“祝你雙11快樂”！就像祝你新年快樂，祝你生日快樂一樣，這是一句普通的不能再普通的祝福，但卻隱藏著阿里將雙11塑造成普世化全民節(jié)日的野心。

普世化的雙11：“祝你雙11快樂”

10月31日，天貓雙11全球狂歡節(jié)發(fā)布會在上海中心大廈舉行。盡管之前已經(jīng)進(jìn)行了一系列規(guī)?；念A(yù)熱，但直到此刻，才算是阿里正式打響雙11的發(fā)令槍。

上海中心被稱作上海之巔，是目前世界第二高,中國第一高的建筑物，會場外面臺階兩側(cè)的欄桿上，被貼滿了“祝你雙11快樂”的招貼字幅，選擇上海之巔作為天貓雙11全球狂歡節(jié)的開場，其寓意不言已明。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇當(dāng)場宣布全球已同步進(jìn)入“天貓雙11時間”。

張勇（逍遙子）進(jìn)入阿里體系并不算太早，這位早年在安達(dá)信、普華永道任職過的金融界精英2007年8月30日加入阿里體系時的職務(wù)是淘寶網(wǎng)CFO，后來比較偶然的兼任了淘寶商城(天貓前身)總經(jīng)理，只為了做出點業(yè)績，讓剛剛成立的淘寶商城有更高一點的知名度，在2009年首創(chuàng)了“雙11”購物節(jié)，在當(dāng)時這也就是大小互聯(lián)網(wǎng)公司經(jīng)常舉辦的那種一般性活動而已。

但誰也沒想到，九年后的今天，“雙11”已經(jīng)成為一個除去春節(jié)之外影響力最大中國民間狂歡節(jié)，作為“中國符號”，“雙11”甚至開始向全世界蔓延......正如張勇所說，雙11已經(jīng)不是阿里巴巴的事，雙11是整個社會的雙11，是每一個消費者、每一個品牌、每一家快遞公司、每一個網(wǎng)站、每一個商業(yè)體共同的雙11。從倫敦塔，到巴黎的香榭里舍，越來越多的海外消費者和商家參與到雙11當(dāng)中。今天的雙11已經(jīng)變成全球范圍內(nèi)的盛宴。

盡管馬云說雙11再談交易額沒有太大意義，但作為一個客觀坐標(biāo)：2009年11月11日當(dāng)天交易額是5200萬人民幣，而在2016年11月11日的全天交易額已經(jīng)是1207億，九年兩千多倍增長，這既印證了雙11的的長大，也印證了中國互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的繁榮，以及中國作為一個大國本身的崛起，沒有中國這樣巨大的市場容量，沒有中國這樣持續(xù)的發(fā)展速度，就不會有今天的雙11，如果要談“中國夢”，“雙11”本身就是一個“中國夢”，從旺盛購買力的買家，到在網(wǎng)上創(chuàng)造生活的賣家，“雙11”的“中國夢”又由無數(shù)個個體的“中國夢”組成。

這并非說逍遙子當(dāng)初創(chuàng)立“雙11”的時候就有這種構(gòu)想--當(dāng)時就有這么“狂妄”的想法，雙11肯定做不長?！半p11”的成功，離不開阿里這個平臺，但決定性的因素還是因為它正處在正確的歷史位置上，順應(yīng)了時代變化和歷史大潮。

就像時間流一樣，“雙11”也是不斷變化與進(jìn)化的，看去年和今年的“雙11”這種進(jìn)化尤其明顯。在以前，還有些聲音質(zhì)疑雙11是線上商業(yè)對實體經(jīng)濟(jì)的掏空，但從去年馬云提出新零售之后，“雙11”線上線下融合的色彩越來越重，到今年的“雙11”，已經(jīng)演變成一場線上線下不分彼此的商業(yè)狂歡，根據(jù)阿里官方公布的數(shù)據(jù)，在新零售元年的這一屆“雙11”，將有“全球超14萬品牌投入1500萬好貨，海內(nèi)外超100萬商家線上線下打通、近10萬智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店、3萬村淘點將為消費者提供最優(yōu)購物體驗；北京、上海、杭州、廣州、南京等地的核心商圈，會在雙11期間涌現(xiàn)出一批自帶炫酷科技的品牌快閃店；天貓還將聯(lián)合品牌商，向全球線上線下消費者發(fā)放百億元的購物津貼?！?/p>

很顯然，今年的天貓雙11就是一場阿里巴巴線上線下融合的新零售“大閱兵”，而

在這場社會商業(yè)力量的整體巡禮中，阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體的技術(shù)創(chuàng)新和全球規(guī)模將得到整體展示。

逍遙子說，在商業(yè)力量、科技、大數(shù)據(jù)驅(qū)動下，雙11已成為一場全球范圍內(nèi)的社會大協(xié)同。 他用“共振”二字概括了雙 11從夢想變?yōu)樯虡I(yè)奇跡和社會大協(xié)同的根本原因?！霸谶@里不論是每個行業(yè)的商家，還是不同行業(yè)的服務(wù)者，從運營、快遞、物流、供應(yīng)鏈、網(wǎng)頁設(shè)計、娛樂營銷，所有的環(huán)節(jié)、所有的從業(yè)者、所有的合作伙伴共同為這一天自發(fā)形成共振，自發(fā)形成這樣一場全球范圍內(nèi)的大協(xié)作。”

“雙11”在最初，其核心是銷售和購物，其特色是買買買，但九年之后的今天，雙11已經(jīng)逐漸“去購物化”，阿里上上下下對“雙11”更強調(diào)的是其“狂歡”特色。

就像今年那句口號“祝你雙11快樂”！像祝你新年快樂，祝你生日快樂一樣，這是一句普通的不能再普通的祝福，但卻隱藏著阿里將雙11塑造成普世化全民節(jié)日的野心。

客觀說，這個目標(biāo)可說已經(jīng)基本上已經(jīng)達(dá)成了，今天在中國，無論是出租車司機、快遞員還是小區(qū)門口的門衛(wèi)老人，還有多少人不知道雙11？

雙11從何處來，又向何處去？進(jìn)化原動力何來？

雙11背后是中國商業(yè)的巨大變遷，作為“雙11之父”，沒有人比張勇的感受更深刻，在天貓雙11全球狂歡節(jié)發(fā)布會后，張勇以親歷者的角色，向微天下講述了他眼中的雙11之變。

在張勇看來，這九年的“雙11”是中國近九年商業(yè)變化的縮影，也是消費升級、消費需求變化的縮影。張勇2009年做雙11的時候，還是PC互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)?shù)溃磕赀€要公布一下中國網(wǎng)民總數(shù)量的變化，“今天2017年已經(jīng)不需要說明有多少網(wǎng)民了，這個數(shù)字已經(jīng)不重要了。今天我們講的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)默認(rèn)為無線互聯(lián)網(wǎng)?？赡軒啄暌院笪覀円舱f互聯(lián)網(wǎng)，但互聯(lián)網(wǎng)被重新定義了，是新的形態(tài)和介質(zhì)，把我們從實物空間和虛擬數(shù)字之間鏈接起來，這是我們數(shù)字推動發(fā)生的變化?！?/p>

2009年做雙11的時候，張勇的想法很單純，就是要替初創(chuàng)的淘寶商城打知名度，當(dāng)時所有的企業(yè)對電商的態(tài)度就是“好奇”，媒體常用的詞匯是“觸網(wǎng)”，后來就變成“擁抱”，現(xiàn)在又變成“融合”?！半p11”九年的發(fā)展，完整的承載了傳統(tǒng)商業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的這三段態(tài)度變化。以前在“雙11”上與淘寶商城積極合作的都是人們口中的“商家”，但到今天，在“天貓雙11全球狂歡節(jié)”上到處可見久負(fù)盛名的大牌企業(yè)，“因為對他們來講，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不只是一個渠道賣點東西，更多的是建立品牌的機會、獲得新品牌粉絲的機會，所有人的視角都已經(jīng)從觸網(wǎng)走向擁抱，到整個商業(yè)的體系，從銷售、營銷、渠道、供應(yīng)鏈甚至到產(chǎn)品設(shè)計，開始都跟雙11結(jié)合。”

同樣的巨變也發(fā)生在消費者端，這九年的變化，實際上是從“要消費”到“要好的消費”到“要獨特好的消費”到“要全球獨特好的消費”之變。這九年就是消費升級的九年，曾幾何時淘寶商城的口號是“全場五折”?！敖裉觳唤辛?，不叫用戶也來。你說便宜誰不喜歡？最重要是好，要買好東西這是最關(guān)鍵的。好東西不是五折他也買，但你只要把明碼實價告訴他，到底是幾折講清楚就可以了。消費者不買便宜的，只買對的這是非常重要的，這是反應(yīng)消費升級的變化。”

從技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)定義的變遷；到商業(yè)跟互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，從觸網(wǎng)到融合的變遷；到消費者的消費升級，這其實是一個三位一體的變遷，組成起來就是中國社會的變遷，所謂“雙11”只不過是一個具像的場景，在一天24小時通過這樣的場景把這三股力量融合在一起的威力爆發(fā)出來。

很顯然，經(jīng)過9年的“進(jìn)化”，雙11已經(jīng)因其迸發(fā)出的巨大原動力而變成原主人也認(rèn)不出的模樣，那么，在這樣的進(jìn)化速度下，未來的雙11會變成什么樣，雙11又會向何處去呢？

面對這樣的問題，張勇的反應(yīng)是“很惶恐”，每年都發(fā)愁“明年怎么搞”，“這個世界變化太快了”。張勇只知道，未來的雙11肯定還應(yīng)該是全社會的節(jié)日，是商業(yè)的奧林匹克，是消費者的狂歡節(jié)。但它的形式一定會跟今天不一樣。未來的互聯(lián)網(wǎng)怎么變，雙11就怎么變，“我們每個人都要有這個好奇心，未來的互聯(lián)網(wǎng)將是什么樣子?！?/p>

科技的進(jìn)步，推動商業(yè)的變革，使得很多不可能成為可能，“雙11”就是處于這樣的過程當(dāng)中，按張勇的理解，雙11最基礎(chǔ)的驅(qū)動力還是來自科技力量，只要科技在不斷發(fā)展，雙11就一定要不斷變化，“如果“雙11”三年以后還是跟今天一樣，我認(rèn)為一定是我們做錯了！”

或許驅(qū)動雙11未來的還有一種原力，那就是“美好生活”。張勇一字不錯的復(fù)述了那句著名的話：“我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，為什么今天要“祝你雙11快樂”，就是希望這樣的場景能夠讓大家的生活過的更好，通過這樣的場景能夠把不僅僅把中國乃至全球最好的商品，還包括全世界很多國家名片式的節(jié)目都帶到中國人“雙11”場景里面來，物質(zhì)生活很重要，精神生活也很重要，阿里巴巴希望通過這樣的場景，能夠使得供給更加符合消費者對美好生活的向往。能夠使得供給和需求達(dá)到高水平的平衡，“我想這是我們在做的事情。”張勇最后說。

就在本文截稿之際，阿里的最新財報傳來，從今晚公布的新聞稿件看：

阿里巴巴集團(tuán)在018財年第二季度（2017年7月1日－9月30日）收入同比大增61%，創(chuàng)下了IPO以來最高增速的業(yè)績，在盈利、用戶、核心電商增速等多方面同時實現(xiàn)超預(yù)期強勁增長，顯示“五新”戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)對于阿里各項業(yè)務(wù)的帶動作用。該季度，阿里巴巴收入達(dá)人民幣551.22億元（82.85億美元），同比增長61%，核心電商業(yè)務(wù)收入達(dá)人民幣464.62億元（69.83億美元），同比增長63%。其中，天貓實物商品GMV同比增長49%，連續(xù)第二個季度領(lǐng)跑行業(yè)。著力于新零售創(chuàng)新的天貓正以領(lǐng)跑姿態(tài)迎接一周后的天貓雙11全球狂歡節(jié)。

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