11月19日，微博發(fā)布2015年第三季度財報。三季度微博營收、廣告收入和盈利均創(chuàng)年內(nèi)新高。其中營收同比增長48%達到1.247億美元，盈利2210萬美元，比上個季度增幅超過1倍，并連續(xù)四個季度實現(xiàn)盈利。
值得特別注意的兩組數(shù)字是，其一，微博月活躍用戶達到2.22億，同比增長33%，日活躍用戶也達到1億。其二，截至第三季度，微博月活躍用戶增幅連續(xù)6個季度超過30%。上市以來微博月活躍用戶凈增長7800多萬，平均每個季度的增幅達到35%。來自移動端的月活躍用戶占比繼續(xù)保持在85%，達到1.887億，比年初增長了近5000萬。
DAU和MAU是衡量一個平臺使用熱度的關(guān)鍵指標(biāo)，上述兩組數(shù)字說明，微博的活躍用戶規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)增長的勢頭，這對微博未來發(fā)展而言是利好。
日活破億 微博與微信、QQ三足鼎立
在8月份發(fā)布的Q2財報中，微博的日活躍用戶為9300萬，如今，僅過了一個財季，日活用戶規(guī)模就輕松破了一億，這實際上是一個具有標(biāo)志性的節(jié)點。
因為，目前國內(nèi)能做到日活過億的社交產(chǎn)品除了微博，只有微信和QQ，這意味著微博自此在用戶活躍度上與微信、QQ三足鼎立。
而尤為關(guān)鍵的是，微博的日活過億與微信、QQ比有不同價值，因為微博與微信、QQ這兩個產(chǎn)品具有截然不同的特征，其基于粉絲互動的社交機制，無論是從強關(guān)系還是弱關(guān)系上都不同于微信、QQ，與微信、QQ濃厚的即時通訊特征相比，微博的社交媒體特征更為明顯。而在這種差異化，微博的1億日活要比微信、QQ的來的更有價值。因為不僅能激發(fā)更多UGC、PGC內(nèi)容的生產(chǎn)和用戶之間的互動，而且也在廣告?zhèn)鞑バЧ唢@著優(yōu)勢。
而從日活和月活連續(xù)保持30%以上來看，說明微博活躍用戶規(guī)模的凈增長有加快的趨勢。尤其是目前微博來自移動端的月活躍用戶占比繼續(xù)保持在85%，達到1.887億，比年初增長近5000萬。這說明在誕生了微信這樣一匹黑馬的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微博也在移動端形成了其獨有的優(yōu)勢，而移動端占比的增長顯然比PC端更能說明微博已經(jīng)具備了在移動端與微信、QQ三分天下的能力，且這種能力會隨著微博活躍用戶凈增長的加快而不斷得以強化。
強化垂直內(nèi)容生態(tài) 興趣驅(qū)動互動
從基于社會熱點到基于興趣，是微博二次創(chuàng)業(yè)的重要一步。去年以來，微博不斷向著基于興趣的垂直細分領(lǐng)域擴張。諸如電影、電視、旅游、汽車、美食、醫(yī)療、服務(wù)等，都成為微博竭力拿下的垂直細分領(lǐng)域。去年，微博用半年的時間就成為國內(nèi)前三的電影點評平臺和新上映電影看重的社交營銷與票務(wù)推廣平臺。
今年微博進一步加大了對垂直領(lǐng)域自媒體用戶的扶持力度，鼓勵其在微博發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并與粉絲互動。隨著扶持措施的全面落地，9月微博自媒體發(fā)博量比去年12月提升64%，月閱讀量超過百萬的自媒體數(shù)量上升了39%。而通過微博的微任務(wù)、打賞等商業(yè)化體系，今年前9個月微博給自媒體的分成達到了1.7億。
而無論是電影、電視，還是旅游、汽車，這些基于興趣的垂直內(nèi)容，對用戶而言，意味著會引發(fā)更大、更多、更高頻的互動，讓微博的用戶在微博這個大平臺上更為活躍。而通過建設(shè)自媒體內(nèi)容生態(tài)，微博則實現(xiàn)了基于興趣的UGC和PGC內(nèi)容生產(chǎn)的良性循環(huán)，這對于用戶活躍度而言，則會產(chǎn)生進一步的推進。
開放式多媒體社交 微博的一盤大棋
今年9月底，Instagram宣布，其月度活躍用戶在過去九個月內(nèi)增加了1億，目前已突破4億，其中四分之三用戶來自美國以外國家和地區(qū)。
之所以在微博財報解讀這樣一篇文章中提到Instagram的這一數(shù)據(jù)，主要是因為國內(nèi)尚缺乏類似Instagram的開放式多媒體社交平臺，而微博卻恰恰正在做著這樣的事情。
微博Q3財報顯示，用戶在微博消費多媒體信息的行為更加頻繁。目前圖片已占微博每天發(fā)布內(nèi)容的65%，三季度微博內(nèi)視頻的日均播放量環(huán)比增長82%，其中微博和秒拍視頻的播放量增長1.4倍。微博CEO王高飛表示，微博將繼續(xù)通過產(chǎn)品升級和投資，擴大在UGC方面的優(yōu)勢。
由此不難推斷，隨著微博對圖片、視頻等多媒體產(chǎn)品的不斷升級和加大投資，加上目前運營商的4G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在用戶中普及，流量費用降低，流量可以跨月累計使用，這些都會激發(fā)微博用戶活躍度的進一步提升，活躍用戶規(guī)模也有望再攀新高。
而根據(jù)投資公司天灝資本(T.H.Capital)發(fā)布的投資研究報告的數(shù)據(jù)顯示，微博再第三財季每條熱門微博的評論數(shù)量為83.4萬條，環(huán)比增長5.8%。每條熱門微博的平均“點贊”數(shù)量為1599個，環(huán)比增長20%。這也說明微博的用戶互動行為在持續(xù)提升，用戶的互動熱情相對高漲，這在微信、QQ等其他社交產(chǎn)品中是很難做到的。
總體來看，微博Q3財報的最大看點還是日活用戶（DAU）破億，日活用戶和月活用戶規(guī)模連續(xù)保持30%以上增幅。可以預(yù)見的是，隨著微博再垂直領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)的不斷優(yōu)化升級，以及在圖片、視頻等多媒體分享傳播上的加大投入和運營，微博活躍度還有很大的發(fā)展空間。
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