最近，微盟聯(lián)合騰訊廣告發(fā)布了“騰盟計劃”，并推出“直客推”的解決方案，以解決直營電商2.0時代的電商營銷需求，直營電商現(xiàn)在是一個很大風(fēng)口，每年都在翻倍增長，但是究竟如何才能做得更好呢？我們可以先看看“騰盟計劃”的背景。

從直營電商1.0到直營電商2.0

過去幾年，消費(fèi)升級的興起和移動互聯(lián)網(wǎng)在下沉市場的迅速普及刺激了新興用戶的線上購物需求，直營電商1.0以“爆款好貨+H5落地頁+貨到付款”的模式快速興起，創(chuàng)造了超過百億元的GMV，成為電商領(lǐng)域不容忽視的龐大賽道。隨著電商的運(yùn)營方式由貨品運(yùn)營轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀藶橹行牡倪\(yùn)營，直營電商步入2.0階段，“小程序電商+營銷”開始崛起，企業(yè)的營銷訴求也從推廣獲客、短期的銷售轉(zhuǎn)化延伸到長效的用戶運(yùn)營，對獲取和運(yùn)營私域流量的需求日益攀升。

為了幫助中小企業(yè)牢牢抓住直營電商2.0時代的風(fēng)口，微盟與騰訊廣告此次聯(lián)手發(fā)起“騰盟計劃”，以騰訊廣告平臺流量優(yōu)勢和精準(zhǔn)營銷能力為基礎(chǔ)，整合微盟的SaaS服務(wù)能力以及帶有履約監(jiān)控和擔(dān)保功能的支付體系，以小程序?yàn)楹诵娜轿恢С蛛娚躺虘魧?shí)現(xiàn)對私域流量的構(gòu)建和深度運(yùn)營。

據(jù)悉，即日起至2019年12月31日止，微盟將在全國范圍內(nèi)招募成長型中小企業(yè)入駐微信小程序和公眾號并進(jìn)行推廣投放，微盟將為電商企業(yè)提供一攬子扶持政策，通過工具、流量、運(yùn)營等的全方位助力，賦能電商企業(yè)實(shí)現(xiàn)私域流量的高效變現(xiàn)。

在流量支持方面，微盟將為企業(yè)提供廣告資源補(bǔ)貼，用于測試新品、獲取種子用戶、積累OCPA/OCPM數(shù)據(jù)模型，幫助商家降低投放成本。在工具支持方面，微盟為企業(yè)提供“直客推”解決方案，基于微信小程序幫助商家快速搭建廣告落地頁，更好地承接來自騰訊廣告的流量，打造“廣告+小程序”一站式的購物體驗(yàn)。除了幫助商家進(jìn)行落地頁搭建之外，微盟專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)還將為企業(yè)提供覆蓋“拉新-轉(zhuǎn)化-復(fù)購”營銷閉環(huán)的全方位洞察，以及包括營銷洞察、廣告創(chuàng)意、廣告選品、活動設(shè)置、廣告投放等一站式優(yōu)質(zhì)運(yùn)營服務(wù)，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

借助“騰盟計劃”，微盟將打造一個更加完善的直營電商生態(tài)，讓電商企業(yè)在騰訊廣告的環(huán)境之下，以微信公眾號+小程序這樣一組黃金搭檔來實(shí)現(xiàn)深度挖掘用戶價值，進(jìn)行私域流量的沉淀與運(yùn)營。

私域流量如何更高效變現(xiàn)？

坐擁龐大流量，擁有良好用戶體驗(yàn)的微信小程序成為直營電商2.0時代商家搶占私域流量的首要入口，越來越多企業(yè)開始通過小程序獲取用戶，運(yùn)營私域流量。為配合“騰盟計劃”更好的落地執(zhí)行，幫助商家走上小程序電商快速通道，微盟面向直營電商推出直客推解決方案，以“廣告+小程序”雙引擎為核心，將精準(zhǔn)營銷與SaaS軟件協(xié)同，集合廣告投放、商品管理、客戶管理、營銷追蹤、數(shù)據(jù)分析、訂單管理等功能，幫助商家全渠道多觸點(diǎn)獲取私域流量。

通過微盟“直客推”解決方案，商家可快速創(chuàng)建基于小程序的單品投放頁或聚合投放頁。相較于傳統(tǒng)廣告落地頁，微盟“直客推”使用小程序輕代碼和頁面靜態(tài)緩存技術(shù)，可以讓消費(fèi)者以更快的速度加載小程序頁面，減少廣告投放時的跳出率，極速抵達(dá)，一鍵下單。當(dāng)用戶從朋友圈廣告、公眾號廣告等流量渠道進(jìn)入微盟“直客推”為商家打造的小程序落地頁，通過微信支付一鍵完成購買，商家可積累私域流量，通過客服消息、服務(wù)通知等形式，以低成本、深層次地觸達(dá)用戶，進(jìn)行用戶的長期運(yùn)營，促進(jìn)用戶的留存、喚醒和復(fù)購，推動私域流量的高效變現(xiàn)。

在幫助商家打造小程序廣告投放頁的同時，微盟“直客推”同時解決商家在購買轉(zhuǎn)化、數(shù)據(jù)追蹤、用戶復(fù)購等方面的痛點(diǎn)問題。

例如，微盟“直客推”的支付營銷和擔(dān)保、履約服務(wù)、客服監(jiān)控等能力，能夠有效刺激購買轉(zhuǎn)化。在客戶復(fù)購方面，通過小程序特有流量入口和模板消息通知功能，商家可以主動觸達(dá)用戶，提升消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)復(fù)購。此外，微盟“直客推”提供全面的數(shù)據(jù)監(jiān)測以及多個維度的數(shù)據(jù)追蹤，通過數(shù)據(jù)的積累反哺廣告投放,幫助商家形成全鏈路的營銷閉環(huán)。

據(jù)悉，微盟“直客推”未來還將上線拼團(tuán)、砍價等營銷功能，通過社交營銷玩法鼓勵用戶分享裂變，進(jìn)一步促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

微盟騰訊廣告強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 賦能直營電商生態(tài)

“騰盟計劃”的落地，將進(jìn)一步推動直營電商邁入以構(gòu)建私域流量打造生態(tài)閉環(huán)的全新階段，為微盟、騰訊廣告以及電商企業(yè)帶來三方共贏的局面。

騰訊廣告方面表示，直營電商模式下企業(yè)的發(fā)展不僅需要騰訊這樣的流量平臺，同樣離不開微盟等生態(tài)服務(wù)商的共建，通過引入微盟這樣營銷策劃和服務(wù)能力突出的生態(tài)服務(wù)商，為電商企業(yè)提供專業(yè)的營銷解決方案和服務(wù)。微盟擁有強(qiáng)大SaaS產(chǎn)品和精準(zhǔn)營銷服務(wù)能力，騰訊廣告將攜手微盟，推動小程序電商得到更廣泛和更深入的應(yīng)用，幫助電商商戶快速構(gòu)建私域流量，突破中心化電商平臺的流量困局。

微盟集團(tuán)總裁兼智慧營銷事業(yè)群總裁游鳳椿表示，對電商企業(yè)而言，私域流量是企業(yè)真正可持續(xù)的數(shù)字化資產(chǎn)。作為微信生態(tài)領(lǐng)先的服務(wù)商，微盟一直圍繞“營銷+工具”探索從引流到交易復(fù)購的閉環(huán)，幫助商家構(gòu)建私域流量，加速向智慧營銷升級。此前，微盟已在業(yè)內(nèi)率先推出“廣告+小程序”一體化解決方案，借助“騰盟計劃”的落地，微盟將與騰訊廣告聯(lián)手，通過雙方的優(yōu)勢互補(bǔ)，進(jìn)一步賦能直營電商。

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