“弄潮兒向濤頭立,手把紅旗旗不濕?!迸眱合矚g冒險,勇敢而有智慧。他們明白順勢而為,但不隨波逐流,懂得如何在浩瀚洶涌的大環(huán)境中博弈出屬于個體的風景,他們也并不孤獨。
上圖為神策數(shù)據(jù)創(chuàng)始人&CEO 桑文鋒
伴隨著云計算、大數(shù)據(jù)、AI等新技術而來的數(shù)字化轉型浪潮席卷全球,數(shù)據(jù)成為新的生產資料,創(chuàng)業(yè)者紛紛下海投身各個領域,神策數(shù)據(jù)創(chuàng)始人&CEO桑文鋒就是這樣一個弄潮兒,專注于大數(shù)據(jù)分析。
商業(yè)的本質是需求
2014年底,桑文鋒找了曹犟、劉耀洲幾個百度前同事,決定一起創(chuàng)業(yè),他們都來自百度大數(shù)據(jù)部,從零構建了百度的日志分析大數(shù)據(jù)處理平臺,彼此熟悉相互信任。但是一開始想做一款相親軟件,后被投資人當頭棒喝,做回了大數(shù)據(jù)分析老本行,由于大數(shù)據(jù)實踐經驗豐富,又趕上大數(shù)據(jù)開始在國內火熱起來,2015年3月獲得600萬元天使輪融資,4月神策數(shù)據(jù)公司正式成立。
其產品神策分析(Sensors Analytics)支持私有化部署、全端數(shù)據(jù)采集、PaaS定制開發(fā),這是三大優(yōu)勢。
其實最早推出私有化部署時,可能很多人會覺得這是歷史倒退,因為公有云是未來已經是共識,桑文鋒對此也認同,但他堅持產品要結合中國現(xiàn)狀,覺得并不是技術先進就能帶來效益,結合場景解決具體問題才是剛需。
實際上在數(shù)據(jù)分析領域,客戶對私有化部署的需求和認知依舊強烈。神策數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人& COO 劉耀洲介紹:“私有化部署依然是中大型客戶的首選。2016年神策數(shù)據(jù)71%的客戶會選擇私有化部署,到了2017年這個數(shù)字提升到 73% 。”
一開始神策數(shù)據(jù)的客戶是互聯(lián)網客戶,在2017年3月28日B輪發(fā)布會上,桑文鋒公開表明要“力拓‘互聯(lián)網+’”。至今簽約客戶中互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)公司占比80%,“互聯(lián)網+”的企業(yè)數(shù)量增長率達400%。在大金融、泛零售行業(yè)TOP 50 坐擁半壁江山,比如大金融行業(yè)的中國銀聯(lián)、招商銀行、眾安保險等。泛零售行業(yè)的百聯(lián)集團、永輝超市、天虹商場、海爾等。
神策數(shù)據(jù)同時提供私有化部署和SaaS服務,約七成是私有化部署,三成是SaaS服務,桑文鋒認為哪一個為主無所謂,還是要圍繞問題驅動,不會刻意強調某個模式。2017年他悟出了商業(yè)的本質是需求,更堅持“神策不想改變客戶,我們更想贏得客戶,解決你現(xiàn)在的問題就可以了。”
他把2000年后的中國互聯(lián)網分為兩個階段,2000年到2015年是IT化建設階段,2015年之后很長一段時間是數(shù)據(jù)化建設階段,如果要加個期限,會到2030年?,F(xiàn)如今中國數(shù)據(jù)化有兩個關鍵問題:數(shù)據(jù)意識差和數(shù)據(jù)底子薄。
其中數(shù)據(jù)意識最為關鍵,他覺得首先要培養(yǎng)用戶數(shù)據(jù)說話的意識,無論是產品改進、運營監(jiān)控,還是其它決策,先自問有沒有數(shù)據(jù)支撐,做到數(shù)據(jù)驅動決策。
數(shù)據(jù)底子薄需要重視數(shù)據(jù)源的建設,這是這個團隊早在百度時就踩過的坑。當時他們在百度花了一年半時間建用戶數(shù)據(jù)倉庫,把全百度的數(shù)據(jù)整合到一起,變成一張表。但當時沒改動生成數(shù)據(jù)的源頭,結果系統(tǒng)上線后發(fā)現(xiàn)業(yè)務變動太快,每次業(yè)務改變都要改動流程。雖然做了很強大的系統(tǒng),但是維護代價和可用性非常低。那時他便明白一定要從源頭解決這些問題,數(shù)據(jù)源要直接生成結構化的數(shù)據(jù),而不是文本數(shù)據(jù),有了很多這樣的經驗神策數(shù)據(jù)都可借鑒。
“我當時花了一年半的時間做了一個“中國地圖”,每個省表示一個核心的業(yè)務線,再花一年半時間插上“紅旗”,有幾個人有這樣的精力?”回憶這些他頗為自豪,也很自信。
志存高遠,做一條鯰魚
但創(chuàng)業(yè)的挑戰(zhàn)無處不在,在日前舉辦的C輪融資發(fā)布會上,桑文鋒坦言這次融資是他最大的一次考驗,投資人眾多需要平衡的太多,會上有投資人總結這是“甜蜜的煩惱”,他會心一笑。神策數(shù)據(jù)在2018年4月13日成為國內首家完成C輪融資的大數(shù)據(jù)公司,獲得4400萬美元融資。華平投資、襄禾資本、晨興資本作為新一輪資方進場,A輪、B輪資方(紅杉資本、DCM資本、線性資本、明勢資本)全部跟投。
C輪領投方華平投資董事總經理丁毅看好中國大數(shù)據(jù)賽道,也看好這個選手。:“神策數(shù)據(jù)是我們評估過的團隊里面,最懂中國企業(yè)數(shù)據(jù)化現(xiàn)狀與建設的團隊,他們在中國的大數(shù)據(jù)分析領域沉淀了十來年,尤其是在數(shù)據(jù)安全、技術創(chuàng)新和行業(yè)應用方面積累了豐富的實踐經驗。神策數(shù)據(jù)對其產品定位非常清晰,從創(chuàng)立之初便致力于為中國企業(yè)解決最底層的數(shù)據(jù)根基建設問題,從數(shù)據(jù)采集、清洗、模型構建、分析和可視化等大數(shù)據(jù)分析的全流程,提供最優(yōu)質的技術和服務。我們調查發(fā)現(xiàn),神策數(shù)據(jù)的客戶黏性非常高,超過40% 的客戶多個部門每天都會使用神策分析?!?/p>
把神策數(shù)據(jù)帶到C輪的桑文鋒不再做具體事務,聯(lián)合創(chuàng)始人是他心中的左膀右臂,在團隊眼中他也是值得信任的掌舵者。如今已經兩年沒有寫過代碼了,工作的時候不忘讀書、學習、出書,也去外地考察,商業(yè)的本質是需求就是他受《零售的哲學》啟發(fā)領悟到的?,F(xiàn)在管理才是他的核心,思考公司戰(zhàn)略,進行團隊建設。他非??粗厝?,無論中層的管理團隊還是底層一線人員,神策數(shù)據(jù)每個新人都要經過他面試,現(xiàn)在150人的團隊還小,“但是未來我覺得一定會變成兩千人甚至更多的公司,那個時候來看前300人就是這樣的骨架,我不希望骨架有什么重要的硬傷,一定把骨架做好,雖然神策現(xiàn)在是小不點,但是我們志存高遠?!?/p>
桑文鋒會直接表達他的“志存高遠”,之前在接收媒體采訪時直言“我期望整個中國的數(shù)據(jù)底子,是神策數(shù)據(jù)建起來的?!?/p>
強調自己務實的他很早就知道定了目標之后一定要用機制來支撐。2016年建設了銷售團隊,2017年又定了一個很有挑戰(zhàn)的目標,成立了大客戶部門,5月份的時候距離目標似乎還遙遙無期,于是定了一個“6789”計劃,那個時候整個團隊像參加高考做誓師大會的學子一樣,最終超額(120%)完成了目標。公司的運行很像指揮交響樂,要保證每件樂器最大的獨特音色的同時還要保證整體的和諧,才能演繹動人的旋律。
但想要打造中國的數(shù)據(jù)底子,需要很強的聚合能力,需要打造生態(tài),他明白目前的神策數(shù)據(jù)太小,但一直在前進。其生態(tài)會分兩步走。第一步是在大數(shù)據(jù)領域里面成為一條鯰魚,第二步是在2B領域成為一條鯰魚。C輪融資發(fā)布會上推出了客戶全生命周期管理,“其實是往前迭代,很多東西是我們之前神策沒有做的,因為我們不會做,但是我們在努力。”
在桑文鋒看來即使不使用神策數(shù)據(jù),很多場景客戶也有自己的解決方案,比如數(shù)據(jù)分析并不是神策創(chuàng)造的新概念,但是之前的解決方案只有60分,神策數(shù)據(jù)卻做出了90分的產品,然后像一條鯰魚沖進市場里,進行迭代,推動行業(yè)更加良性地發(fā)展。
2018年服務為先,落地咨詢
回顧過去,桑文鋒認為2015年至2016年神策數(shù)據(jù)主要是打造產品,2016年至2017年打造服務體系,2017年至今主要是咨詢服務。
桑文鋒介紹服務有5大關鍵要素,產品、流程、組織、工具、咨詢。2018年在產品層面更注重行業(yè)解決方案,將發(fā)力企業(yè)服務、文娛、零售、金融和教育五大行業(yè)。在服務流程上夯實數(shù)據(jù)根基,提供可執(zhí)行的建議驅動分析落地。
服務組織神策數(shù)據(jù)有數(shù)據(jù)顧問,還有客戶成功團隊,大項目由專門項目經理跟進?!颁N售賣產品給客戶,把客戶送上馬,這時我們的服務僅完成了 20%?!鄙N匿h表示,大數(shù)據(jù)之于企業(yè)應用遠不止產品本身,需要可持續(xù)的服務依托和價值傳遞,“服務為先”的理念要滲透至整個用戶生命周期中?!吧癫邤?shù)據(jù)在服務客戶時,堅持‘二八模型’。不同于傳統(tǒng)企業(yè)軟件服務的‘八二模型’,神策數(shù)據(jù)簽單只完成了 20% 的工作,后續(xù)的用戶用起來和用好,真正給客戶帶來業(yè)務價值,才是神策數(shù)據(jù)的獨特所在?!?/p>
服務工具是服務中心,微信群對應一個客戶,但是無法全天候提供服務,為了注重效率沒有采用現(xiàn)有的而是自己做了工單系統(tǒng),客戶全生命周期的工具日前也對外發(fā)布。
2018年神策數(shù)據(jù)的重點是強化服務體系落地咨詢業(yè)務,其客戶有明顯的分類,一類是占比80%的互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)公司。這一類客戶數(shù)據(jù)意識整體比較強,特別是從BAT出來的,都知道用數(shù)據(jù)說話,他們需要更強的數(shù)據(jù)分析工具。但是對于另一類互聯(lián)網+客戶來說,有時候他們知道大數(shù)據(jù)很強,但是具體怎么把數(shù)據(jù)落地到業(yè)務挑戰(zhàn)很大。神策決定做咨詢服務,不僅讓執(zhí)行層明白如何操作,咨詢服務直接出分析報告,也讓管理層看到價值和落地步驟,總之要把客戶扶持好,合作才能共贏。
企業(yè)服務領域的專家阿朱介紹企業(yè)數(shù)字化轉型的未來,“一個供應商,需要提供企業(yè)轉型咨詢服務,也需要提供企業(yè)IT服務和數(shù)據(jù)服務,還需要提供企業(yè)業(yè)務運營服務?!彼麄儾恢\而合。
桑文鋒也注重創(chuàng)新,但是他的原則還是問題驅動。神策數(shù)據(jù)內部有專門的團隊做創(chuàng)新性的產品,包括客戶全生命周期管理,從提出到產品成型只花了兩個半月時間,他認為試錯是發(fā)展的重要方式。也有專門的團隊負責深度學習技術嘗試AI,但桑文鋒認為一定從問題出發(fā),而不是從技術出發(fā)?!笆袌霾皇且驗槟阍谀硞€技術上的獨家競爭力而青睞你,不存在這樣的事情。有一天谷歌忽然開源了,你還怎么繼續(xù)?你以算法取勝,去哪兒了?一定從問題出發(fā)。”
在桑文鋒看來公司發(fā)展具有三條生命線,分別是資本線、產品服務線和人才線。神策數(shù)據(jù)的資本線很健康,產品服務線已經有了明確和準確的方向,“對于神策來說,當資本跟上后,在2B領域,其他企業(yè)的體量就會有顯著的差距,這樣情況下你一定跑的更快一些,我們才會成為一個領頭羊身份,客戶、資本還有人才都會向我們聚集?!?/p>
對于未來他很篤定思路也很清晰,國內企業(yè)數(shù)據(jù)底子薄弱,立志要重塑企業(yè)數(shù)據(jù)的根基,首先神策數(shù)據(jù)要成為2B的一個領頭羊。當然,2018年他覺得先讓業(yè)界提起TalkingData的時候立馬想到有個強勁對手是神策數(shù)據(jù),作為掌舵者不激進。
采訪結束后他在那里站著,看上去很安靜,似乎像一個沉默的大多數(shù)一樣,但是眼神堅定,而站在臺上演講時從容有度邏輯清晰,是靜靜發(fā)光的人。
然而商場如戰(zhàn)場,桑文鋒介紹自己時總忘不了說是百度培養(yǎng)出來的兵,他熱愛并追求百度的極致文化,“我們把事情做到極致,雖然有巨頭競爭,但是依然可以把這塊做好,如果神策能夠跟阿里云PK一下,我覺得這是人生的幸運,我肯定愿意PK?!?/p>
志存高遠者更樂觀,會把歷經的困苦當作成長過程中不可或缺的風景。踩過很多坑都過來了,如今拿到了新的融資擁有了一定規(guī)模的客戶,也便獲得了更多乘風破浪的底氣。
有時候員工形容他技術出身,說話比較直,在更多的欣賞中仿佛也有一絲擔心。如果河流的蜿蜒是為了哺育更多生靈,那么在追求數(shù)字化追求流程透明的當下,要那么多彎彎繞繞去哪里安放。
弄潮兒會勇立潮頭,在洶涌的波濤中不斷向前。
2018年6月15日 一場「中國軟件渠道伙伴大會」將在北京舉行,歡迎您的到來,我們共謀未來發(fā)展。
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