今天中午12點(diǎn)，人氣男星鹿晗突然在微博上公布戀情，被@的關(guān)曉彤也大方回應(yīng)。

這下掀起的風(fēng)浪可不小，半個(gè)小時(shí)，就把新浪整宕機(jī)了。

按照以往娛樂(lè)圈熱點(diǎn)事件的傳播規(guī)律，段子手、品牌方，甚至包括自媒體，會(huì)以爭(zhēng)分奪秒的架勢(shì)搶奪熱點(diǎn)，制造輿論狂歡。

然而，截止戲哥寫這篇文章時(shí)，七個(gè)小時(shí)過(guò)去了，除了段子手積極創(chuàng)作，汪峰又一次“被心疼”，少有品牌積極跟進(jìn)這波傳播。

就連以快著稱的杜蕾斯，也只在三個(gè)小時(shí)后，勉強(qiáng)擠出一個(gè)被“差評(píng)”的文案：

杜蕾斯一反常態(tài)的慢，和有失水準(zhǔn)的借勢(shì)，讓網(wǎng)友都坐不住了，替她想了更直擊產(chǎn)品的文案（公布戀情這種喜事，本來(lái)跟杜蕾斯的TT再貼合不過(guò)）。這張圖也在網(wǎng)上被誤傳為杜蕾斯之作，實(shí)際并非官方所為。

是杜蕾斯三萬(wàn)塊的文案黔驢技窮了，甚至不如一名普通網(wǎng)友了嗎？

顯然不是。因?yàn)槠放茖?shí)在吃不準(zhǔn)，這次熱點(diǎn)的輿論走向。

以鹿晗粉絲之多、之癡迷，這樣一個(gè)當(dāng)紅偶像突然公布戀情，是會(huì)得到大眾祝福，還是被憤怒的粉絲攻擊？

即使杜蕾斯刻意避免把TT與鹿晗公布戀情這件事聯(lián)系在一起，依然有粉絲在留言中表示“一想到鹿晗要用你家產(chǎn)品了，我就想把你拉黑。”

在鹿晗本尊的微博下，核心粉絲的反應(yīng)出現(xiàn)了明顯變化。

以往，鹿晗發(fā)個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，一票迷妹都要在下面尖叫“哥哥好帥”。

而在鹿晗這條宣布戀愛的微博下，頂?shù)綗衢T區(qū)域的粉絲評(píng)論，無(wú)一是祝福。其中，一條“3909萬(wàn)粉絲，一起失戀了”的熱門評(píng)論一語(yǔ)道出了真相。

出身韓國(guó)偶像組合EXO的鹿晗，擁有大批擁躉，但其核心粉絲的文化是韓流一脈，經(jīng)濟(jì)公司會(huì)將偶像包裝成粉絲的假想戀人，以增強(qiáng)粉絲對(duì)偶像的忠誠(chéng)度。

韓國(guó)男偶像對(duì)女粉絲的標(biāo)準(zhǔn)口吻，就是“你是哥哥的人”。相對(duì)應(yīng)的，粉絲也會(huì)認(rèn)為“偶像是自己的人”。當(dāng)紅偶像公布戀情，在韓國(guó)是絕對(duì)禁止的，少數(shù)偶像違抗公司命令公布戀情后，通常也會(huì)人氣大跌。

如果一個(gè)熱點(diǎn)出來(lái)，負(fù)面情緒占主導(dǎo)，品牌往后退還來(lái)不及，怎敢引火燒身？

從活躍在微博上的企業(yè)號(hào)在此事中的表現(xiàn)，也可以看出，以海爾為首的藍(lán)V統(tǒng)一選擇了最保守的“模仿造句”，無(wú)一對(duì)鹿晗公布戀情表態(tài)（比如創(chuàng)作段子表示支持、祝福）。

在這次熱點(diǎn)事件中，有些品牌很尷尬，屬于被動(dòng)卷入，不得不表態(tài)，那就是當(dāng)事明星的代言品牌。

尤其，鹿晗是眾所周知的廣告小王子，代言品牌非常多，包括肯德基、可口可樂(lè)、VIVO、OFO、伊利等。

除了肯德基之外，鹿晗代言品牌都轉(zhuǎn)發(fā)了事件微博，并表示祝福。

味可滋趁機(jī)轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)，粉絲稱“這味可滋喝下去恐怕是苦的”；VIVO稱贊鹿晗“年輕就是敢”，被粉絲威脅“祝福？取關(guān)”。

肯德基恰好在鹿晗發(fā)出微博的同一時(shí)間，今天中午12點(diǎn)，發(fā)出一條帶鹿晗話題的活動(dòng)宣傳：

但卻被用戶在評(píng)論中調(diào)侃，圖中鹿晗抱的盒子中，恐怕跳出的是關(guān)曉彤。

肯德基此后也未對(duì)鹿晗公布戀情的微博轉(zhuǎn)發(fā)表態(tài)。前段時(shí)間，肯德基剛將薛之謙的廣告全面下架，其對(duì)代言人熱點(diǎn)事件的態(tài)度，顯然更為謹(jǐn)慎。

關(guān)曉彤代言的品牌相對(duì)鹿晗少得多，較為知名的僅有華為nova手機(jī)，這次關(guān)曉彤的回應(yīng)微博也帶有華為nova的標(biāo)記，在以往微博策源的熱點(diǎn)事件中，消息附帶的手機(jī)端，都被稱為“最大贏家”，這次被帶上頭條的華為甚至沒(méi)有一點(diǎn)反應(yīng)。

最后，網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)女粉絲為此事自殺的消息，真?zhèn)紊形创_定。如果屬實(shí)，此事的輿論走向，會(huì)更加不可控。

甚至，可能像調(diào)戲電商會(huì)員在我們的群里預(yù)言的，成為社交網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)拐點(diǎn)。

生成海報(bào)

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