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    用O2O的模式做B2B,蘇寧大客戶終于成功對接97%的政府客戶

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    前段時間,蘇寧與西安交大簽署聯(lián)合采購協(xié)議,蘇寧將為西安交大建立線上專屬商城并提供校內(nèi)耗材、辦公用品等設(shè)備的采購,年銷售額500萬左右。這個額度并不是太高,但是,這意味著蘇寧在全國75所部屬高校中,有超過96%的高校通過中央國家機關(guān)采購網(wǎng)(以下簡稱央采)選擇蘇寧進行線上采購。

    央采不僅管理著全國部屬高校的采購,還管理著全國各級政府的采購,在全國啟動電商化采購的各級政府單位中,蘇寧平臺對接率達97%,各級政府單位交易額增長190%,蘇寧在央采、江蘇、深圳等多地成交金額位列前茅,有的地區(qū)甚至超過一半,長期是央采的第一名。

    不只是政府、高校,在銀行方面,去年底,蘇寧的大客戶部門中標(biāo)了中國農(nóng)業(yè)銀行的集采,這是五大行中第一個做電商集采的銀行,行業(yè)意義,不言而喻。

    為什么這么多中央機關(guān)、地方政府、高校、銀行,以及很多大型國企民企,愿意對接蘇寧?

    02

    這就不得不說政企采購的背景。

    傳統(tǒng)的政企采購,缺點很多,一是,供應(yīng)商太多,對接起來很費勁,每一筆采購都有流程與合同,采購部門的人員天天在忙招標(biāo)與發(fā)票等無關(guān)緊要的事情;二是,成本高,效率低,很多商品,一下子買很多,用好幾年用不完,占用庫房,而另一些商品,需要緊急用,卻不能及時配送,干著急;三是產(chǎn)品管理能力不夠,政企需要的產(chǎn)品,往往不是大眾消費品,需要定制,但是,一個單位的需求量很小,沒法定制,品類多,采購人員對產(chǎn)品也缺乏理解。

    比較重要的一點是,流程缺乏管控,還往往容易滋生腐敗。

    政企采購是一個幾萬億的市場,空間很大,但效率很低。

    這幾年,隨著電商的發(fā)展,政企采購的電子化,也逐漸成為了業(yè)內(nèi)的熱點,政府和企業(yè),直接通過內(nèi)部商城采購,連通企業(yè)的ERP系統(tǒng),采購、流程、財務(wù)、票據(jù)一體化,省心又省力。

    比如,把蘇寧易購的商城內(nèi)嵌在央采商城里,單位有需求,領(lǐng)導(dǎo)在系統(tǒng)里審批后,直接購買即可,價格還有優(yōu)惠。

    如果政府或者企業(yè)沒有能力做內(nèi)部商城,蘇寧易購還可以給他們單獨開發(fā)專屬頁面。

    這種模式下,可以把流程都透明化,實現(xiàn)陽光采購,而且,采購部門可以從招標(biāo)、合同和發(fā)票的文件堆里解放出來,做更重要的事情。

    但是,這么做的電商公司,已經(jīng)有很多了,很多自營電商都參與了政企采購的商城,為什么蘇寧能在很多領(lǐng)域做到第一呢?

    其實,政企采購的關(guān)鍵點不在于采購,而在于服務(wù),一臺電腦,買誰家的都是買,但為什么要在你家買?

    央采在招標(biāo)的時候,說的很明確:政府用戶對電商企業(yè)在本領(lǐng)域的供應(yīng)鏈實力、系統(tǒng)搭建能力、倉儲能力、物流能力、賬期服務(wù)等綜合實力都有非常嚴格的要求。

    這幾項能力,牽扯到的不只是電商能力,而是線上線下的綜合能力。這一點,蘇寧的O2O模式,碰巧是最合適的。

    03

    比如說,供應(yīng)鏈能力,供應(yīng)鏈要足夠豐富。蘇寧有2000多萬SKU的商品,基本滿足了政企的需求。

    蘇寧的SKU豐富到什么程度呢?從辦公場所基建開始涉及的物資(包含地板、瓷磚、燈飾、中央空調(diào)等)到日常辦公室用到的辦公電器、文具(如辦公電腦、商用打復(fù)印一體機、商用凈水、商用顯示設(shè)備、文具等),再到生產(chǎn)車間用到的MRO類商品(包含工器具、儀器儀表、低壓電器、自動化及控制系統(tǒng)等),最后到企事業(yè)單位員工的勞保福利用品(如工作服裝、鞋帽;洗漱防護用品;福利類的各種食品、用品、精品小電器等)。這些商品包含了標(biāo)準(zhǔn)件,可以直接采買;也支持大客戶的反向定制。

    另外還可以幫企業(yè)做員工的“禮遇計劃”,實現(xiàn)員工福利電商化,員工想買什么就買什么,而不必發(fā)放一些員工不需要的商品。

    這完全不是普通電商平臺所能滿足的,從生產(chǎn)資料到生活消費資料,都要有,還要能定制,滿足企業(yè)的個性化需要,所以,對供應(yīng)鏈的深度挖掘能力很關(guān)鍵。蘇寧自己有八大產(chǎn)業(yè),從基建到文創(chuàng),從零售到硬件,涉足的產(chǎn)業(yè)多,才建立了這個供應(yīng)鏈的寬度和深度。

    再比如,對倉儲與物流的要求,蘇寧在全國的門店和地面服務(wù)隊伍是獨特的優(yōu)勢,這一點,國內(nèi)電商無人可比。

    他們在全國360多個城市有本地化的服務(wù)團隊,60個區(qū)域性物流中心、600多萬平米倉儲面積、萬余終端配送點,覆蓋100%三級以上市場、95%四五級市場;全國近3700家蘇寧云店、易購服務(wù)站。

    政府部門和企業(yè)要是想先要個樣品,或者電腦壞了需要馬上維修,本地隊伍不到一個小時就上門了,這種服務(wù)能力是別的平臺比不了的。

    另外,這種優(yōu)勢還可以為政府提供物流定制化服務(wù),用戶要求什么時間段送達,送到什么地方,送到之后做什么安排,都可以定制。

    比如,很多政企用戶有做戶外活動的需求,各種物料幾十樣,如果先期購買,放到倉庫里,活動當(dāng)天,再租物流車從倉庫里運到活動地點,再搭建起來,這是浪費人力、物力、財力,他們就可以要求蘇寧在活動當(dāng)天開始前兩個小時送到,省去物料來回搬運的成本。

    再比如,如果政府要采購幾臺電腦,以前都是一次集中采購,但是后來有的電腦也沒用到,配置都落后了,現(xiàn)在,一臺電腦也可以采購,還可以預(yù)定四個月以后再采購某種特型的電腦。

    這就是需求定制化服務(wù)。

    再比如,對于商用空調(diào)、打印設(shè)備等依賴安裝的商品,蘇寧可以提供“送裝一體”“送貨到桌”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。而純電商平臺依賴B2C服務(wù)體系,缺少屬地化團隊,無法實現(xiàn)“送裝一體”等售后服務(wù),導(dǎo)致政企需重新采購安裝服務(wù),過程繁瑣且耗費大量時間精力。

    送裝一體的產(chǎn)品,就特別依賴地面服務(wù)體系的完善,比定制需求的產(chǎn)品要求更高,這種服務(wù)能力,是蘇寧不斷獲得政府訂單的關(guān)鍵原因,當(dāng)然,也省了很多成本,綜合算下來,蘇寧特有的O2O服務(wù)模式為政府單位節(jié)省超過10%的采購成本。

    04

    所以,蘇寧在央采的銷售額比第二名多出20%,也就不足為怪了,入央采網(wǎng)的政府機構(gòu)中,有97%已經(jīng)對接蘇寧,而訂單量更是翻倍增長,2017年是2016年的2.2倍,客戶數(shù)量增到3.2倍。

    多個鐵路局、萬科萬達等房地產(chǎn)集團、多個公交集團、公路集團、煙草集團,都以跟蘇寧對接,全是利稅大戶,而國家電網(wǎng)在2018到2019的50億采購計劃中,蘇寧是唯一一家入駐的綜合性電商平臺。

    能拿下這些大客戶,關(guān)鍵原因都是因為這種O2O的服務(wù)能力,雖然有人覺得蘇寧的隊伍太龐大了業(yè)態(tài)太復(fù)雜了,但是,龐大有龐大的好處,因為有些客戶,只有你龐大了,才能服務(wù)好。

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    2018-06-17
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    01前段時間,蘇寧與西安交大簽署聯(lián)合采購協(xié)議,蘇寧將為西安交大建立線上專屬商城并提供校內(nèi)耗材、辦公用品等設(shè)備的采購。

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