如今逢節(jié)日必營銷，已成不爭的共識?；诓粩鄤?chuàng)造需求的電商運營本質，大家伙更是鉚足了勁“造節(jié)”。京東作為電商龍頭企業(yè)之一，當然走在前列。在618和11.11已成全年兩大“剁手節(jié)”后，京東竟然造了一個社交電商“好玩節(jié)”，而且“純玩不賣”！這真是很不“京東”??！一起來一探究竟。

年初第一屆京東好玩節(jié)正式亮相，實現(xiàn)了5億參與人次的全網(wǎng)事件營銷。站內7個好玩創(chuàng)想國度，站外QQ厘米秀京東好玩島，共創(chuàng)占內外8大浸入式主題場景。加之魔性爆表的《好玩死了》MV及衍生的#無聊來蹦好玩迪#抖音挑戰(zhàn)賽，第一屆京東好玩節(jié)在9095后中實現(xiàn)了一次好玩精神泛娛樂事件營銷。

那么第二屆京東好玩節(jié)是如何將好玩精神進行到底的呢？鑒于白領一族為網(wǎng)絡輿論主導者，為了延續(xù)第一屆的全網(wǎng)營銷盛況，第二屆好玩節(jié)針對白領一族生活工作壓力過大的核心痛點，聯(lián)合京東拼購打造了一場持續(xù)一個月的站內站外線上線下的全網(wǎng)整合連環(huán)事件營銷，實現(xiàn)好玩精神內核升華，強勢孵化“內容為王”的京東超級IP。

亮點一：線下多站主題場景，好玩精神浸入式體感營銷

在北京、成都、深圳三個好玩會玩敢玩的城市，打造專為都市白領解壓蓄能、助力拼搏的“Fun形空間”快閃店。

店內兩大主題體驗區(qū)域，解壓蓄能互動區(qū)和趣味搞怪便利店。解壓蓄能互動區(qū)由三大主題游戲組成，拼耐力的動感單車掃雷游戲Ride Over、拼速度的干掉壓力標簽的打地鼠Touch All、拼運氣的煩惱交換垃圾桶Throw Away。多元體感游戲，助力用戶釋放壓力，迅速充能。用戶在互動區(qū)參與游戲可賺取成績相應積分印章，繼而在便利店區(qū)域免費兌換商品。

Ride Over：多人動感單車PK，連接超大LED屏幕磚塊累計游戲，最短時間滿格為王。

Throw Away：將盒子中黑話對應禮物取出，在袋子上寫上煩惱，丟入五彩垃圾堆。

Touch All：黑話標簽依次亮起，按照規(guī)定時間內按滅數(shù)量積分。

趣味搞怪便利店內除各式好玩IP周邊外，還有趣味整蠱包裝貨品。京東好玩節(jié)聯(lián)手京東拼購，盤點了各式好玩商品，將其分裝在可樂罐、便當盒等“黑話”搞怪整蠱包裝中，仿真實便利店購物體驗，用戶在貨架和冰柜處挑選貨品，結賬時使用互動區(qū)游戲積分印章免費兌換。

除了上面的好玩IP周邊，京東好玩節(jié)還針對北京成都深圳三大城市吃貨最愛，設計了城市特色周邊——加班英雄過勞死北京烤鴨項鏈、巨型成都火鍋底料蛋糕、深圳青年好心腸粉。

亮點二：線上懸疑營銷組合拳，連環(huán)打法助力品牌熱度持續(xù)升溫

線下北京成都深圳三城聯(lián)動，線上微博微信雙平臺階段式全網(wǎng)轟炸。第一站北京，活動前，京東官方微博發(fā)出一條隱藏7條線索、價值5萬的懸賞視頻，尋找全網(wǎng)第一個破解的人。

一石激起千層浪，視頻一出，立刻引發(fā)微博大V積極圍觀，兩天內近800萬網(wǎng)友圍觀競猜?？芍^正解歪解齊飛，分析調侃一色。

正在全網(wǎng)謎團重重時，以眼力過人見長的最強大腦代表選手水哥王昱珩強勢助力討論，最終一位網(wǎng)友成功破解，揭秘答案恰為線下三站活動時間地點，成功引發(fā)全網(wǎng)用戶對京東好玩節(jié)“Fun形空間”的積極關注。

第二站成都，恰逢萬圣節(jié)。京東好玩節(jié)聯(lián)手微博搞笑COSPLAY達人打造“壓力見鬼妝”，精選九大常見壓力人群進行搞怪逗趣解壓萬圣節(jié)妝容演繹，引發(fā)眾多微博大V及網(wǎng)友持續(xù)調侃，活動當天，京東官方微博揭秘“Fun形空間”酷炫壓力見鬼主題，玩笑化解網(wǎng)友疑惑并為線下強勢引流。

第三站深圳，京東好玩節(jié)轉戰(zhàn)微信，懸疑玩法升級打怪。采買各大深圳地域號發(fā)布《我有一筆錢，想和你一起花》的手寫匿名信，以匿名好心人的口吻，花錢幫深圳人解壓圓夢，此信一出，立馬引發(fā)深圳用戶集體走心留言，篇篇評論達微信展示上限，海量真情壓力故事引發(fā)深圳用戶層層圍觀。

次日手寫信再度攻占各大深圳地域號，“好玩”身份揭秘，并迎合“沒有什么是一頓飯解決不了的”眾多用戶心聲，打造了“深圳青年好心腸粉”送于每位參與線下活動的網(wǎng)友，順應了走心營銷民意的同時，實現(xiàn)了線下活動創(chuàng)意營銷和精準引流。

此外京東好玩節(jié)同步在微信渠道投放“陪你一起拼能量劇場”創(chuàng)意H5，通過三個解壓蓄能故事，聚集精準用戶，同時完成京東好玩節(jié)線下場景營銷推廣和拼購主題賣場引流。

北京站解壓蓄能懸念揭秘、成都站壓力調侃釋放真我、深圳站壓力齊發(fā)暖心化解，循序漸進，環(huán)環(huán)相扣，眾人圍觀，站站火爆，三站連環(huán)遞進式整合病毒事件營銷，以點到面的立體輻射式傳播，實現(xiàn)了京東好玩節(jié)的IP多平臺滲透，迅速拉升了用戶品牌認知度，完成了好玩精神的高度升華。

亮點三：聯(lián)手京東拼購，內容加持變現(xiàn)，全面附能品牌

第二屆京東好玩節(jié)聯(lián)手京東拼購，通過去促銷式病毒事件營銷，趣味貨品內容導購，實現(xiàn)內容變現(xiàn)、品牌升級的雙贏。

站外內容先行，線下場景趣味整蠱包裝對京東拼購貨品加持，線上營銷環(huán)環(huán)病毒事件對京東拼購形象升級。此外京東好玩節(jié)對京東拼購SLOGAN“陪你一起拼”，從拼購產(chǎn)品社交玩法、線下場景拼人游戲，解壓拼搏的品牌精神，進行了三層拆解融合深度解讀，完成了京東拼購社交購物品牌文化塑造和形象升級。

站內趣貨主導，京東拼購聚攏好玩主題商品，全面承接站外精準用戶流量。借助視頻拼團的內容導購形式，聯(lián)合導購KOL打造的趣味使用小視頻，將京東拼購“低價不低質”的貨品屬性及第二屆京東好玩節(jié)“解壓蓄能”的品牌精神完美融合。

京東好玩節(jié)是京東微信手Q購物自主孵化的大型社交電商整合營銷超級IP，透過平臺與生俱來的社交DNA，人與人無限連接的站內外線上下的大膽聯(lián)想，實現(xiàn)了真正意義上的電商行業(yè)前瞻和突破。作為社交電商的弄潮兒，京東好玩節(jié)將持續(xù)挖掘年輕用戶需求，圍繞行為、生活、態(tài)度、情懷、夢想，重新定義青年文化的自我態(tài)度。憑借京東的資源優(yōu)勢，以及微信、手Q的官方強大流量，所有年輕力量在此匯聚。正所謂，社交讓購物更有價值，購物讓社交更有趣。

京東好玩節(jié)，陪你一起拼！好玩繼續(xù)，下屆再會！

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