進(jìn)行傳遞。這樣的動(dòng)作是不是似曾相識(shí)？

沒錯(cuò)！所有微博的用戶于這個(gè)動(dòng)作再熟悉不過！

轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論,并@三個(gè)好友，這樣的動(dòng)作每天都在微博上上演，而這一次的突然爆發(fā)，有跡可循。

1）微博使用習(xí)慣成冰桶挑戰(zhàn)爆發(fā)最大助力

微博自09年8月推出以來，用戶規(guī)模持續(xù)大規(guī)模增長(zhǎng)。截止2013年12月，微博的月活躍用戶數(shù)量達(dá)到1.291億，日活躍用戶數(shù)量達(dá)到6140萬，且近70%用戶通過智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備訪問。

微博像空氣一樣融入我們的生活，織圍脖，話題#隨手拍#，我@你了，私信成為我們?nèi)粘Ｉ罨ハ鄦柡虻姆绞?。而這樣的熟悉的使用習(xí)慣和場(chǎng)景成為了#ALS冰桶挑戰(zhàn)#爆發(fā)溫潤(rùn)的土壤。因?yàn)橐磺卸继煜ち恕?/p>

同時(shí)在微博這樣的一個(gè)廣場(chǎng)式社交平臺(tái)，科技大佬、娛樂、體育明星、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的參與，形成巨大的雪球效應(yīng)。勢(shì)能不斷擴(kuò)散，直至引爆全民，快速成為微博一周的熱點(diǎn)事件。

截止當(dāng)前冰桶挑戰(zhàn)在微博話題閱讀36.2億次，討論338.1萬，籌得善款約850萬元。

2）短視頻新型社交工具的應(yīng)用引爆冰桶挑戰(zhàn)

“移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用”是新近興起的一種基于移動(dòng)智能終端的全新社交應(yīng)用，它允許用戶利用智能手機(jī)這一移動(dòng)終端設(shè)備拍攝時(shí)長(zhǎng)極短（一般30秒以內(nèi)）的視頻，并支持快速的編輯美化。更重要的是，它不同于以往攝錄設(shè)備拍攝之后上傳至互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)才能實(shí)現(xiàn)傳播，而是直接與互聯(lián)網(wǎng)多種社交平臺(tái)無縫連接，在拍攝制作后實(shí)時(shí)在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與好友分享。

移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用在美國(guó)最先出現(xiàn)。創(chuàng)辦于2010年的Viddy于2011年4月11日正式發(fā)布了移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用產(chǎn)品，將這一應(yīng)用定位于幫助用戶及時(shí)攝?。–apture）、迅速生產(chǎn)（Produce）、快速分享（Share）生活的細(xì)節(jié)，并使之融入30秒以內(nèi)的短視頻介質(zhì)，力圖使視頻交互進(jìn)入精細(xì)化（Well-produced）和小巧化（Bite-size）。它和Facebook、Twitter、YouTube等社交媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)對(duì)接，用戶之間的即時(shí)交流從互發(fā)文字、圖片、語音，發(fā)展到互發(fā)視頻。

當(dāng)科技大佬、娛樂明星當(dāng)眾澆下一大桶冰水的同時(shí)，所有的在場(chǎng)粉絲紛紛拿出手機(jī)拍攝視頻，記錄下這個(gè)時(shí)刻，同時(shí)分享到微博社交平臺(tái)和好友分享這個(gè)畫面。

相較于文字和靜態(tài)圖片，短視頻傳遞出來的信息更具溫度感。吳奇隆用秒拍記錄的短短51秒冰水澆灌短視頻收獲了64844個(gè)贊，28655人次轉(zhuǎn)發(fā)，56653次評(píng)論。

以秒拍為代表的短視頻應(yīng)用的廣泛普及。以人和大數(shù)據(jù)為中心的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或直接進(jìn)入更具參與感與溫度感的交互時(shí)代！而#冰桶挑戰(zhàn)#無疑具有里程碑式的意義！

從移動(dòng)社交的角度來看，文字、圖片、語音等功能已經(jīng)非常完備，唯獨(dú)空缺的就是基于短視頻的移動(dòng)社交服務(wù)，短視頻可以很好的填補(bǔ)這一市場(chǎng)空缺。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，手機(jī)、pad等移動(dòng)終端的普及，以及用戶時(shí)間碎片化等讓短視頻在冰桶挑戰(zhàn)引來爆發(fā)，同時(shí)又將冰桶挑戰(zhàn)記錄分享出去。

目前張靚穎、李冰冰、鄧紫棋、林更新、陶喆、李云迪、蘇芒、劉燁、陳小春、韓庚、王錚亮、張儷、包貝爾、李菁、何云偉、白凱南、張泉靈等名人大咖都紛紛將自己參加“冰桶挑戰(zhàn)”的視頻上傳至秒拍這個(gè)短視頻分享平臺(tái)，并點(diǎn)名其他三位好友參與進(jìn)來，其傳播速度簡(jiǎn)直可以用“瘋狂”來形容，而他們的親力親為也讓大眾開始知道并了解“冰桶挑戰(zhàn)”，甚至不少的粉絲已經(jīng)開始效仿偶像開始參加這項(xiàng)公益活動(dòng)。

僅一天時(shí)間不到，張靚穎和李冰冰的秒拍短視頻點(diǎn)擊量便已突破了千萬。

截至2014年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億，較2013年底增加2699萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2013年的81.0%提升至83.4%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC(不包括平板電腦)網(wǎng)民規(guī)模。預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)的用戶數(shù)量到2015年底將達(dá)到25億。聯(lián)通移動(dòng)用戶總數(shù)達(dá)到2.96億戶，其中3G/4G用戶7月底達(dá)到1.43億，比上個(gè)月增加了251萬。

智能手機(jī)和手機(jī)高速聯(lián)網(wǎng)模式的加速普及，創(chuàng)造了更低的參與門檻。

短視頻應(yīng)用的出現(xiàn)和普及，讓每個(gè)人成為新聞、事件的參與者和傳播者。而科技大佬、娛樂明星的粉絲聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，讓病毒式傳播變的更加明顯。

結(jié)語：

無論是從名人出鏡的聲譽(yù)效應(yīng)，還是從慈善話題的受關(guān)注度、資金募集效果和大眾的娛樂被滿足來看，多方面都達(dá)到了共贏。與其說這是個(gè)“挑戰(zhàn)”，倒不如說這只是個(gè)“游戲”，是一次公益的狂歡，所有人都可以參與進(jìn)來，原來慈善可以用“玩”的形式來實(shí)現(xiàn)，在大夏天的給自己來上一桶冰水本身也許并非是多么可怕的一個(gè)挑戰(zhàn)。

同時(shí)冰桶挑戰(zhàn)事件也提前宣告移動(dòng)視頻社交時(shí)代的來臨，作為移動(dòng)社交時(shí)代的最新社交方式，它融合了文字、語音和畫面動(dòng)態(tài)視角，以短視頻的形式，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達(dá)、溝通需求，滿足人們之間展示與分享的訴求。

隨著4G在國(guó)內(nèi)的商用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息環(huán)境的發(fā)展使得視頻的傳輸以及視頻社交應(yīng)用的普及具有了實(shí)現(xiàn)的可能?？梢灶A(yù)見，隨著智能終端的進(jìn)一步普及、社會(huì)化媒體對(duì)人們社交方式的進(jìn)一步改變、以及我國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)布局的進(jìn)一步完善，移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用將有可能再次掀起一場(chǎng)社交媒體革命。

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作者：易北辰 ，小易科技創(chuàng)始人、獨(dú)立咨詢師、自媒體。

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