文/易北辰（微信號：yibeichen)
“我不能從公司內部挖掘潛力，也沒有從我認識的人當中發(fā)現合適人選，
這項工作整整持續(xù)了九個月，直到我們找到蒂姆·庫克。
在蒂姆加盟蘋果以后，我們從根本上改變了PC業(yè)務的供應流程。
蒂姆·庫克是我迄今招來的最好的員工。
----------喬布斯
2014年4月24日凌晨，蘋果公布了2014年第二財政季度收入報告。蘋果在2014年第二財政季度獲得了456億美元營收，凈利潤為102億美元，每股營收為11.62美元。去年第二財政季度，蘋果的營收為436億美元，凈利潤為95億美元，每股營收10.09美元。蘋果毛利潤從去年的37.5%上漲至今年的39.3%，美國之外的市場占有公司營收的66%。
蘋果還宣布將增加股息發(fā)放，每股3.29美元。目前公司持有價值1506億美元的現金和有價證券。除了增加股息，蘋果還宣布增加股票回購，從之前的600億美元提升至900億美元，并會在6月9日完成7：1的股票分割。公司表示計劃在2015年年底花費超過1300億美元現金。目前，蘋果每年向股東支付110億美元。
上季度，蘋果 iPhone 銷量達到4370萬，而去年同期為3740萬。iPad 銷量為1635萬，去年同期為1950萬。Mac 銷量為410萬，去年同期為400萬。蘋果給出的2014年第三財政季度營收預測為360-380億美元，毛利潤為37%-38%。
其中，蘋果大中華區(qū)營收為92.89億美元，同比增長13%，占總營收20.35%，位居美洲和歐洲之后，繼續(xù)坐穩(wěn)第三大市場。
失去喬布斯的蘋果沒有如外界推測將一落千丈，
反而穩(wěn)中有進。蘋果公司全速進入庫克時代！
喬布斯無疑是這個時代最偉大的天才，而庫克是一個合格的商人。
馬克-安德森（Marc Andreesen）是硅谷知名投資人，從他的描述中或許我們可以發(fā)現，喬布斯、庫克兩個時代截然不同的印記：
“史蒂夫-喬布斯時代的蘋果發(fā)展模式非常簡單。”
“喬布斯會開發(fā)出一種全新的產品品類，一開始就百分之百地占有市場，隨著競爭對手模仿跟進，然后慢慢失去市場份額，直到失去主導地位。”
20世紀90年代末，Mac電腦的就是其市場份額跌入谷底，僅占PC電腦市場份額的2%，而Windows和Linux PC電腦則占據了剩下的全部市場份額。
喬布斯“并不關心市場份額”，而只關注利潤率、高端消費者和產品的定價權。這種戰(zhàn)略對于喬布斯駕輕就熟，屢試不爽。因為他相信，即使他的產品失去市場份額，他也總是能及時開發(fā)出下一個偉大產品，從而再次獲得高額利潤。
蒂姆-庫克的打法則截然不同，庫克比喬布斯更注重市場份額，并且積極與谷歌和三星等對手展開直接競爭，從而盡可能多地吸引留住更多用戶。
庫克時期的蘋果愿意以犧牲利潤率來抓住用戶，iPad mini就是蘋果用來對抗廉價的7英寸Android平板電腦、捍衛(wèi)平板電腦市場份額的智能產品。蘋果在后喬布斯時代更傾向持久地提供老版iPhone手機，留住那些買不起最新款iPhone的用戶。
“從長遠來說，在這些市場上，如果你沒有占據大多數的市場份額，你就不會有占絕大多數比例的應用程序。”在軟件生態(tài)系統，尤其是在搭載iOS 的iPhone和iPad中。消費者愿意支付更高價格購買蘋果產品原因就是，蘋果擁有最多的應用程序。如果蘋果無法保住市場份額，它很可能會面臨Mac電腦曾經遭遇的困境：很多出現在Windows上的應用程序不會出現在Mac電腦上。
安德森表示，“蘋果似乎將不可避免地會在智能手機市場份額爭奪戰(zhàn)中敗下陣來?！碧O果公司的市場份額將會大幅下跌，到15%-20%的份額；而Android手機將會奪取余下的全部市場。但是，如果庫克在蘋果仍占主導地位的平板電腦市場上遵循iPod的做法，我們應該會看到蘋果將會應消費者的需求推出多種型號、多種價位的產品。從某種意義上來說，我們已經看到了這樣的情景：iPod touch、iPad Mini和iPad似乎可以被看做是蘋果銷售已久的iPod產品的不同版本。但是，這將是一場惡戰(zhàn)，因為谷歌和亞馬遜等競爭對手原意以低價銷售其產品。
蘋果將在幾年內推出電視機產品，其他競爭對手也會迅速跟進。如果蘋果電視機推出，那么它一半屬于庫克時代，一半帶有喬布斯時代的色彩，因為蘋果將會在一開始百分之百地搶占市場，就像它當初推出iPhone時百分之百占有智能手機市場一樣。
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