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    從秒拍獲獎看短視頻業(yè)正在發(fā)生的巨變

    摘要:這實際上反映出短視頻這種產品,已經開始從最初的娛樂應用,向資訊應用進化。短視頻的資訊化對短視頻生態(tài)的改變將是巨大的。9月26日,首屆“微博電視影響力盛典”在上海舉辦。這是微博生態(tài)影響力向娛樂圈深化的又

    這實際上反映出短視頻這種產品,已經開始從最初的娛樂應用,向資訊應用進化。短視頻的資訊化對短視頻生態(tài)的改變將是巨大的。

    9月26日,首屆“微博電視影響力盛典”在上海舉辦。這是微博生態(tài)影響力向娛樂圈深化的又一大標志點,得到來自娛樂產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的高熱度支持,比如湖南、浙江、東方、江蘇等一線衛(wèi)視和優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等視頻網,以及來自制作、宣發(fā)、行業(yè)研究的高層、當然還有范冰冰、李晨、羅志祥、鄭爽、楊紫、周冬雨等明星都有出場,顯示出微博近年來在臺網行業(yè)品牌影響力的提升。

    秒拍為何能獲影響力大獎?

    作為基于微博生態(tài)的首屆年度全民電視盛宴,大會基于過去一年里電視綜藝、電視劇、網絡綜藝、網絡劇、微綜藝、迷你劇行業(yè)熱門作品及演員群體,揭曉了一批獎項,其中,盛典的“最具影響力短視頻平臺”大獎被秒拍拿下,這使得外界對短視頻的未來不由又高看了一眼。

    到今天,短視頻在中國互聯網市場上出現也有段時間了,雖然被稱為異軍突起,雖然在用戶端屢創(chuàng)奇跡,但在一些人眼里,在各種媒體或娛樂產品中,短視頻還是不太上層次的,或是覺得它太輕,承載不了多少內容;或是覺得它太屌絲--比如快手;或是覺得它太搞笑,過于娛樂化......然而,秒拍的這次獲得“最具影響力平臺”大獎,算是給短視頻的整體形象正了一下名。

    秒拍為什么獲獎?可以從娛樂垂直行業(yè)和全網影響力兩個維度去觀察。而就本次“微博電·視影響力盛典”而言,其獲獎體現的實際上是前者,也就是說,在不知不覺間,短視頻的影響力已經突破C端(普通用戶),開始向B端滲透(行業(yè)),這應該是秒拍發(fā)展史或者整個短視頻行業(yè)發(fā)展過程中的一個重要時刻。

    所謂平臺影響力,不能影響到行業(yè)的平臺根本不能叫有影響力的互聯網平臺。秒拍和秒拍平臺實際上是兩個截然不同的含義,對于用戶來說,他們眼中的秒拍就是短視頻,感受到的是秒拍的產品體驗,是秒拍所帶來的喜怒哀樂,但對于包括資本在內的業(yè)者來說,真正有價值(包括商業(yè)價值)的是秒拍平臺及其影響力。短視頻的火爆到短視頻平臺的成功再到獲得B端的認可,其間隔著非常非常遙遠的一段路,在互聯網發(fā)展史上,無數曾經火爆一時的產品就死在這段路上,曇花一現。

    簡單說,秒拍獲獎實際上反映出娛樂業(yè)對短視頻商業(yè)價值創(chuàng)造能力的認可。現在影視劇綜藝在上架之前,要獲得網絡助推,已經離不開短視頻這一形式的宣發(fā)環(huán)節(jié),尤其是在臺網聯動方面。網劇、網綜等是從傳統(tǒng)媒體形態(tài)發(fā)展而來的網生內容;而微博、秒拍等短視頻網站內容則是天然的網生內容。前者相對來說制作精良,用戶需要耗費較長時間觀看;后者相對碎片化、輕量化的形式更易為用戶接受。因此,上述內容上的臺網聯動恰好可以共同做大影視內容的公約數。

    在這一背景下,作為微博的獨家短視頻應用戰(zhàn)略合作伙伴,秒拍通過與微博的深度合作,憑借“內容”和“流量”兩大優(yōu)勢,已然成為引爆話題的關鍵一環(huán)。加之好看的內容和一定的媒體性,秒拍幾乎成了短視頻臺網內容的宣發(fā)標配。迄今為止,已有超過兩百檔新聞綜藝節(jié)目和電視劇與秒拍建立合作,視頻累計播放量突破千億次。如微博CEO王高飛所稱:在過去的3年里,微博、電視、視頻網站之間已經從早期的“臺網聯動”升級為“臺網融合”,并形成了共贏互生的關系,進而對影視綜藝IP在收視率導流、播放量提升、口碑傳播三方面的提升產生顯著的效果。據統(tǒng)計可知,截至今年第二季度,微博上的綜藝短視頻播放量較去年同期提升381%,電視短視頻播放量較去年同期提升490%。作為微博的短視頻獨家戰(zhàn)略合作伙伴,秒拍也已成為電視劇、綜藝行業(yè)IP打造、推廣、營銷的短視頻第一陣地。

    被B端認可意味著秒拍在商業(yè)模式方面率先取得了有成效的突破

    在討論秒拍獲獎的時候,有一個問題值得思考:短視頻平臺除了秒拍還有很多,為什么獲獎的卻是秒拍?

    實際上,不去考慮秒拍在微博生態(tài)中的獨家影響力這一特殊因素,從秒拍產品的特點看理由也很充分---它是目前在全網范圍內影響最廣泛的短視頻應用。也就是說,秒拍在所有短視頻應用中,其“轉發(fā)性”最強。短視頻產品各具不同的基因,像快手,其基因就是更偏向內生型的,優(yōu)點是平臺內用戶粘性較大,而秒拍則天生傾向于“轉發(fā)”(不要問原因,這又是一篇文章),據說目前中國人每天從各個渠道看到的短視頻中95%以上都帶著秒拍的角標。

    “轉發(fā)”則意味著“分發(fā)”,這也是B端用戶最看中秒拍的一點。影視網劇網綜產品要利用短視頻產生網絡影響力至少需要兩個環(huán)節(jié):在短視頻平臺內生成分發(fā)環(huán)節(jié);轉到微博等全網分發(fā)環(huán)節(jié)后大V與粉絲輪番互動再傳播環(huán)節(jié)。在這方面,秒拍擁有壓倒性的優(yōu)勢。

    從這個角度講,“最具影響力短視頻平臺”大獎的授予,實際上顯示出B端對秒拍的認可,而B端又是誰?是客戶,是金主。B端的認可則又意味著秒拍在商業(yè)模式方面率先取得了有成效的突破。“最具影響力平臺”佐證了秒拍在臺網聯動宣發(fā)中的地位,互聯網時代,符合年輕人快速移動、快速“屏讀”的短視頻營銷日漸成為不可忽視的潮流。

    短視頻將有可能成長為媒體新勢力

    在這次微博電視影響力盛典的評選中有一些細節(jié)也耐人尋味。比如在明星獎項評選過程中,鄭爽、楊紫、周冬雨、戚薇等眾多娛樂明星都選擇了拍短視頻打榜的方式,發(fā)動粉絲轉發(fā)為自己投票。

    這實際上反映出短視頻這種產品,已經開始從最初的娛樂應用,向資訊應用進化。隨著普通人制作和發(fā)布短視頻越來越簡單,在易用性和普及性被解決之后,短視頻正在被賦予越來越多的功用,從娛樂,到記錄,一直到資訊。未來,短視頻有可能成為人們傳播資訊的一種日出方式,就像在微博上發(fā)文字、發(fā)圖片一樣。

    短視頻的資訊化對短視頻生態(tài)的改變將是巨大的。因為資訊化意味著短視頻將獲得三股巨大的力量。其一是原生內容將極端繁茂,每個人都是作者;其二是普通人資訊的發(fā)布、轉發(fā)必然催生社交關系;其三,資訊具有天然的轉發(fā)動力。具有三股動力的平臺,將有可能進化為下一代社交或娛樂巨頭。

    目前中國的短視頻行業(yè)還處在發(fā)展初期階段,市場參與者們通過不同的差異化定位尋找自己的未來,除了秒拍,可以看到有快手這樣的生活記錄者,有抖音這樣的音樂短視頻應用,還有花椒所正轉型的交友短視頻,但在未來,在必然會發(fā)生的市場洗牌之后,趨勢一定是殊途同歸的,但不知道誰會是大浪淘沙后的新巨頭?

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    2017-09-27
    從秒拍獲獎看短視頻業(yè)正在發(fā)生的巨變
    摘要:這實際上反映出短視頻這種產品,已經開始從最初的娛樂應用,向資訊應用進化。短視頻的資訊化對短視頻生態(tài)的改變將是巨大的。9月26日,首屆“微博電視影響力盛典”在上海舉辦。

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