4月28日，百度發(fā)布了截至3月31日的2017財(cái)年第一財(cái)季未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，百度第一財(cái)季總營(yíng)收為人民幣168.91億元同比增長(zhǎng)6.8%，移動(dòng)收入占比提升到70%。而2016年一季度是60%。凈利潤(rùn)為人民幣17.77億元，同比下滑10.6%。同時(shí)，百度宣布，李昕晢將辭去首席財(cái)務(wù)官職務(wù)，并擔(dān)任百度資本的CEO，李昕晢在百度CFO一職上任職9年。百度美股報(bào)收187.86美元，漲幅為0.64%?！缎戮﹫?bào)》一篇報(bào)道對(duì)百度此季財(cái)報(bào)評(píng)價(jià)說(shuō)：“業(yè)績(jī)回暖”。

為何說(shuō)“業(yè)績(jī)回暖”。是因?yàn)楸M管第一季度百度財(cái)報(bào)仍難說(shuō)靚麗，但與之前連續(xù)兩個(gè)季度的負(fù)增長(zhǎng)，其營(yíng)收已經(jīng)回歸正向增長(zhǎng)，同樣有所“回暖”的還有百度業(yè)務(wù)中營(yíng)收占比最高的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，該季度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收147.38億元，占比87.25%，同比下滑1.3%。與之前兩個(gè)季度的6.7%和8.2%的同比下滑相比，已經(jīng)有所回升。財(cái)報(bào)中，百度對(duì)下一季度業(yè)績(jī)進(jìn)行了展望：預(yù)計(jì)在2017年第二季度，百度的營(yíng)收總額將會(huì)介于204.7億人民幣(約合29.74億美元)到209.8億人民幣(約合30.48億美元)，同比增長(zhǎng)12.1%到14.9%。

作為市場(chǎng)的正向反饋，近一個(gè)月以來(lái)，百度股價(jià)上漲了將近20美元。

資本市場(chǎng)一向是對(duì)未來(lái)預(yù)期的重視強(qiáng)于當(dāng)下，百度當(dāng)下凈利潤(rùn)是下滑的，但百度總營(yíng)收比去年同期增長(zhǎng)6.8%這一數(shù)字是高于華爾街預(yù)期的。在經(jīng)過(guò)李彥宏對(duì)醫(yī)療廣告大刀闊斧的整治之后，華爾街分析師預(yù)期百度營(yíng)收為23美元，美股收益則是63美分，但實(shí)際上百度的業(yè)績(jī)突破了這一預(yù)期。

百度數(shù)據(jù)顯示，截至2017年4月，百度共限制醫(yī)療違規(guī)用語(yǔ)22萬(wàn)個(gè)，共限制賭博違規(guī)用戶(hù)26000余個(gè);總計(jì)清退違規(guī)客戶(hù)共計(jì)41800個(gè)。這在一定程度上影響了百度的營(yíng)收，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看對(duì)百度是有利的。

而且百度看起來(lái)似乎找到了抵消由于廣告客戶(hù)數(shù)量減少所導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收下滑的辦法，主要是開(kāi)拓新的廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域和提升營(yíng)銷(xiāo)效率。

比如百度手機(jī)瀏覽器、手機(jī)百度、百度貼吧等產(chǎn)品中的feed流廣告。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至本月，手機(jī)百度資訊流日活用戶(hù)已達(dá)8300萬(wàn)。內(nèi)容平臺(tái)百家號(hào)平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量超過(guò)45萬(wàn)，比上季翻了一番。此前，今日頭條披露其日活用戶(hù)為6600萬(wàn)，這意味著手機(jī)百度資訊流已經(jīng)超越今日頭條，成為國(guó)內(nèi)最大的個(gè)性化資訊分發(fā)平臺(tái)。這有可能說(shuō)明百度在傳統(tǒng)搜索業(yè)務(wù)已達(dá)頂峰的情況下，已經(jīng)找到了第二引擎。

所謂百度的雙引擎，就是搜索引擎+推薦引擎。

截至去年底，手機(jī)百度擁有1.2億日活用戶(hù)，百度貼吧有3億月活用戶(hù)，35億全端日均PV；百度手機(jī)瀏覽器占據(jù)28.9%的移動(dòng)端市場(chǎng)份額，百度將這三個(gè)重頭產(chǎn)品都引入Feed流廣告，以期使之成為百度新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，據(jù)稱(chēng)目標(biāo)是在未來(lái)3-5年內(nèi)，將Feed流打造成為第二個(gè)鳳巢。在Feed流相關(guān)的原生廣告方面，百度的原生廣告消費(fèi)客戶(hù)數(shù)提升了30%，有近千個(gè)大客戶(hù)已經(jīng)在百度信息流廣告進(jìn)行投放，原生廣告收入增長(zhǎng)翻倍。

AI更廣泛和深入的使用是百度提升營(yíng)銷(xiāo)效率的一個(gè)重要途徑。百度近年來(lái)一直重金投向AI領(lǐng)域，這涉及到百度的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，但作為一種技術(shù)，百度不只是通過(guò)AI技術(shù)全力開(kāi)拓新興業(yè)務(wù)，也在力圖通過(guò)AI技術(shù)能力拉動(dòng)固有業(yè)務(wù)，其中就包括用于營(yíng)銷(xiāo)效率的提升，在AI技術(shù)方面，百度擁有連通率提升算法、用戶(hù)畫(huà)像算法、峰值優(yōu)選算法等數(shù)十項(xiàng)廣告技術(shù)專(zhuān)利，結(jié)合基于20億用戶(hù)行為數(shù)據(jù)的深度學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)和智能推薦引擎，相關(guān)技術(shù)可以用來(lái)對(duì)廣告進(jìn)行精細(xì)競(jìng)價(jià)排序，提升變現(xiàn)效率，保證收入的最大化。這些技術(shù)包括，比如快速識(shí)別出某位手機(jī)APP用戶(hù)是什么類(lèi)型的用戶(hù)，哪一類(lèi)廣告是TA從來(lái)都不會(huì)點(diǎn)擊的，從而最大程度地避免對(duì)用戶(hù)的干擾，提升廣告的轉(zhuǎn)化率；比如AI軟文撰寫(xiě)技術(shù)，據(jù)報(bào)道（老冀說(shuō)科技），后者可以根據(jù)已確定主題快速生成多達(dá)1萬(wàn)篇分別針對(duì)不同細(xì)分人群、不同場(chǎng)景的軟文，然后通過(guò)AI推薦技術(shù)進(jìn)行針對(duì)性的投放。這些軟文內(nèi)容詳實(shí)、圖文并茂，根本就看不出來(lái)是機(jī)器撰寫(xiě)的。

挑破醫(yī)療廣告的膿包造成百度營(yíng)收的減少，但有一點(diǎn)令人驚奇的是，在這種情況下，百度依然對(duì)AI進(jìn)行持續(xù)大規(guī)模的投入，Q1財(cái)報(bào)顯示，百度研發(fā)費(fèi)用28.35億元（4.118億美元)，同比增長(zhǎng)34.9%。看來(lái)百度是要在AI方向上走一條不回頭的路。印象中百度至少在五六年之前就開(kāi)始重注人工智能，早期尚有O2O與AI一起作為發(fā)展重點(diǎn)分享經(jīng)費(fèi)，但隨著放棄對(duì)糯米等O2O業(yè)務(wù)的加磅投入之后，到2017年，百度徹底從“移動(dòng)先行”變道“AI先行”，而在過(guò)去兩年半時(shí)間中，百度已經(jīng)投入了200億元用于研發(fā)。

2017年百度從“移動(dòng)先行”轉(zhuǎn)換到“AI先行”。百度副董事長(zhǎng)、集團(tuán)總裁兼COO陸奇提到，將繼續(xù)致力于通過(guò)AI改善現(xiàn)有產(chǎn)品及用戶(hù)體驗(yàn)的工作，并加快AI新業(yè)務(wù)的發(fā)展。2017年以來(lái)，百度在人工智能布局上的舉措包括：2月，百度副董事長(zhǎng)、集團(tuán)總裁兼COO陸奇將原度秘團(tuán)隊(duì)升級(jí)為度秘事業(yè)部，直接向其匯報(bào)；2月，百度宣布全資收購(gòu)渡鴉科技，創(chuàng)始人呂騁攜團(tuán)隊(duì)加盟百度，出任百度智能家居硬件總經(jīng)理；4月，百度全資收購(gòu)硅谷科技公司xPerception，其核心團(tuán)隊(duì)加入百度研究院，繼續(xù)致力于慣性視覺(jué)定位與構(gòu)圖（Visual Inertial SLAM）的研發(fā)。

而更多的進(jìn)展還在陸續(xù)醞釀中，如百度集團(tuán)總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官陸奇所說(shuō)：“百度專(zhuān)注于核心業(yè)務(wù)與AI帶動(dòng)的新業(yè)務(wù)，其中包括云、金融服務(wù)、DuerOS、自動(dòng)駕駛，所有這些都具有巨大的長(zhǎng)期潛力。下個(gè)季度，我們將繼續(xù)致力于通過(guò)AI改善現(xiàn)有產(chǎn)品及用戶(hù)體驗(yàn)的工作，并加快AI新業(yè)務(wù)的發(fā)展?！庇蟹治鰩煼Q(chēng)，百度不僅正通過(guò)AI技術(shù)全力開(kāi)拓新興業(yè)務(wù)，同時(shí)也在利用AI為核心業(yè)務(wù)生態(tài)賦能，雙管齊下，戰(zhàn)略清晰明確，前景明朗。本季度百度營(yíng)收表現(xiàn)出的復(fù)蘇與增長(zhǎng)已經(jīng)預(yù)示了百度的持續(xù)增長(zhǎng)拉開(kāi)帷幕。

“AI先行”戰(zhàn)略注定人工智能對(duì)百度來(lái)說(shuō)意味著一項(xiàng)未來(lái)業(yè)務(wù)，其真正改變百度還需時(shí)日，然而，從近期看，假設(shè)百度在人工智能領(lǐng)域的投入所產(chǎn)生之成果能夠更快更多的應(yīng)用于其搜索業(yè)務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，以及在本季度已經(jīng)表現(xiàn)出了強(qiáng)大盈利能力的金融業(yè)務(wù)、云業(yè)務(wù)等，對(duì)百度現(xiàn)實(shí)營(yíng)收增長(zhǎng)的帶動(dòng)也是可期的，而百度在2017年?duì)I收實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇也不是難事。

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