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又是一年雙11，從欲語還休的光棍節(jié)到全民狂歡的電商節(jié)，不知不覺中，雙11已經(jīng)走過了八年頭。從阿里的一枝獨(dú)秀到今天的群星薈萃，從促銷大戰(zhàn)到全球消費(fèi)盛宴，雙11是一年更比一年“嗨”，一年更比一年勁爆。

越來越好玩，也越來越會(huì)玩的品牌們?cè)诮衲甑碾p11中更是未雨綢繆，各自競頭發(fā)力，跑馬圈地，提前打響雙11。

百威X天貓雙11倒計(jì)時(shí)狂享趴率先開嗨

11月4日晚19時(shí)上海老碼頭，百威啤酒在這里“搞大事情”，百威X天貓雙11倒計(jì)時(shí)狂享趴率先開嗨，引燃今年雙11的購物狂潮。

百威啤酒這次活動(dòng)，提前在社交媒體預(yù)熱全能偶像王嘉爾將親臨現(xiàn)場，以及實(shí)力寵粉“清空購物車”驚喜環(huán)節(jié)，看到偶像站臺(tái)，粉絲也同步跟進(jìn)并轉(zhuǎn)發(fā)。邀請(qǐng)偶像參與并制造話題，引爆關(guān)注，引導(dǎo)流量，導(dǎo)流天貓，“自來水”這一招，用的妙！

還不算完，在活動(dòng)當(dāng)天，天空自動(dòng)販賣機(jī)臨空售賣與天貓聯(lián)合推出的限量定制狂歡瓶，年輕人就愛來點(diǎn)黑科技，來點(diǎn)我有你沒有的爆照炫圖，這為UGC再次傳播，積累了大量素材，也為后續(xù)限量狂歡瓶在社交平臺(tái)被討論、被搶購營造出一波輿論導(dǎo)向。“聯(lián)合限量定制”+“天貓獨(dú)家售賣”的組合，是不是可以理解為另外一種IP捆綁的電商形式，這一招，用的好！

自從阿里首次提出新零售概念，天貓一直與品牌密切合作和創(chuàng)新嘗試，通過開發(fā)互動(dòng)技術(shù)，應(yīng)用leapmotion手指追蹤技術(shù)、圖像分析和面部識(shí)別技術(shù)、各類傳感器等，實(shí)現(xiàn)線上線下無縫對(duì)接。為百威線下活動(dòng)定制的天貓互動(dòng)吧，Mapping Show結(jié)尾會(huì)有關(guān)鍵詞出現(xiàn)，消費(fèi)者可根據(jù)提示通過手淘搜索關(guān)鍵詞，開啟線上互動(dòng)界面，進(jìn)入線上環(huán)節(jié)，就可以領(lǐng)取一系列的優(yōu)惠福利。

今年最熱的嘻哈風(fēng)，也被設(shè)計(jì)到表演環(huán)節(jié)，百威啤酒準(zhǔn)確的抓住了年輕人的喜好，用電音X嘻哈迎合年輕人愛潮愛鬧的特質(zhì)，挖掘目標(biāo)用戶的insight。中國嘻哈力量AI Rocco、創(chuàng)作習(xí)型女歌手Lexie，美籍韓裔制作人DJ Fdaer One這些潮人的實(shí)力助陣，不可否認(rèn)，品牌只有真正貼近消費(fèi)者，才能感動(dòng)他們。

百威啤酒：風(fēng)暴電音停不下來

百威啤酒采用質(zhì)量最佳的純天然 材料，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に嚳刂?，通過自然發(fā)酵，低溫儲(chǔ)藏而釀成。整個(gè)生產(chǎn)流程中不使用任何人造成份、添加劑或防腐劑。百年發(fā)展，初心不變，百威一直以其純正的口感，過硬的質(zhì)量贏得了全世界消費(fèi)者的青睞，成為世界最暢銷、銷量最多的啤酒，長久以來被譽(yù)為 “啤酒之王”。

百威在音樂道路上越走越遠(yuǎn)，音樂也成為了百威啤酒長期以來與目標(biāo)消費(fèi)者溝通的方式。此次攜手王嘉爾率先開“嗨”，既展現(xiàn)了其用最潮流的音樂提升品牌形象的決心，也實(shí)現(xiàn)了與威粉們的交流互動(dòng)。選擇不做學(xué)霸、不要冠軍、追夢(mèng)音樂的王嘉爾站臺(tái)，不僅因?yàn)樗麡酚^積極、敢拼敢作的陽光少年人設(shè)，更是集堅(jiān)持和毅力于一身的全能偶像，與百威啤酒想要傳達(dá)和塑造的品牌價(jià)值觀完美切合。

升級(jí)雙11消費(fèi)體驗(yàn) 為品牌打call！

天貓雙11不在只是線上購物的狂歡，未來消費(fèi)已經(jīng)從過去是單一線上展示促銷信息，演變成為有明星參與、有社交話題營造、有黑科技助陣、有IP捆綁、有線下天貓互動(dòng)吧的全方位、場景化新零售形式。用戶的心智，已不再是通過單一渠道去覆蓋，體驗(yàn)感、滿意度甚至超越“優(yōu)惠折扣”本身帶來的心理滿足。百威啤酒這一次雙11線下預(yù)熱活動(dòng)，很好的詮釋了將品牌賦予人格化，由消費(fèi)者的個(gè)性來凸顯品牌的獨(dú)特性。

狂歡即將到來，想要有與眾不同的雙11消費(fèi)體驗(yàn)，11月5日至11日，關(guān)注百威啤酒官方旗艦店，預(yù)定百威雙11狂歡瓶，將每天抽取一位粉絲送出“清空購物車”福利，點(diǎn)擊閱讀原文了解更多。

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