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    微信“封殺”天貓?zhí)詫毣鹁婕t包,不只是力挺京東這么簡(jiǎn)單

    這幾天,很多人莫名其妙被封了微信號(hào),導(dǎo)火索是天貓?zhí)詫殲殡p十一預(yù)熱搞出的“火炬紅包”。

    19日下午,天貓?zhí)詫氃陂_(kāi)屏頁(yè)正中,上線號(hào)稱(chēng)史上最好玩的“火炬紅包”,用戶(hù)參與紅包分享和“點(diǎn)亮”(點(diǎn)擊別人分享給你的紅包口令),單個(gè)用戶(hù)最多可獲得100個(gè)紅包。

    類(lèi)似支付寶集五福的春節(jié)紅包,這個(gè)火炬紅包的金額也是未知的,號(hào)稱(chēng)“獎(jiǎng)金池”2.5億元(實(shí)際并非現(xiàn)金,是以雙十一紅包的形式計(jì)算金額),雙十一晚會(huì)直播“全民瓜分”,到時(shí)金額才會(huì)揭曉。

    這樣的紅包玩法,明顯是沖著社交引流去的。

    為了拉人給自己“點(diǎn)亮”紅包,很多人都在朋友圈和微信群里分享自己的“淘口令”。誰(shuí)知到了當(dāng)天晚上,就陸續(xù)開(kāi)始有人被微信封號(hào),封號(hào)時(shí)間從幾小時(shí)到幾天不等(最常見(jiàn)的是被封號(hào)2天)。

    被封號(hào)用戶(hù)截圖

    因?yàn)槲⑿诺奶幚硗ㄖ?,一律?huì)帶上“被用戶(hù)投訴并確認(rèn)”的帽子(就是說(shuō),很多其實(shí)是微信官方檢測(cè)處理的,并非用戶(hù)投訴),而被系統(tǒng)判定為刷屏、誘導(dǎo)分享、惡意營(yíng)銷(xiāo),只會(huì)籠統(tǒng)地給出“發(fā)布垃圾信息等騷擾行為”的封號(hào)理由;

    這讓很多“沒(méi)有被處理經(jīng)驗(yàn)”的用戶(hù),誤以為是好友舉報(bào)了自己;

    或是簡(jiǎn)單地理解成騰訊眼紅雙十一,要站隊(duì)京東,掐死天貓?zhí)詫殹?/strong>

    被封用戶(hù)截圖

    騰訊真的是封殺了“火炬紅包”,要在雙十一這個(gè)時(shí)間點(diǎn)給阿里一個(gè)下馬威嗎?

    有這種想法的人不只是普通用戶(hù),微博大V“互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事”最早爆出這次大面積封號(hào)的消息,并稱(chēng)“第一次見(jiàn)封個(gè)人號(hào)”。

    最早爆料微信封個(gè)人號(hào)的微博大V

    看來(lái),她是沒(méi)怎么接觸過(guò)微商群體……在微商圈,沒(méi)被封過(guò)個(gè)人號(hào),你出門(mén)恐怕都不好意思跟人打招呼。

    本月,恰是微信對(duì)微商整治力度最大的時(shí)候。

    恐怕有的人還記得,17號(hào),微信團(tuán)隊(duì)突然出了一條通知,以平臺(tái)部分功能維護(hù)的名義,禁止微信用戶(hù)修改頭像、昵稱(chēng)和個(gè)性簽名。當(dāng)時(shí)大家都猜測(cè),是大會(huì)期間輿情檢測(cè)升級(jí)的需要。

    這肯定是主因,但微信也趁機(jī)對(duì)各種違法違規(guī)賬號(hào)(昵稱(chēng)中有違規(guī)成分,如財(cái)務(wù)賬號(hào);頭像涉及黃賭毒等)進(jìn)行了清理整頓。微商和惡意營(yíng)銷(xiāo)號(hào)都在清理之列。

    某微商發(fā)微博鼓勵(lì)同仁“共克時(shí)艱”

    微商被封號(hào)肯定是服氣的,人家都制定了“安分、守己、低調(diào)、度過(guò)難關(guān)”的應(yīng)對(duì)策略。不服氣的,顯然是那些自認(rèn)是“正常用戶(hù)”,不過(guò)分享了幾次淘口令的人。

    這不是微信特意針對(duì)淘口令下了“封殺令”嗎?

    戲哥冒著賬號(hào)被封的巨大風(fēng)險(xiǎn)(多少工作聯(lián)系都要靠這個(gè)賬號(hào)呢)親身測(cè)試,目前,無(wú)論是在微信分享商品的淘口令,還是“火炬紅包”的淘口令,都不會(huì)被封。

    那些被封的賬號(hào),很有可能是分享同一個(gè)淘口令的次數(shù)和觸達(dá)人數(shù),達(dá)到了微信的警戒線,才會(huì)被判定發(fā)送垃圾消息限制登錄。而在這樣的判定規(guī)則下,發(fā)送淘口令或是其他任何一條消息,處罰都是一樣的。

    那么,被封用戶(hù)都是咎由自???

    也不能這么說(shuō)。

    戲哥研究了“火炬紅包”的玩法后發(fā)現(xiàn),天貓?zhí)詫毑攀潜澈蟮氖甲髻刚摺?/strong>

    她設(shè)計(jì)了一個(gè)只有“暴力刷屏”、“拉好友入伙”才能獲取紅包的游戲規(guī)則,激勵(lì)普通用戶(hù)形成“信息蝗蟲(chóng)”一般的群組,把廣告信息鋪滿(mǎn)每一個(gè)社交平臺(tái)。

    每個(gè)首次進(jìn)入“火炬紅包”頁(yè)面的用戶(hù),會(huì)得到五個(gè)待點(diǎn)亮的紅包,頁(yè)面一步步引導(dǎo)用戶(hù),將自己的二維碼/淘口令分享給聯(lián)系人和各大社交平臺(tái),微信赫然列在首位。

    每當(dāng)有一位好友從你的二維碼/淘口令進(jìn)入,并為你“點(diǎn)亮”,你就會(huì)有一個(gè)待點(diǎn)亮紅包進(jìn)入已點(diǎn)亮紅包區(qū),意味著可以參與雙十一晚會(huì)當(dāng)天的“獎(jiǎng)金”分享。

    火炬紅包強(qiáng)勢(shì)引導(dǎo)用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)分享

    五個(gè)紅包很容易就能被點(diǎn)亮,這時(shí)用戶(hù)赫然發(fā)現(xiàn),TA才完成了5/100,最多可以集攢100個(gè)已點(diǎn)亮紅包。但是已經(jīng)沒(méi)有待點(diǎn)亮紅包可以拉好友來(lái)點(diǎn)了(這時(shí)候大部分人的真實(shí)聯(lián)系人好友還綽綽有余)。

    想要獲得新的待點(diǎn)亮紅包,就要去給別人點(diǎn)亮紅包(沒(méi)有明確數(shù)量對(duì)應(yīng)關(guān)系,規(guī)則里顯示這是唯一獲得新紅包的機(jī)會(huì))。

    阿里云客服稱(chēng)要想獲得新的紅包,除了不停給別人點(diǎn)亮紅包,還要繼續(xù)邀請(qǐng)好友給自己點(diǎn)亮紅包。

    這個(gè)規(guī)則乍聽(tīng)起來(lái)很奇葩,一般營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),要求每個(gè)人都群發(fā)擴(kuò)散出去,拉更多人進(jìn)來(lái)(讓更多人知曉)就達(dá)到目的了。天貓?zhí)詫氝@個(gè)紅包,為什么要求雙向的互動(dòng)?

    還有一條拗口又奇怪的規(guī)則“每?jī)晌煌挥脩?hù)之間,僅限彼此互相點(diǎn)亮紅包各一次”,并且,每名用戶(hù)最多為他人點(diǎn)亮200次。

    火炬紅包官方公布的玩法規(guī)則

    如果你對(duì)人群關(guān)系鏈有所研究,看到這你應(yīng)該明白了幾分吧?

    要求雙向互動(dòng),是因?yàn)樘熵執(zhí)詫?,不僅想通過(guò)社交擴(kuò)散拉更多人參加雙十一,還想“拷貝”一份用戶(hù)在社交平臺(tái)上的關(guān)系鏈。

    可以想象,用戶(hù)A把自己的火炬紅包淘口令分享到朋友圈,TA的朋友B,同事C,粉絲D各點(diǎn)亮了一個(gè)。

    BCD作為新用戶(hù)進(jìn)來(lái),也會(huì)得到五個(gè)待點(diǎn)亮紅包,他們?cè)俜窒淼阶约旱呐笥讶蛭⑿湃海?/p>

    A與B在一個(gè)閨蜜圈,彼此間都會(huì)互點(diǎn),這張密集的網(wǎng)絡(luò)證明了A與B的關(guān)系強(qiáng)度(甚至可以分析出圈子性質(zhì));

    A與C只有同事關(guān)系,雖然也互點(diǎn)了,但關(guān)系網(wǎng)的重疊率不高,可以判定是一般社交關(guān)系;

    A與D是單向連接,D仰慕A為T(mén)A點(diǎn)亮了紅包,但A屏蔽了D的朋友圈,并沒(méi)有回點(diǎn),可以判定并非真實(shí)好友。

    為什么規(guī)定最多可為200個(gè)好友點(diǎn)亮紅包?

    人類(lèi)學(xué)家鄧巴發(fā)現(xiàn),人類(lèi)種群的標(biāo)準(zhǔn)大小是148,這也被稱(chēng)為“鄧巴數(shù)”?,F(xiàn)代人類(lèi)關(guān)系也表明,我們可能擁有1500名社交網(wǎng)絡(luò)好友,但現(xiàn)實(shí)生活中的交際圈子只有150人。

    社交鏈?zhǔn)俏⑿抛詈诵牡馁Y產(chǎn),別說(shuō)天貓?zhí)詫毿菹肴局福退愫芏喔⑿庞泻献麝P(guān)系的電商,也不能突破一些有竊取關(guān)系鏈之嫌的社交玩法。目前唯一的例外,是京東。

    上次戲哥聽(tīng)京東某高層講他們正在跟微信研究,突破線上線下界限,并且貫通用戶(hù)社交場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)新玩法,確實(shí)非常突破想象,現(xiàn)在看來(lái),也只有微信和京東聯(lián)手才能實(shí)現(xiàn)。

    火炬紅包的玩法,理論上是可以拷貝出關(guān)系鏈的,可惜用戶(hù)玩著玩著就變形了(急功近利的不只是游戲的設(shè)計(jì)者?。?。為了快速達(dá)成100個(gè)紅包的“任務(wù)”,很多用戶(hù)組成互助群,批量操作點(diǎn)亮別人和被點(diǎn)亮。操作密度幾乎可以達(dá)到機(jī)器刷的程度。

    比如某用戶(hù)在微博曬出截圖,為了達(dá)成100個(gè)紅包的任務(wù),TA加入了N個(gè)互點(diǎn)群,不惜奮戰(zhàn)到凌晨,僅用三四天的時(shí)間,就刷滿(mǎn)了100個(gè)點(diǎn)亮紅包。這樣瘋狂刷紅包的用戶(hù),并非少數(shù),還有人分享自己被微信封號(hào)兩次,最終刷滿(mǎn)任務(wù)的經(jīng)驗(yàn),評(píng)論里都是清一色的“求點(diǎn)亮”。

    某用戶(hù)分享集滿(mǎn)紅包的截圖

    上萬(wàn)用戶(hù),密集刷屏,戲哥估計(jì),根本還沒(méi)到觸碰到竊取關(guān)系鏈或是屏蔽淘口令的警戒線,僅是群發(fā)消息次數(shù)和觸達(dá)人數(shù),就夠處理一波人了的。

    實(shí)際上,微信不是唯一“遭殃”的社交平臺(tái)。同樣被垃圾信息所累的還有微博,滿(mǎn)屏的求點(diǎn)亮廣告,熱門(mén)微博的評(píng)論區(qū)也被集體攻陷。最早爆料微信封個(gè)人號(hào)消息的大V“互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事”微博下,同樣是翻不到頭的“誠(chéng)信求互點(diǎn)”,如果不是知道火炬紅包的游戲機(jī)制,簡(jiǎn)直以為是僵尸粉在搞信息攻擊。

    盡管微博已是阿里的社交流量池,“火炬紅包”的熱門(mén)推薦位還要維護(hù),但戲哥發(fā)現(xiàn),微博其實(shí)也悄悄屏蔽了一些相關(guān)詞,并限制在評(píng)論中帶相關(guān)鏈接和二維碼。

    微博用戶(hù)對(duì)如蝗蟲(chóng)過(guò)境般刷屏的廣告也已不滿(mǎn),呼吁微博CEO來(lái)去之間封殺這些賬戶(hù)

    在京東和天貓?zhí)詫氈g,微信本來(lái)就堅(jiān)定地站在京東這邊。何況今年雙十一,微信還打算扶電商小程序一把《微信要截胡雙十一,不聲不響的小程序搞了個(gè)大動(dòng)作 》,莫說(shuō)是天貓?zhí)詫毾胪ㄟ^(guò)火炬紅包拷貝用戶(hù)鏈,就是純粹到微信上引流,現(xiàn)在也是最敏感的時(shí)候,指不定什么時(shí)候什么程度會(huì)觸線被處理。

    如果有商家計(jì)劃雙十一從微信向淘系店引流,我們也建議謹(jǐn)慎,不要被誤封了重要賬號(hào),否則就追悔莫及了。

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    2017-10-25
    微信“封殺”天貓?zhí)詫毣鹁婕t包,不只是力挺京東這么簡(jiǎn)單
    這幾天,很多人莫名其妙被封了微信號(hào),導(dǎo)火索是天貓?zhí)詫殲殡p十一預(yù)熱搞出的“火炬紅包”。19日下午,天貓?zhí)詫氃陂_(kāi)屏頁(yè)正中,上線號(hào)稱(chēng)史上最好玩的“火炬紅包”,用戶(hù)參與紅包分享和“點(diǎn)亮”(

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