大數(shù)據(jù)概念很美，但一切不以產(chǎn)品落地的概念都是耍流氓。大數(shù)據(jù)中社交媒體價值連城，為什么？
一個社區(qū)如果能知道這個社區(qū)的用戶看什么，想什么，信什么，這將是一筆無可比擬的寶藏。用戶的想法決定行為，群體性的行為決定社會的步伐。更何況是新浪微博這樣一個月活躍用戶近1.5億，日活躍著近7000萬人的龐大社區(qū)。
而微博和電視走在一起會發(fā)生什么？
“從前我們觀看電視、現(xiàn)在我們參與電視、未來我們走進電視?！?/p>
這個口號喊了很多年，而發(fā)展到今天，參與電視這個階段，目測也屬于發(fā)展初級階段。
僅限于二維碼、微博、短信、APP互動的淺度交互。
而不管是《中國好聲音》還是《爸爸去哪兒》我們從微博上看到了選手人氣的直觀反映和冰冷數(shù)據(jù)下的微博溫度。業(yè)界一度認為未來微博可以直接影響節(jié)目組的選角，劇情進展……
他山之石，可以攻玉，我們看到綜藝產(chǎn)業(yè)發(fā)達的韓國正在通過各種數(shù)據(jù)和觀眾意愿調(diào)查作為決策依據(jù)，決定電視劇的走向，可以說韓國人真正進入了全民參與電視的時代，那么什么是中國的全民參與的機會。這一刻其實并不遙遠了！
新浪微博近日宣布和央視-索福瑞媒介研究有限公司（簡稱CSM）共同推出微博電視指數(shù)，這是電視行業(yè)借助社交媒體進行節(jié)目評估、營銷傳播的標準化工具產(chǎn)品，也成為微博發(fā)力電視領域的重要舉措，據(jù)介紹，微博與CSM此次合作有三個產(chǎn)品方向，其一是共同推微博電視指數(shù)，這會借鑒國外的相關經(jīng)驗，評估電視節(jié)目在微博上的影響力。其次，將會建立一個統(tǒng)一的軟件分析平臺，其主要目的是讓電視媒體更好地進行數(shù)據(jù)化分析。最后將研究電視節(jié)目之間相互影響的機制并找到其中的規(guī)律。
此次發(fā)布至少給中國的電視產(chǎn)業(yè)帶來三大重要變革
一、邊看變聊，微博成觀看電視的標準配套
電視主宰了人類20世紀，進入21世紀，人類的生活娛樂方式更加多元，視頻網(wǎng)站的沖擊，電視一度被唱衰，而互聯(lián)網(wǎng)電視的興起，電視得到了家庭用戶的寵愛。而傳統(tǒng)電視的單向傳播特性一直是電視產(chǎn)業(yè)的短板，電視觀眾只能單向接受信息和內(nèi)容。
伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，以微博為代表的社交媒體異軍突起。人們已不滿足單純坐在客廳看電視，有人邊搜邊看，有人邊聊邊看。電視社交已成為年輕群體的主流社交活動，即通過共同愛好的電視，在微博上找到志同道合的朋友，以此建立深度社交關系。
讀一組有趣的數(shù)據(jù)：
1.《爸爸去哪兒》第二季微博話題閱讀量新增27.2億至35.2億，討論量達1947.9萬，首集播出后5位明星粉絲增長76萬；
2.《我是歌手》第二季微博話題總討論量1.2億，歌王票選96小時內(nèi)產(chǎn)生241萬次投票；
3.《花兒與少年》微博主話題閱讀量達15億，7位明星粉絲增長超1000萬。
從這些數(shù)據(jù)上看，微博與電視的互動已經(jīng)初見成效。對于觀眾來說，微博電視指數(shù)在這里可以讓觀眾更少的時間成本找到最熱最火的劇，同時擁有更多話語權，綜藝選角，劇本走向，觀眾決定男女主角在劇中分合生死。如果不想讓女主角死掉，就拼命刷微博吧，制片人、編劇都在看。正如美國的當紅劇集《紙牌屋》，《紙牌屋》的數(shù)據(jù)庫包含了3000萬用戶的收視選擇、400萬條評論、300萬次主題搜索。最終，拍什么、誰來拍、誰來演、怎么播，都由數(shù)千萬觀眾的客觀喜好統(tǒng)計決定。
二、更科學的電視效果評估體系
“在社交媒體電視研究方面，中國比美國只晚了一年，比歐洲只晚了半年。中國與全球電視收視調(diào)查行業(yè)的最新發(fā)展基本同步?！敝醒腚娨暸_總編室市場評估部主任徐立軍說道。據(jù)了解，在美國，95%與電視相關的社會公共討論內(nèi)容均來自于Twitter。
電視節(jié)目由于受到播出時間的限制只在固定時段播出，而觀眾會用播出之外的時間在微博上討論和節(jié)目相關的話題，還可以通過移動終端隨時隨地參與到節(jié)目或廣告主設置的話題討論中來，無形中延伸了節(jié)目的生命周期，微博對于電視節(jié)目的重要性正日漸凸顯。
而微博電視指數(shù)在考量電視節(jié)目在微博上的影響力時，也不僅僅局限于節(jié)目播出時段。而是從節(jié)目開播前6小時開始統(tǒng)計節(jié)目的微博提及和閱讀數(shù)據(jù)，持續(xù)統(tǒng)計24小時，這樣就能更客觀的呈現(xiàn)電視節(jié)目在微博上的受關注程度。這則也能夠為電視市場提供綜合的、實用的、多樣的電視節(jié)目分析與評價工具，對現(xiàn)有的收視率評估形成有益的補充，也通過社交媒體印證電視的價值。
三、微博反向帶動電視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
“相比其他同行，微博希望有更多的人收看電視節(jié)目，在微博上進行討論，并通過社交關系帶動更多的人收看節(jié)目、參與討論，形成正循環(huán)。這也成為一個趨勢?！蔽⒉〤EO王高飛在解讀微博電視指數(shù)時表示。微博透露，推出微博電視指數(shù)是微博今年與電視行業(yè)合作戰(zhàn)略的第一步。微博電視指數(shù)Beta版的上線，也成為國內(nèi)首個基于社交媒體評估電視節(jié)目影響力的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。
該指數(shù)參照國際通行標準，對微博上關于電視節(jié)目的討論量及用戶規(guī)模等進行規(guī)范化統(tǒng)計分析，為電視節(jié)目在微博上的傳播、營銷與評估提供更有效的、系統(tǒng)化、標準化數(shù)據(jù)支持，以此打造電視節(jié)目在微博上口碑影響力和用戶覆蓋度的“官方”指標和數(shù)據(jù)；同時，該指數(shù)也將使節(jié)目營銷從業(yè)者和研究人員在抽樣調(diào)查的電視收視率指標外，獲得社會化媒體上電視影響力的全量分析數(shù)據(jù)，更有效地做出節(jié)目評估，提高投資回報率與傳播效果。對于電視臺、廣告主和電視節(jié)目制作方都有著重要的指導作用。
在不斷完善電視節(jié)目評估體系的同時，微博與電視臺的互動方式也不斷實現(xiàn)著創(chuàng)新。今年春節(jié)，央視春晚首次嘗試以臺網(wǎng)聯(lián)動的形式與全球網(wǎng)友互動，觀眾收看晚會時掃描直播畫面上的二維碼，不僅能參與春晚熱點話題的討論，還能登錄微博與春晚的演員和明星進行互動；直播期間，央視春晚通過官方微博對晚會進行全程圖文播報，全方位滿足觀眾“看、聊、玩”的需求。本屆世界杯也深深打上了微博的烙印，據(jù)統(tǒng)計，在世界杯期間，微博上關于世界杯小組賽的討論量就達到了9.1億次，這屆世界杯也被媒體稱為“社交世界杯”。
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作者：易北辰,互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)評論家、專欄作家，互聯(lián)網(wǎng)江湖第一自媒體。
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