與英偉達(dá)較早通過人工智能芯片布局實(shí)現(xiàn)大翻身相比，AMD的逆襲之路要更復(fù)雜。

金九銀十，AMD“為大神而戰(zhàn)”

在終端硬件銷售的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，芯片制造商一般不會(huì)沖在最前面，而主要隱身于各大PC廠商背后暗中發(fā)力，但在當(dāng)下金九銀十的黃金時(shí)段，AMD卻在電商領(lǐng)域發(fā)起了一場(chǎng)巨型市場(chǎng)戰(zhàn)役。9月20日至10月20日，AMD在京東商城上開啟一項(xiàng)名為“AMD為大神而戰(zhàn)”的新品發(fā)布活動(dòng)，這一個(gè)月期間，聯(lián)合玩家國(guó)度、聯(lián)想、惠普、戴爾等產(chǎn)業(yè)鏈伙伴，AMD全線產(chǎn)品包括游戲主機(jī)、筆記本電腦全面“回饋廣大用戶”。

這場(chǎng)促銷其實(shí)只是今年AMD在市場(chǎng)上兇猛攻勢(shì)的一部分，而這又是AMD整體發(fā)展態(tài)勢(shì)的一種客觀反映?，F(xiàn)在的AMD似乎正處在一個(gè)歷史上的一個(gè)最佳狀態(tài)。而上一次的“佳境”已經(jīng)是十年前的事情了。十年來，AMD一直在通過自家的APU（加速處理器）的高性價(jià)比來獲取消費(fèi)者的信任，現(xiàn)在終于到了市場(chǎng)收割的時(shí)刻。

看股價(jià)趨勢(shì)或許能更直觀的了解AMD的進(jìn)展，在過去的兩年期間，AMD股價(jià)從最低的1.72美元，到最近的13.25美元，翻了770%，這在PC整體市場(chǎng)連續(xù)10個(gè)季度下滑的大背景下簡(jiǎn)直堪稱奇跡，其震撼度不遜于另外一家老牌科技企業(yè)英偉達(dá)，后者的股價(jià)也是在過去兩年內(nèi)漲幅超過七倍，反觀intel，其股價(jià)在同時(shí)間段幾乎沒有大的進(jìn)展?？梢哉f，在科技變革一日千里的今天，AMD通過靈活應(yīng)變，重新找到了騰飛之路。

十年，AMD的騰飛之路

與英偉達(dá)較早通過人工智能芯片布局實(shí)現(xiàn)大翻身相比，AMD的逆襲之路要更復(fù)雜。因?yàn)楸M管AMD是世界上唯一可以同時(shí)提供x86 CPU和強(qiáng)大GPU IP的廠商，但它同時(shí)又在這兩個(gè)市場(chǎng)上都有強(qiáng)大的對(duì)手，面對(duì)這一現(xiàn)實(shí)，AMD選擇了一條“雙劍合璧”的技術(shù)路線，即在擴(kuò)大計(jì)算性能的同時(shí)保持功耗穩(wěn)定，嘗試通過利用GPU+CPU在異構(gòu)系統(tǒng)(heterogeneous system)中的協(xié)同，來提高每瓦特性能。

AMD在2011年發(fā)布了最早的異構(gòu)計(jì)算產(chǎn)品Llano，之后則是Trinity和Kaveri，以及名為Temash的世界首款28nm APU 。

在異構(gòu)計(jì)算上的成功，極大的促進(jìn)了AMD的利潤(rùn)率同時(shí)使AMD在人工智能布局上取得先機(jī)。

首先是在游戲硬件產(chǎn)品領(lǐng)域。PC市場(chǎng)近年來一直在萎縮中，一大原因是普通用戶對(duì)計(jì)算能力的需求沒有什么增長(zhǎng)，這導(dǎo)致?lián)Q機(jī)需求增長(zhǎng)停滯，而在消費(fèi)者端，唯一的計(jì)算能力需求大戶就是游戲PC或游戲機(jī)了，在異構(gòu)計(jì)算上的優(yōu)勢(shì)使AMD抓住了游戲產(chǎn)業(yè)的幾乎，尤其是索尼和微軟兩大游戲廠商，分別在自己的次世代游戲主機(jī)中使用了半定制化的AMD APU，成為AMD新的大客戶。

事實(shí)上，如果以對(duì)未來的預(yù)期而言，AMD股價(jià)的上漲很大部分應(yīng)該歸因于異構(gòu)計(jì)算在人工智能領(lǐng)域的前景。異構(gòu)計(jì)算未來最為廣泛的應(yīng)用其實(shí)是在深度學(xué)習(xí)中，從自動(dòng)駕駛到高級(jí)機(jī)器人到醫(yī)療保健到詐騙監(jiān)控......最近一直有傳言稱特斯拉正在與AMD合作，為自駕車開發(fā)自己的AI芯片，這其實(shí)并非空穴來風(fēng)，因?yàn)門esla要開發(fā)自動(dòng)駕駛的智能芯片，很難繞過AMD在相關(guān)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。AMD最終對(duì)外界否認(rèn)了其與特斯拉存在合作關(guān)系，但有一點(diǎn)不能否認(rèn)，未來如果AI芯片需求量大增，AMD無疑是其中少數(shù)幾個(gè)具有規(guī)模產(chǎn)能的廠商之一。

基于同樣的原因，AMD在數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)也在發(fā)力，二季度發(fā)布的服務(wù)器處理器EPYC，基于蟄伏五年開發(fā)的全新Zen架構(gòu)，將數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)的份額提升作為核心的戰(zhàn)略規(guī)劃。

中國(guó)市場(chǎng)上的電商產(chǎn)業(yè)化布局

僅僅是技術(shù)和產(chǎn)品上的變革與優(yōu)勢(shì)還不足以使AMD取得最終的成功，真正的勝利還是要落在市場(chǎng)上，這也是為什么AMD要在電商平臺(tái)上發(fā)起“為大神而戰(zhàn)”的市場(chǎng)攻勢(shì)，同時(shí)也凸顯出電商平臺(tái)的影響力已經(jīng)蔓延到芯片領(lǐng)域。AMD的崛起，離不開營(yíng)銷上的與時(shí)俱進(jìn)。

（Lisa Su 博士——AMD 總裁兼首席執(zhí)行官）

在中國(guó)市場(chǎng)上，京東等電商平臺(tái)，早已成為主流的PC銷售渠道，而年輕人作為主流消費(fèi)群體也已經(jīng)基本完成向電商的轉(zhuǎn)移。熱衷于在電商上購物的年輕群體更追求性價(jià)比、更注重挖掘處理器的性能、更熱愛游戲，是AMD的天然目標(biāo)用戶。

在二十年前的電視時(shí)代，intel曾經(jīng)通過大規(guī)模的電視廣告投放確立了其在消費(fèi)者心中的品牌地位，但在電商時(shí)代，反而是AMD率先進(jìn)行了電商化布局，力圖通過電商渠道擴(kuò)大銷量，同時(shí)使品牌深入人心。

回顧從5月25日的“快由芯生 銳不可擋”新品發(fā)布會(huì)推出全新AMD Ryzen 處理器以來，AMD已經(jīng)不止一次在電商平臺(tái)上舉辦活動(dòng)，事實(shí)上，當(dāng)初銳龍品牌整機(jī)發(fā)布會(huì)，就是AMD聯(lián)合京東及知名OEM主機(jī)廠商共同舉辦，基于AMD銳龍?zhí)幚砥鞯亩嗫頞EM機(jī)型也于今年第二季度在京東首發(fā)上市。

對(duì)于普通消費(fèi)者來說，AMD在京東商城上的活動(dòng)更容易引發(fā)的是對(duì)其在今年雙11上動(dòng)作的期待。

在AMD實(shí)現(xiàn)崛起的今天，金九銀十“為大神而戰(zhàn)”，那么在最關(guān)鍵的雙十一，AMD又會(huì)有怎樣的大動(dòng)作呢？

主板顯卡在雙11是重要銷售品類，但CPU以往似乎表現(xiàn)并不給力，可以預(yù)測(cè)，在電商化布局下，AMD或?qū)⒋硇袠I(yè)為CPU而戰(zhàn)，推出有力度的讓利活動(dòng)，不排除全年最低價(jià)的出現(xiàn)。

從去年開始，馬云就一直在提倡新零售，劉強(qiáng)東也反復(fù)強(qiáng)調(diào)無界零售，今天AMD已經(jīng)著手于電商產(chǎn)業(yè)化布局，可見變革之勢(shì)不可擋。

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