戲言戲語：

微信封殺天貓?zhí)詫?，確實(shí)不只是力挺京東那么簡單啊……

上周二，調(diào)戲電商對微信疑似“封殺”天貓?zhí)詫毣鹁婕t包，大面積封了一批個(gè)人號的事，出了一篇分析《微信“封殺”天貓?zhí)詫毣鹁婕t包，不只是力挺京東這么簡單》，引起了幾十個(gè)公眾號轉(zhuǎn)發(fā)。

當(dāng)時(shí)我們認(rèn)為：

一、微信并非針對性封殺淘口令，正常使用的個(gè)人用戶不受影響，但在“火炬紅包”的規(guī)則引導(dǎo)下，頻繁發(fā)送含有淘口令的消息，觸達(dá)人數(shù)到達(dá)上限就會(huì)被封號。

二、仔細(xì)分析天貓?zhí)詫殹盎鹁婕t包”的規(guī)則，我們發(fā)現(xiàn)也挺雞賊的，100個(gè)紅包，200個(gè)好友的擴(kuò)散上限，加上雙向互動(dòng)的要求，不僅是要從社交網(wǎng)站引流，還想把用戶在社交網(wǎng)站（尤其是微信）上的關(guān)系鏈拷貝一份過去。

而用戶關(guān)系鏈一向是微信的核心資產(chǎn)，別說不能讓天貓?zhí)詫毴局?，就算與微信有合作關(guān)系的商家，也是不開放的，唯一的例外就是京東。

沒想到，這還不是微信封殺“火炬紅包”的全部理由，從上周五開始，微信就在力推一款官方背景的紅包小程序——“紅包店”。

紅包店的主體是財(cái)付通支付科技有限公司，也就是騰訊的支付公司。

紅包店的介紹里寫著“用微信支付，拆好友紅包”。這是什么功能呢？

原來，這個(gè)“紅包店”小程序，是與微信支付綁定的，每當(dāng)你在線下用微信支付，就能定向收到商戶的紅包。

比如，周五晚上八點(diǎn)，戲哥在朝陽大悅城某商戶買了一根烤腸，在收到9元支付消息的同時(shí)（沒有時(shí)差，完全同步），收到了一條“你有到店紅包可搶”的提醒。

點(diǎn)擊進(jìn)去，會(huì)看到一個(gè)飄動(dòng)著好友頭像的搶紅包頁面（由于朝陽大悅城已沒有紅包可搶，選了一個(gè)熱風(fēng)的可搶頁面給大家看效果），點(diǎn)擊好友頭像，最多可搶到五個(gè)紅包，金額要到下次到店消費(fèi)時(shí)才會(huì)亮出。

官方稱紅包金額最高666元，但據(jù)已經(jīng)有二次到店核銷經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)友稱，通常在1元以下（直接作為現(xiàn)金存入零錢）：

10月27日，戲哥第一次在微信支付時(shí)收到“紅包店”小程序的消息。

據(jù)了解，“紅包店”小程序正是在10月27日與微信支付消息綁定（活動(dòng)上線），活動(dòng)時(shí)間將從10月27日一直持續(xù)到2018年1月7日。

從商家處得到的消息，這次“紅包店”不僅是線上發(fā)紅包，也在與線下聯(lián)動(dòng)。

想要參加活動(dòng)的品牌商家，可通過運(yùn)營經(jīng)理報(bào)名，微信支付會(huì)統(tǒng)一設(shè)計(jì)物料（海報(bào)），各品牌有唯一的活動(dòng)二維碼。商家需早于11月10日將物料落實(shí)到店。屆時(shí)，用戶在線下掃活動(dòng)海報(bào)二維碼，也可進(jìn)入對應(yīng)品牌的紅包店頁面，參與搶好友紅包的游戲。

據(jù)稱，這次紅包的資金全部由微信補(bǔ)貼，商戶若想加大活動(dòng)推廣力度，也可與微信一起疊加出資。

好了，說到這你可能會(huì)覺得，這就是“搶地盤”嘛，微信不讓天貓?zhí)詫氃谧约旱牡乇P發(fā)紅包，然后自己搞了個(gè)小程序，把商戶圈過來就可以發(fā)了。

但這兩家的“紅包”還是有挺大差別的。

第一，“紅包店”的目標(biāo)主體是（品牌）線下商戶，天貓?zhí)詫毜闹黧w是線上商戶。

都在雙十一發(fā)紅包搶商戶和用戶，有某種PK的味道。

第二，因?yàn)椤凹t包店”是基于線下商戶，其推送邏輯有別于一般的線上紅包活動(dòng)。

比如，為什么是消費(fèi)后“搶好友紅包”，而不是常見的消費(fèi)后領(lǐng)紅包？

因?yàn)槲⑿畔胪ㄟ^在商戶紅包中引入社交的玩法，改變生硬的引流，創(chuàng)造一種類似“你的好友都在買”的自然推薦感。微信認(rèn)為，這會(huì)是讓紅包調(diào)動(dòng)用戶參與熱情的同時(shí)，又不致營銷過度，對用戶造成打擾的好辦法。

點(diǎn)進(jìn)“紅包店”小程序，每個(gè)人看到的頁面都是不同的。你只能看到你的好友購買過的線下店，對應(yīng)的就是，你也只能去搶這些好友購買過的線下店的紅包。

店鋪的排序規(guī)則，則是你有多少好友購買過。比如，戲哥最近有三個(gè)好友光顧過金拱門（麥當(dāng)勞），于是金拱門就在戲哥可搶紅包的頂端。

微信認(rèn)為，你的好友都在吃金拱門，你也有很大的可能去吃。這樣的商戶發(fā)紅包，你就很有興趣去搶。

而且這個(gè)紅包搶到了還不是“一勞永逸”，類似當(dāng)年火爆的偷菜游戲，好友之間可以互搶，你要隨時(shí)留意自己的紅包是不是被搶走，自然也會(huì)抓緊時(shí)間去到店核銷，落袋為安。

這也讓“紅包店”具備了某種社交趣味性，即你可以從中一窺自己好友圈的真實(shí)消費(fèi)水平——如果平時(shí)低調(diào)的好友，曬出自己的紅包店小程序截圖，滿屏的奢侈大牌，那必然是個(gè)隱形富豪??！

微信這個(gè)紅包發(fā)放邏輯很巧妙，但也并非全然無bug，因?yàn)槲⑿磐浟?，她現(xiàn)在已經(jīng)從熟人社交工具，漸漸擴(kuò)展至陌生人社交。不少人有幾千好友，遍布海內(nèi)外，根據(jù)好友消費(fèi)記錄的推薦，就可能不大準(zhǔn)確了。比如，戲哥就搶到了山西好友在唐久便利的紅包，然而在戲哥常住的北京并無此店。

不管怎么說，現(xiàn)在微信用這么強(qiáng)勢的資源推薦“紅包店”小程序，調(diào)動(dòng)的商戶和用戶肯定是驚人的。從戲哥上周五發(fā)現(xiàn)“紅包店”上線，到現(xiàn)在寫文章的這會(huì)，每次打開“紅包店”都能發(fā)現(xiàn)新的品牌，新加入的好友。搶紅包和被搶紅包的動(dòng)態(tài)，也在不斷更新。

今年雙十一的紅包大戰(zhàn)，絕對是有得看了。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。