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    不要買IBM的股票, 因為它缺乏可持續(xù)的競爭優(yōu)勢

    摘要:注:本文原作者PeterCohan,系Forbes網(wǎng)站的編著者。本文原標(biāo)題“Don'tBuyIBM--ItLacksSustainableCompetitiveAdvantage”其中主要觀點與內(nèi)容為

    注:本文原作者Peter Cohan ,系Forbes網(wǎng)站的編著者。本文原標(biāo)題“Don't Buy IBM -- It Lacks Sustainable Competitive Advantage”其中主要觀點與內(nèi)容為作者針對于IBM近來表現(xiàn)的評論,請僅作參考。

    本周三,IBM公布的財報顯示,藍色巨人一季度每股盈利2.45美元,收入190.7億美元,雙雙高于預(yù)期。不過,該公司公布的前瞻指引,IBM預(yù)計今年全年利潤為每股13.80美元,低于分析師預(yù)期的13.83美元。這使得公司股價在4月18日下跌了7.6%,有些人可能會認(rèn)為現(xiàn)在是一個很好的IBM股票買入時機,但實際上,由于IBM缺乏可持續(xù)的競爭優(yōu)勢,買入IBM的股票并不明智。

    五年來,IBM的幾乎每個季度的收入都在下滑,盡管這一趨勢在2017第四季度發(fā)生了改變。但是需要指出的是,這種改變似乎主要是由于周期性因素,那就是那些大型機客戶需要對他們的舊機器進行更換。事實上,華爾街日報(The Wall Street Journal)報道稱,IBM的這筆周期性收入模式也將迎來終結(jié),并指出:

    “一些分析師預(yù)計,大型機購買的周期將在今年年底之前停止,這對IBM繼續(xù)保持其勢頭造成了挑戰(zhàn),尤其是公司的硬件銷售也往往對其他部門的收入也會產(chǎn)生影響。 Bernstein Research的分析師Toni Sacconaghi估計,一直以來,由硬件所推動相關(guān)支持服務(wù),軟件,存儲和融資的銷售可大約在IBM營業(yè)利潤里占40%”。

    IBM CEO Ginny Rometty一直試圖向外界證明IBM目前的戰(zhàn)略要務(wù)是社交、移動、分析和云,這將是公司未來增長的關(guān)鍵。但在今年Q1財報中,這些戰(zhàn)略要務(wù)在IBM收入份額中的占比卻從2017年Q4的49%下降到了47%。 CNBC報道稱,這一下降“令Cantor Fitzgerald的分析師感到失望,他們之前預(yù)計這些戰(zhàn)略要務(wù)的份額占比不會出現(xiàn)變化?!贝送?,耐人尋味的是,這些戰(zhàn)略要務(wù)的增長也從去年Q4的17%放緩至今年Q1的15%。

    這其中最重要的戰(zhàn)略任務(wù)便是云服務(wù)。但其實在這一領(lǐng)域中,IBM似乎正在被競爭對手越拉越遠,根據(jù)彭博社的報道,2018年Q1中,IBM的云業(yè)務(wù)僅增長了14%,顯然要落后于24%的整體市場增長水平。

    IBM是否扭轉(zhuǎn)目前的困境,并成為一家被分析師和投資者長期看好的公司?目前看來,似乎有些困難。因為IBM缺乏可持續(xù)的競爭優(yōu)勢,而這恐怕也是沃倫·巴菲特將他之前購買的價值100億美元的IBM股票全部出售的原因。

    當(dāng)然這種可持續(xù)的競爭優(yōu)勢難以理解,也難以為公司所獲得。不過我們依然可以去分析一家公司是否具有這種優(yōu)勢,因為具有該優(yōu)勢的公司自身增長的速度往往會超過分析師和投資者的預(yù)測。不過,很少有公司能夠做到這一點。

    證明的典型案例自然是Amazon,隨著自身體量的增長,公司業(yè)績的增長也在提速。比如,在去年Q4中,Amazon的收入增長了38%,達到605億美元,遠遠超越了24%這個平均增長水平。

    一般來講,這種競爭優(yōu)勢可由公司在三個方面的表現(xiàn)來衡量。

    1.能否給客戶提供更多的便利

    當(dāng)客戶進行購買時,他們會考慮一系列的因素對企業(yè)進行比較排序。對于Amazon的客戶

    當(dāng)客戶進行購買時,他們會比較不同的供應(yīng)商。對于亞馬遜的客戶,這些因素,或顧客購買標(biāo)準(zhǔn)(CPC),包括價格,交貨速度和服務(wù)的可靠性等。客戶之所以選擇Amazon,是因為它在這些CPC中得分很高。

    盡管客戶對于IBM的CPC有所不同,但是似乎IBM在這些方面的得分難言出色。據(jù)六家與IBM相競爭而最終獲勝的公司透露,IBM總是試圖讓它的客戶去購買過多的產(chǎn)品和服務(wù),這會讓客戶感到失望,因為他們會為那些低效率的解決方案付出更多的費用。

    2.在規(guī)模上取勝的能力

    對于一家擁有數(shù)百萬客戶的供應(yīng)商來說,繼續(xù)獲取并保留現(xiàn)有客戶的能力十分重要。對于Amazon來說,這種能力包括廣泛的產(chǎn)品和服類型、運營高效的供應(yīng)鏈系統(tǒng)以及卓越的客戶服務(wù)等。

    但是IBM卻好像并不擅長于此,比如它在產(chǎn)品開發(fā)方面,IBM的新產(chǎn)品開發(fā)與發(fā)布速度總是比它的對手們慢很多。其實,IBM非常重視確保其產(chǎn)品能夠滿足企業(yè)內(nèi)部的需要,比如使用多種不同的語言進行工作已經(jīng)與廣泛產(chǎn)品進行互聯(lián)互操等。這本是IBM的優(yōu)勢,但是也讓它的新產(chǎn)品上線速度更慢同時價格也更高。相比之下,IBM競爭對手的產(chǎn)品卻是“又快又便宜”。

    3.競爭優(yōu)勢的保持能力

    盡管我們總是能見到很多大公司可以在某一行業(yè)中做到數(shù)一數(shù)二,如智能手機領(lǐng)域中的蘋果,但是卻很少有公司能夠?qū)⑦@種優(yōu)勢長期保持下去,因為競爭對手們總是在復(fù)制著他們的成功戰(zhàn)略,并且也能把握住那些全新的增長機會。

    根據(jù)華爾街日報的報道,Amazon在電商方面的市場份額不僅遙遙領(lǐng)先,而且還始終保持著這一優(yōu)勢地位,目前Amazon大約占有美國40%的電商市場。同時AWS也始終在全球云計算中占有40%以上的市場份額。

    反觀IBM,當(dāng)它進入云服務(wù)市場時并沒有延續(xù)自身在于傳統(tǒng)大型機和服務(wù)器市場的優(yōu)勢,這是因為公司整體的增長有所放緩。

    其實,老牌服務(wù)商也不是完全沒有機會,比如微軟,得力于Satya Nadella成功的改革,如今的微軟早已走出了陰霾,公司市值也在一路攀升。但對于IBM來說,似乎在公司真正具有可持續(xù)的競爭優(yōu)勢前,它很難讓分析師和投資者們信服。

    原文作者:Peter Cohan

    翻譯與整理:張飛逸

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    2018-04-23
    不要買IBM的股票, 因為它缺乏可持續(xù)的競爭優(yōu)勢
    摘要:注:本文原作者PeterCohan,系Forbes網(wǎng)站的編著者。

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