日前，微博第二屆超級(jí)紅人節(jié)在上海舉辦，作為網(wǎng)紅領(lǐng)域規(guī)模最大的活動(dòng)，超級(jí)紅人節(jié)現(xiàn)場(chǎng)披露的一組組數(shù)據(jù)再次讓我們不能不去審視微博為什么能成為領(lǐng)先的網(wǎng)紅孵化平臺(tái)，為什么網(wǎng)紅的發(fā)跡、成長(zhǎng)和變現(xiàn)都離不開(kāi)微博的助力？作為社交媒體平臺(tái)，微博為什么成為了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的“水電煤”？

多形態(tài)內(nèi)容傳播夯實(shí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)根基

作為社交媒體平臺(tái)，微博與其他社交平臺(tái)最大的不同就是擁有豐富的全媒體傳播形態(tài)。從圖文到短視頻到直播到問(wèn)答，這是四種當(dāng)下主流的信息傳播形態(tài)。就目前的社交平臺(tái)領(lǐng)域來(lái)看，只有微博能全面支持和具備這四種形態(tài)的融合支撐能力。

這對(duì)于網(wǎng)紅而言，相當(dāng)于為其提供了一個(gè)全維度的內(nèi)容基地。因?yàn)榫W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，因此，網(wǎng)紅要發(fā)跡、成長(zhǎng)、引爆流行、實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，無(wú)不需要去生產(chǎn)內(nèi)容、在與粉絲的互動(dòng)過(guò)程中催生更多的相關(guān)內(nèi)容。而作為擁有圖文、視頻、直播、問(wèn)答等不同信息傳播形態(tài)的微博，恰恰為網(wǎng)紅生產(chǎn)和傳播內(nèi)容提供了豐富的形態(tài)支撐。換言之，微博作為全媒體社交平臺(tái)，對(duì)網(wǎng)紅孵化而言具有天然的優(yōu)勢(shì)。

而本次超級(jí)紅人節(jié)上披露的數(shù)據(jù)也支持這一點(diǎn)。以直播和短視頻形態(tài)為例，2016年10月到2017年5月，微博上美食和游戲領(lǐng)域直播的日均觀看人數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)300%，時(shí)尚、美妝領(lǐng)域直播的日均觀看人數(shù)增長(zhǎng)也超過(guò)100%。在短視頻方面，2017年3月網(wǎng)紅原創(chuàng)短視頻的播放量同比也增長(zhǎng)209.4%。

可以說(shuō)，微博作為天然的網(wǎng)紅孵化基地。其正是通過(guò)豐富的全媒體形態(tài)，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)提供了積極的助力。而反過(guò)來(lái)，網(wǎng)紅們?cè)谖⒉┥a(chǎn)的各種圖文、視頻、直播、問(wèn)答等內(nèi)容，也進(jìn)一步豐富了微博用戶的使用體驗(yàn)，二者良性循環(huán)，讓網(wǎng)紅在滾雪球式的信息傳播中成長(zhǎng)壯大。簡(jiǎn)言之，作為唯一具有全媒體形態(tài)的社交媒體平臺(tái)，微博夯實(shí)了網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最為核心的內(nèi)容根基，打開(kāi)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間。

龐大用戶基數(shù)助推網(wǎng)紅網(wǎng)聚粉絲

除了內(nèi)容傳播形態(tài)上的全維度獨(dú)家優(yōu)勢(shì)外，微博之于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的另一助力在于龐大的用戶基數(shù)。無(wú)用戶不網(wǎng)紅，網(wǎng)紅的成長(zhǎng)離不開(kāi)用戶以注意力和打賞等形式的投票買(mǎi)單。

具體來(lái)看，微博的用戶優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在兩方面，一是量的優(yōu)勢(shì)，二是質(zhì)的優(yōu)勢(shì)。就量而言，截止今年3月，微博月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到3.4億，超過(guò)了Twitter，日活躍用戶也達(dá)到1.54億。如此規(guī)模的月活用戶，顯然足以支撐其網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的粉絲規(guī)模。

本次超級(jí)紅人節(jié)上披露的數(shù)據(jù)就說(shuō)明了這一點(diǎn)。數(shù)據(jù)指出，截止今年5月，網(wǎng)紅在微博的粉絲總量達(dá)到4.65億，比去年同期增長(zhǎng)20.6%。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向低線城市普及，三四線及以下城市用戶在網(wǎng)紅粉絲中的占比也保持增長(zhǎng)，達(dá)到54.1%。

而從質(zhì)的方面看，微博的用戶有著天然的互動(dòng)意愿，而且對(duì)泛娛樂(lè)內(nèi)容、垂直內(nèi)容等有著強(qiáng)烈的參與興趣。本次超級(jí)紅人節(jié)上披露的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，網(wǎng)紅粉絲中有65.7%同時(shí)關(guān)注搞笑幽默內(nèi)容，關(guān)注娛樂(lè)明星相關(guān)內(nèi)容的也超過(guò)一半。時(shí)尚、電影、美食、美妝等領(lǐng)域，也進(jìn)入網(wǎng)紅粉絲關(guān)注內(nèi)容的前十名。

由上不難看出，擁有規(guī)模和質(zhì)量兼具的用戶群體，讓微博平臺(tái)可以助力網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)漲粉、與粉絲高質(zhì)量互動(dòng)、提升粉絲粘性等，這也是其他社交平臺(tái)所不具備的。

多場(chǎng)景商業(yè)化探索加碼網(wǎng)紅變現(xiàn)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的至高境界是能在不影響粉絲體驗(yàn)的前提下實(shí)現(xiàn)理想的變現(xiàn)。這里有兩個(gè)問(wèn)題，一是變現(xiàn)，二是不能因?yàn)橛绊懹脩趔w驗(yàn)而為了變現(xiàn)而變現(xiàn)。換言之，變現(xiàn)應(yīng)該是網(wǎng)紅成長(zhǎng)到一定程度的自然之舉，畢竟，強(qiáng)扭的瓜不甜。那么，如何能做到這種不影響用戶體驗(yàn)的變現(xiàn)呢？個(gè)中關(guān)鍵還是與平臺(tái)的質(zhì)量和優(yōu)勢(shì)有關(guān)。

以微博為例，上文已經(jīng)提到其是圖文、視頻、直播、問(wèn)答等多形態(tài)兼具的全媒體社交平臺(tái)，因此，為網(wǎng)紅變現(xiàn)提供了多傳播形態(tài)的可能。譬如，視頻+電商，直播+電商，以及微博櫥窗等，如此視頻、直播等組合不僅是用戶樂(lè)于接受的傳播形式，而且也能挖掘出更大的變現(xiàn)可能。因?yàn)椋脩粼谖⒉┥峡炊桃曨l、看直播、進(jìn)行提問(wèn)都是一種場(chǎng)景需求，在這些場(chǎng)景中，網(wǎng)紅能通過(guò)內(nèi)容的輸出帶給用戶新知，以內(nèi)容搶占用戶心智入口，進(jìn)而植入的電商或廣告就不至于嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)，所以，這是網(wǎng)紅與粉絲在微博平臺(tái)的一種共贏，微博在其中扮演了很重要的連接器角色。

本次超級(jí)紅人節(jié)上披露的微博櫥窗數(shù)據(jù)就顯示，2017年第二季度網(wǎng)紅電商累計(jì)月日均交易額超過(guò)5470萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)106%，在售商品數(shù)增長(zhǎng)171%。此外，網(wǎng)紅通過(guò)代言、演藝、培訓(xùn)等線下渠道變現(xiàn)的能力也得到提升。

實(shí)際上，微博不僅僅是一個(gè)網(wǎng)紅孵化器、一個(gè)變現(xiàn)連接器，而且還是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的“水電煤”。因?yàn)槠湓诰W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中定位明確，不與紅人簽約，而是只與MCN機(jī)構(gòu)合作，不涉足交易，只做中間平臺(tái)，這種定位自然讓微博既能為網(wǎng)紅提供全形態(tài)的社交媒體舞臺(tái)，也能助力網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。而隨著微博在近兩三年垂直化布局的深化和對(duì)三四線乃至四五線城市的滲透，微博越來(lái)越成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代涵蓋不同層級(jí)城市用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活的基礎(chǔ)設(shè)施，其能帶給網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的價(jià)值是全方位的，這也讓微博和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的未來(lái)更加可期。

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