未來(lái)有一天或許中國(guó)的經(jīng)濟(jì)不會(huì)像現(xiàn)在這么繁華，甚至陷入蕭條，人們也沒(méi)有了買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的心情，但他們還會(huì)過(guò)雙11，在這一天購(gòu)物、談笑，擁抱取暖。

各位，此刻我正在水立方的天貓雙11全球狂歡節(jié)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，和幾百名各路記者在一起圍觀每年一度的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物盛會(huì)。

今年雙十一商戰(zhàn)依舊，撕逼依舊，但與往年最大的不同有兩點(diǎn)，其一是各大電商網(wǎng)站把海外購(gòu)、全球購(gòu)作為一個(gè)重要賣點(diǎn)，雙11玩出了全球化；其二就是雙11的娛樂(lè)化，天貓和京東各搞了一檔晚會(huì)。天貓這邊請(qǐng)到了馮小剛為晚會(huì)總導(dǎo)演，聯(lián)合湖南衛(wèi)視這一強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)和播出平臺(tái)，集結(jié)了包括Adam Lambert、TFBOYS、陳奕迅、蔡依林、華晨宇在內(nèi)的強(qiáng)大明星陣容。京東這邊則聯(lián)合《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)好歌曲》的制作團(tuán)隊(duì)燦星制作，表演嘉賓囊括“好聲音”、“好歌曲”、“蒙面歌王”等當(dāng)紅歌手，在CCTV-3播出。

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)太土豪了！五年以前還鮮有企業(yè)在電視上做廣告，到了今年居然開(kāi)始在電視上包晚會(huì)，這相當(dāng)于包了兩三個(gè)小時(shí)的時(shí)段啊，算算得花多少錢(qián)，央視廣告一秒鐘多少錢(qián)？芒果衛(wèi)視一秒鐘多少錢(qián)，加起來(lái)多少錢(qián)？

一億？?jī)蓛|？不過(guò)多少都無(wú)所謂了，因?yàn)檫@兩場(chǎng)晚會(huì)都植入了大量網(wǎng)購(gòu)品牌，大家把費(fèi)用攤一攤就OK了，相當(dāng)于天貓京東兩家拉著各自的賀客湊份子攢了一場(chǎng)盛大的電商堂會(huì)。

買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，樂(lè)樂(lè)樂(lè)！這才是雙11購(gòu)物節(jié)的真諦。

前幾天財(cái)經(jīng)作家吳曉波先生撰文質(zhì)疑雙11存在的意義，認(rèn)為時(shí)到今日雙11已經(jīng)失去存在的意義，然后隸屬各種弊端。吳的文章是有一些道理的，但還是站在商業(yè)的角度去看雙11，但雙11已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出商業(yè)的范疇，它已經(jīng)變成了一個(gè)大眾狂歡的節(jié)日。

商業(yè)的雙11和電商的雙11，當(dāng)然需要從市場(chǎng)的角度去解讀、從經(jīng)濟(jì)的角度去解讀，雙11怎么去買(mǎi)便宜貨？雙11選購(gòu)攻略？雙11真打折假打折？但節(jié)日的雙11則已經(jīng)出離這些角度，應(yīng)該從快樂(lè)與幸福感的角度去解讀，撿到便宜貨當(dāng)然是快樂(lè)的，但買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)本身也是快樂(lè)的。中國(guó)的整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈攜手制造一種快樂(lè)的氛圍，然后一起購(gòu)物狂歡，這就是雙11存在的意義。

不要把雙11當(dāng)做一個(gè)撿便宜的打折日，而要把雙11當(dāng)做一個(gè)網(wǎng)絡(luò)大廟會(huì)，想當(dāng)年人們?nèi)ス鋸R會(huì)是為了撿便宜嗎？

紙牌屋主演扮演美國(guó)總統(tǒng)給中國(guó)網(wǎng)民發(fā)來(lái)賀電

其實(shí)我對(duì)雙11最大的寄望就是它的去商業(yè)化，作為購(gòu)物節(jié)購(gòu)物當(dāng)然還是主要內(nèi)容，但它的核心應(yīng)該逐漸向“節(jié)日”這個(gè)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移，它是和諧的、快樂(lè)的、狂歡的！

而不是撕逼的、狗血的、矯情的。

其實(shí)歷史上大部分的節(jié)日都是這一發(fā)展趨勢(shì)，它們?cè)瓉?lái)總有各種意義與功能性，或紀(jì)念或懷念，但最終都不可避免的走向快樂(lè)與狂歡，人們逐漸忘記它本身的來(lái)歷。

人們都在2月14日過(guò)情人節(jié)，但有誰(shuí)還記得圣瓦倫丁？

未來(lái)有一天國(guó)家會(huì)給雙11放假嗎？一百年以后還真說(shuō)不定，那時(shí)候阿里巴巴可能都不在了（馬云說(shuō)阿里要活102年，到2101年。），甚至都已經(jīng)被人遺忘，互聯(lián)網(wǎng)也像桌子凳子一樣變得沒(méi)有特殊價(jià)值，但雙11卻可以一直存在下去，因?yàn)樗枪?jié)日。

未來(lái)有一天或許中國(guó)的經(jīng)濟(jì)不會(huì)像現(xiàn)在這么繁華，甚至陷入蕭條，人們也沒(méi)有了買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的心情，但他們還會(huì)過(guò)雙11，在這一天購(gòu)物、談笑，擁抱取暖。

1949年以來(lái)，中國(guó)除了毛澤東思想已經(jīng)很久沒(méi)有向全世界輸出文化與價(jià)值觀了，如果作為節(jié)日，雙11能夠傳遍全世界，那將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的最大榮光，有可能嗎？

生成海報(bào)

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