知乎加入騰訊系

昨天去四季酒店參加搜狗與知乎聯(lián)合舉行的發(fā)布會(huì)，路上遇到熟人（老冀）神秘兮兮的告知搜狗和知乎要宣布合并，當(dāng)時(shí)還是蠻吃驚的，但發(fā)布會(huì)才知道，原來(lái)是知乎要在內(nèi)部搜索技術(shù)方面與搜狗進(jìn)行深入合作，同時(shí)搜狗也已經(jīng)上線針對(duì)知乎的搜知乎功能。

合作之后，知乎站內(nèi)搜索功能得到完善，而未來(lái)知乎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)展現(xiàn)在搜狗搜索近5億用戶的屏幕上。

盡管搜狗知乎并未合并，但這也是個(gè)不小的消息，因?yàn)檫@意味著知乎終于正式選擇加入BAT巨頭一方的騰訊陣營(yíng)，其影響是戰(zhàn)略性的。

互聯(lián)網(wǎng)界沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的牽手與分手，搜狗與知乎的合作更深一層的背景雙方在資本上的聯(lián)姻。知乎在之前剛剛完成C輪5500萬(wàn)美元融資，此輪融資正是由騰訊領(lǐng)投，搜狗以及此前的投資者賽富、啟明創(chuàng)投和創(chuàng)新工場(chǎng)跟投。在此輪融資后，知乎的估值預(yù)計(jì)在3億到4億美元。

知乎沒(méi)有公布投資方的具體占股比例，但搜狗母公司搜狐在一份監(jiān)管文件中透露，搜狗2015年9月斥資1200萬(wàn)美元投資知乎，并獲得大約3%股權(quán)，由于是騰訊領(lǐng)投，騰訊系最多有可能拿到知乎10%的股份。

這符合騰訊近兩年戰(zhàn)略布局的一貫玩法，也就是所謂搜狗模式，只參股不控股，戰(zhàn)略資源合作，布局為主，把對(duì)方拉入騰訊系為主要目的，當(dāng)初騰訊對(duì)搜狗就是這種投資模式，后來(lái)騰訊投資京東也是如此。

作為問(wèn)答社區(qū)，知乎能估值折合二十億人民幣左右還是蠻驚人的，至少當(dāng)初剛開(kāi)始做的時(shí)候，應(yīng)該很少人能想得到，今日頭條聲勢(shì)比知乎浩大的多，也不過(guò)估值五億美元。

搜狗和騰訊為什么要參股知乎

知乎目前的用戶大概在2000萬(wàn)到5000萬(wàn)之間，與騰訊與搜狗的動(dòng)輒幾億用戶相比算是小巫，而它之所以被巨頭高估值參股應(yīng)該有三個(gè)原因，其一，BAT巨頭之間收購(gòu)大戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入白熱化的狀態(tài)，現(xiàn)在連知乎這類“安靜的美男子”也輪到了，所謂“安靜的美男子”當(dāng)然是個(gè)比喻，因?yàn)樵趦?nèi)容網(wǎng)站中，知乎沒(méi)那么鬧騰，也一直被認(rèn)為較小眾。

其二，知乎雖然并非大眾網(wǎng)站，只是個(gè)問(wèn)答社區(qū)，但它的內(nèi)容價(jià)值卻不低，關(guān)鍵它是原創(chuàng)為主，這在原創(chuàng)稀缺的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上是個(gè)珍貴資源，而且知乎內(nèi)容的影響力遠(yuǎn)大于其內(nèi)容數(shù)量。

其三，三大巨頭中，騰訊是跟知乎最為互補(bǔ)的，阿里當(dāng)然也需要知乎，但阿里系本身內(nèi)容做得就一般，拿知乎似乎不是當(dāng)務(wù)之急；百度也需要知乎，但百度有自己的問(wèn)答社區(qū)百度知道、百度經(jīng)驗(yàn)等，知乎并非必須品。

在自媒體時(shí)代，知乎還具備了媒體屬性，這也使知乎得到溢價(jià)。

以前在討論知乎的時(shí)候都是在問(wèn)知乎怎么賺錢，現(xiàn)在看，知乎的價(jià)值不一定就體現(xiàn)在賺錢上，只要巨頭需要，它就有價(jià)值，如果是迫切需要，它更有價(jià)值。

搜狗搜索“結(jié)義”知乎之后，會(huì)發(fā)生什么？

騰訊入股搜狗是為了跟百度抗衡的，這也是搜狗一直以來(lái)的雄心，從戰(zhàn)略上講，搜狗牽手知乎首先是能夠完善搜狗的搜索內(nèi)容體系，知乎未來(lái)可以和百度知道抗衡，缺的只是點(diǎn)石成金的流量，這些騰訊和搜狗都富余。

近期講，當(dāng)然是雙方用戶體驗(yàn)的完善，知乎搜索功能之爛眾所周知，在發(fā)布會(huì)上知乎也進(jìn)行了自黑，以前為了自我保護(hù)，知乎一直只能使用自己的搜索技術(shù)，但搜狗成為自己人之后，就可以大膽啟用搜狗為其定制的搜索技術(shù)解決方案，完全升級(jí)知乎搜索的底層引擎，改善PC及無(wú)線端的搜索功能和服務(wù)。目前知乎站內(nèi)搜索DCG評(píng)測(cè)評(píng)分只有0.39，引入搜狗以后據(jù)說(shuō)可以提升至0.64。

至于搜狗，當(dāng)然是全面接入知乎內(nèi)容數(shù)據(jù)，搜索用戶可在搜索結(jié)果中直接獲取知乎兩千萬(wàn)專業(yè)問(wèn)答信息，同時(shí)上線的搜狗知乎搜索垂直頻道，聚合知乎優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。如搜狗副總裁茹立云所表示，搜狗搜索近5億的用戶每天產(chǎn)生海量需求，作為獨(dú)家將兩千萬(wàn)知乎專業(yè)問(wèn)答信息接入的搜索引擎，能夠?yàn)橛脩籼峁┱嬲袃r(jià)值的搜索結(jié)果。

目前，知乎全站已累計(jì)產(chǎn)生約700萬(wàn)個(gè)問(wèn)題，以及近2300萬(wàn)個(gè)回答，而且內(nèi)容遍布在十萬(wàn)多個(gè)話題領(lǐng)域。搜狗搜索獨(dú)家接入知乎的全量數(shù)據(jù)后，來(lái)自知乎平臺(tái)的問(wèn)題與答案、話題以及用戶三個(gè)層面的內(nèi)容，都會(huì)實(shí)時(shí)推送到搜狗搜索的結(jié)果中。

知乎內(nèi)容接入搜狗以后，搜狗要“對(duì)知乎海量專業(yè)知識(shí)進(jìn)行了優(yōu)化排序，確保被多數(shù)用戶認(rèn)可的最優(yōu)內(nèi)容能排在搜索結(jié)果前列”，這其實(shí)就是開(kāi)啟了知乎的導(dǎo)流通道。

對(duì)搜狗更有價(jià)值的是知乎頻道的上線，這個(gè)頻道實(shí)時(shí)聚合知乎平臺(tái)有新鮮熱度的內(nèi)容，是繼微信內(nèi)容頻道上線后，搜狗推出的第二個(gè)垂直內(nèi)容搜索頻道，它與微信搜索、微信頭條一起，推進(jìn)的是搜狗搜索獨(dú)特內(nèi)容和差異化體驗(yàn)的產(chǎn)品戰(zhàn)略，這是搜狗近期抗衡和挑戰(zhàn)百度的主要戰(zhàn)略，要讓用戶使用搜狗搜索，就要給出百度沒(méi)有的東西，微信搜索也好、知乎搜索也好，都是如此。

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