讓我們回到1995年，一個(gè)男人放棄了他在金融公司的大好前程，辭掉了副總裁的職位，亦然走上了創(chuàng)業(yè)之路。一開始，他只有30萬美元的啟動(dòng)資金，而公司的最初的所在地也只是西雅圖郊區(qū)中的一個(gè)不起眼的車庫。

然而，時(shí)過境遷，當(dāng)時(shí)那家不為人知的公司早已成為了零售與科技領(lǐng)域中的巨頭，而他更是成為了新一代的世界首富。這個(gè)男人便是杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos)，而他的公司則是大名鼎鼎的亞馬遜（Amazon）。

截止到2018年2月26日，亞馬遜股票價(jià)格超過1500美元，市值更是突破了7300億美元。盡管亞馬遜如今擁有如此之大的體量，但是在一些人看來，亞馬遜的增長尚未止步，比如市場研究公司 GBH Insights的分析師Daniel Ives就認(rèn)為，亞馬遜的市值將會(huì)在未來的12到18個(gè)月內(nèi)突破萬億美元。

雖然，Ives并沒有表示出亞馬遜的市值是否會(huì)超越目前排名第一的蘋果，但是Ives明確表示他看到了許多亞馬遜成為萬億美元俱樂部成員的潛在機(jī)會(huì)。Ives表示，“我們預(yù)計(jì)在未來的數(shù)個(gè)季度中，亞馬遜將擁有相當(dāng)可觀的實(shí)力。雖然一萬億美元市值這個(gè)目標(biāo)不會(huì)在朝夕之間實(shí)現(xiàn)，但我們相信這一情況將會(huì)在未來12到18個(gè)月內(nèi)出現(xiàn)”。

同時(shí)，Ives也將亞馬遜股票的目標(biāo)價(jià)格從每股1500美元提高到了每股1850美元。本周一（2月26日），亞馬遜股票價(jià)格收盤時(shí)上漲了1.5%，達(dá)到1521.95美元。但就目前而言，亞馬遜約7370億美元市值離1萬億美元的目標(biāo)尚有一定的差距。

實(shí)際上，作為全球第一大上市公司，蘋果目前的市值距離萬億美元的目標(biāo)更為接近一些，公司目前的市值約9080億美元。不過自從去年11月，蘋果達(dá)到這一市值后便一直未能再有所突破，這是因?yàn)橥顿Y者普遍擔(dān)憂于公司新一代Iphone的前景。那么亞馬遜是否真的能取代蘋果，并成為一個(gè)突破一萬億美元市值大關(guān)的公司？Ives又看到了亞馬遜的哪些增長潛力？

不僅僅是云

對(duì)于分析人員們來說，亞馬遜會(huì)一直增長是一個(gè)共識(shí)。大多數(shù)的分析者格外地關(guān)注于亞馬的云服務(wù)，即AWS。的確，AWS主導(dǎo)者云計(jì)算市場，而伴隨著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程，AWS自身的業(yè)務(wù)也一直在增加。雖然，就營收而言，AWS遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于亞馬遜電商方面的業(yè)務(wù)，但是AWS為公司貢獻(xiàn)了最大份額的利潤。

不過，Ives的觀點(diǎn)有所不同，他注意到了亞馬遜其他領(lǐng)域中的進(jìn)展。他認(rèn)為，我們不僅要關(guān)注于AWS，而且還要關(guān)注亞馬遜起家的核心電商方面的業(yè)務(wù)。Ives表示，明年，亞馬遜在美國電子商務(wù)市場的份額將從44%增長到50%，而已經(jīng)達(dá)9000萬的Prime會(huì)員人數(shù)還會(huì)在今年上升30%。

在Ives看來，這些Prime會(huì)員是亞馬遜的一大優(yōu)勢所在，因?yàn)閷?duì)比于非會(huì)員，這些Prime會(huì)員會(huì)多花費(fèi)兩倍的資金去進(jìn)行產(chǎn)品的購買。而且，亞馬遜還可以將這些會(huì)員吸引到Whole Foods超市中以讓他們進(jìn)行更多的消費(fèi)，該超市于去年被亞馬遜收購。

“2018年，亞馬遜將繼續(xù)它在電商中絕對(duì)的‘鐵腕統(tǒng)治’”，Ives寫到。

當(dāng)然，亞馬遜的潛力不僅是電商，結(jié)合了Alexa語音助手的Echo智能音箱也在為公司開辟全新的機(jī)會(huì)。Echo的用戶可以通過與語音助手交談就完成對(duì)亞馬遜產(chǎn)品的訂購，這可以為亞馬遜帶來更多的銷售額。除此之外，亞馬遜還有其他兩個(gè)優(yōu)勢，分別為AI和廣告。

廣告（Ads）、人工智能（AI）和Alexa

盡管Ive認(rèn)為，Echo和Alexa智能家庭設(shè)備的整個(gè)“生態(tài)系統(tǒng)”可能會(huì)在未來三年內(nèi)達(dá)到200億美元的市場，但他也表示：“圍繞于高級(jí)AI、廣告定位和其他推動(dòng)‘亞馬遜飛輪效應(yīng)’的戰(zhàn)略是潛藏在Alexa生態(tài)系統(tǒng)背后的黃金機(jī)會(huì)”。

廣告與醫(yī)療保健領(lǐng)域是亞馬遜尚未開拓的兩個(gè)大型市場。由于亞馬遜的服務(wù)可以提供大量產(chǎn)品的搜索功能，亞馬遜有望在這一領(lǐng)域通過搜索廣告獲取可觀的利潤。對(duì)此，Ives認(rèn)為，亞馬遜的廣告收入將會(huì)從如今的50億美元增長到了2020年的150億美元。

而類似于廣告，Ives也相信，亞馬遜也會(huì)在醫(yī)療保健領(lǐng)域中獲得較大的收益。近來，亞馬遜在平臺(tái)上推了一系列的非處方藥物產(chǎn)品，并有計(jì)劃推出完整的網(wǎng)上藥房業(yè)務(wù)。而最近，亞馬遜還與摩根大通和伯克希爾哈薩維簽署了一項(xiàng)協(xié)議，從而創(chuàng)建一家以降低保險(xiǎn)成本為目標(biāo)的醫(yī)保公司。

Ives認(rèn)為，這種努力可能會(huì)產(chǎn)生較為廣泛的影響力，雖然他相信亞馬遜在醫(yī)療保健中的開拓只是漸進(jìn)式的，但是亞馬遜正在準(zhǔn)備去革新整個(gè)藥店與醫(yī)療行業(yè)。他說道，“我們最終認(rèn)為，亞馬遜已經(jīng)在這個(gè)涉及到消費(fèi)生活方式的領(lǐng)域中取得了重大突破，這將在未來三到五年內(nèi)成為亞馬遜一個(gè)關(guān)鍵的擴(kuò)張機(jī)器”。

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