文/ 易北辰（微信公眾號(hào)：beichenyi8)

最近新浪微博上的一條段子火了：

“如何通過(guò)簡(jiǎn)單包裝，成為成功人士?”

1）認(rèn)購(gòu)100元的娛樂(lè)寶

2）微博申請(qǐng)加V，認(rèn)證為“郭敬明小時(shí)代3投資人，投資作品包括《小時(shí)代》（3、4）及《狼圖騰》”。

段子的背后是娛樂(lè)寶的驚天密謀！

3月26日阿里巴巴數(shù)娛事業(yè)部推出“娛樂(lè)寶”，網(wǎng)民出資100元即可投資熱門(mén)影視劇作品，預(yù)期年化收益7%，并有機(jī)會(huì)享受劇組探班、明星見(jiàn)面會(huì)等娛樂(lè)權(quán)益。

3月27日，淘寶手機(jī)客戶(hù)端已經(jīng)可以看到娛樂(lè)寶的預(yù)定鏈接，首批可供選擇的影視作品包括：郭敬明導(dǎo)演的《小時(shí)代3》、《小時(shí)代4》；馮紹峰、竇驍?shù)热酥餮莸碾娪啊独菆D騰》。

孫周導(dǎo)演的《非法操作》；全球首款明星主題的大型社交游戲《魔范學(xué)院》等。

網(wǎng)民可以在手機(jī)淘寶中的娛樂(lè)寶預(yù)約頁(yè)面，選擇感興趣的項(xiàng)目進(jìn)行“投資”。

首期四個(gè)項(xiàng)目中，影視劇項(xiàng)目投資額為100元/份，游戲項(xiàng)目的投資額為50元/份，每個(gè)項(xiàng)目每人限購(gòu)兩份。

與此同時(shí)，單一投資人每人最大購(gòu)買(mǎi)金額不得超過(guò)1000元，以防止客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)超過(guò)自己風(fēng)險(xiǎn)承受能力以外的產(chǎn)品份額引發(fā)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

截至27日18點(diǎn)40分，共有18546人預(yù)約“娛樂(lè)寶”，即使按照100元/人的下限計(jì)算，至少募集了185.46萬(wàn)元。

媒體圈、科技圈、互聯(lián)網(wǎng)金融圈一陣嘩然，“眾籌” “互聯(lián)網(wǎng)金融”創(chuàng)新產(chǎn)品的討論遍布各大頭條。

在我看來(lái)，娛樂(lè)寶絕不是一款普通的產(chǎn)品。

而是馬云對(duì)騰訊蓄謀已久的絕地反擊！

師出有因：騰訊入股京東 太歲頭上動(dòng)土

本月3月10日，騰訊與京東展開(kāi)戰(zhàn)略合作，騰訊入股京東15%，QQ網(wǎng)購(gòu)、拍拍并入京東，京東持易迅少數(shù)股權(quán)。

對(duì)此交易，騰訊總裁劉熾平表示：“很高興在此次戰(zhàn)略合作中將我們蓬勃發(fā)展和快速增長(zhǎng)的電商業(yè)務(wù)與京東的電商業(yè)務(wù)結(jié)合起來(lái)，并支持他們進(jìn)一步成長(zhǎng)，向我們共同的用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的電子商務(wù)服務(wù)。我們與京東的戰(zhàn)略合作關(guān)系將不僅擴(kuò)大我們?cè)诳焖僭鲩L(zhǎng)的實(shí)物電商領(lǐng)域的影響力，同時(shí)能夠更好地發(fā)展我們的各項(xiàng)電子商務(wù)服務(wù)業(yè)務(wù)，如支付、公眾賬號(hào)和效果廣告平臺(tái)，為我們平臺(tái)上的所有電商業(yè)務(wù)創(chuàng)造一個(gè)更繁榮的生態(tài)系統(tǒng)。”

眾所周知，電商是阿里巴巴的核心業(yè)務(wù)，騰訊社交軟件起家，游戲、視頻做的風(fēng)生水起，騰訊本質(zhì)是一家?jiàn)蕵?lè)帝國(guó)。阿里騰訊雖有業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，但也井水不犯河水。但收購(gòu)京東一事，顯然在馬云老巢放火，士可忍孰不可忍。

馬云上演圍魏救趙

3月11日晚，港交所上市公司文化中國(guó)(代碼01060HK)發(fā)布公告稱(chēng)，阿里巴巴集團(tuán)將以62.44億港元認(rèn)購(gòu)公司擴(kuò)大后已發(fā)行股本的60%。文化中國(guó)透露，阿里巴巴集團(tuán)透過(guò)旗下全資擁有的Alibaba InvestmentLtd.按每股0.5港元，認(rèn)購(gòu)公司約124.9億股新股，這相當(dāng)于公司擴(kuò)大后已發(fā)行股本約60%。認(rèn)購(gòu)價(jià)較公司2月底停牌前最后報(bào)價(jià)0.64港元折讓約22%。

作為中國(guó)新興的文化產(chǎn)業(yè)綜合性集團(tuán)，文化中國(guó)以影視劇制作、傳媒經(jīng)營(yíng)和手機(jī)無(wú)線新媒體運(yùn)營(yíng)為主業(yè)，在香港聯(lián)交所主板上市。在平面媒體經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)板塊，主要投資經(jīng)營(yíng)對(duì)象是《京華時(shí)報(bào)》，在電影方面則投資過(guò)《西游降魔篇》。

針對(duì)阿里巴巴的入股，文化中國(guó)稱(chēng)，此次所得款項(xiàng)凈額62.36億元，將用作一般營(yíng)運(yùn)資金，或于商機(jī)出現(xiàn)時(shí)作投資用途。此外，文化中國(guó)還透露將與阿里巴巴建立一個(gè)策略委員會(huì)，以探索于在線娛樂(lè)及媒體相關(guān)領(lǐng)域的未來(lái)商機(jī)。

過(guò)去幾年，阿里在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域布局頻繁，不斷加大對(duì)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的投資力度。去年1月，阿里旗下的音樂(lè)事業(yè)部收購(gòu)了音樂(lè)網(wǎng)站蝦米網(wǎng)；同年4月，阿里以5 .86億美元買(mǎi)入新浪微博18%股份；同年9月阿里整合音樂(lè)、視頻、家庭娛樂(lè)等部門(mén)，升級(jí)為數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群，并找來(lái)原騰訊視頻總經(jīng)理劉春寧親自操刀；2014年1月，阿里首次披露推出手游平臺(tái)；2月，與海南國(guó)際旅游島先行試驗(yàn)區(qū)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，規(guī)劃總投資50億元，在試驗(yàn)區(qū)建中國(guó)首個(gè)基于云計(jì)算和大數(shù)據(jù)的數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)城市智慧互聯(lián)網(wǎng)港灣，落戶(hù)阿里數(shù)字娛樂(lè)和游戲產(chǎn)業(yè)總部基地。

娛樂(lè)帝國(guó)是騰訊近10年的愿景，阿里在其核心業(yè)務(wù)上的布局已開(kāi)始危險(xiǎn)到騰訊的業(yè)務(wù)，甚至是戰(zhàn)略！

劉春寧是成敗關(guān)鍵先生

2013年9月騰訊起訴已跳槽的一名高管，索賠金額高達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。而起訴的原因是這名高管跳槽到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里巴巴，這令馬化騰極度憤怒，甚至提出互聯(lián)網(wǎng)史上最高的競(jìng)業(yè)賠償。

而這名高管就是劉春寧。

受限于競(jìng)業(yè)協(xié)議，劉春寧在阿里巴巴數(shù)娛事業(yè)部韜光養(yǎng)晦。

2014年3月騰訊、阿里各自發(fā)狠招，招招致人于死地。

又正值阿里巴巴美股上市關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

正需要有一位身經(jīng)百戰(zhàn)，又熟悉敵情的將領(lǐng)，領(lǐng)一隊(duì)人馬殺出一條血路。

而劉春寧就是無(wú)二人選。

養(yǎng)兵千日，用在一時(shí)。

劉春寧的“娛樂(lè)寶”一役，虛則一款互聯(lián)網(wǎng)金融。實(shí)則是沖擊騰訊娛樂(lè)帝國(guó)的一個(gè)重大導(dǎo)火索。

一旦點(diǎn)燃，星星之火，大有燎原之勢(shì)……

騰訊的危機(jī)已經(jīng)悄悄開(kāi)始……

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作者：易北辰（微信公眾號(hào)：beichenyi8)，互聯(lián)網(wǎng)分析師、專(zhuān)欄作者，分享互聯(lián)網(wǎng)江湖那些風(fēng)花雪月的事……

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