7月2日，雷軍在微博中發(fā)布了小米手機最新的銷售量，截止2015年6月30日，小米上半年手機銷售量為3470萬臺，同比去年增長33%。

沒有比較的數(shù)字沒有意義，看一下小米的3470萬臺銷量到底意味著什么？

其一，從絕對數(shù)字上講，3470萬臺手機創(chuàng)了一個銷量紀錄，就單一品牌而論，在中國市場，在此之前應該沒有一個手機品牌在半年內賣出這么多手機，3470萬臺手機代表著小米手機在中國市場仍然占據(jù)了銷售第一的位置，。按小米的說法，這已經(jīng)是小米連續(xù)第五個季度拿下國內手機銷量第一。

其二，但從事前預期看，3470萬臺又是一個未超出預期的數(shù)字，也就是沒有以前小米的成績那么亮眼。因為根據(jù)之前的媒體報道，雷軍對2015年的銷售目標為8000萬至1億部，上半年3470萬臺，考慮到下半年是銷售旺季，小米最終全年完成8000萬部當無問題，但能不能破億則有待觀察。

其三，而從雷軍的視角看，3470萬臺卻依然代表著“一份極為靚麗的答卷”。在小米提供的官方通稿里雷軍說了，“在2015年智能手機市場增速放緩的情況下，小米能在2014年6112萬總銷售量的基數(shù)上保持33%的同比增長，可以說跑贏了大市，交出了一份極為靚麗的答卷?！?/p>

雷軍是篤信風口論的，他把小米的3470萬臺歸因于智能手機市場增速的放緩，也就是說2015年智能手機已經(jīng)從風口邊后退了，小米沒交出如去年那么好的報表，是因為市場不好，非戰(zhàn)之罪。

雷軍的說法并非毫無道理，2015年國內智能手機市場增長確實在整體放緩，今年4月，StrategyAnalytics的中國智能手機市場報告顯示，由于市場滲透率趨于飽和，中國智能手機的年化增長率已經(jīng)從去年一季度的39%下降到今年一季度的17%。國際調研機構IDC也表示，2015年全球智能手機出貨量將僅增長11.3%，而中國市場增長率更是首次低于全球，僅為2.5%。

最近全球知名市場調研公司KantarWorldpanelComTech發(fā)布了最近的全球智能手機季度銷售報告還帶來了更不好的消息，報告顯示，在中國內地，雖然Android系統(tǒng)仍占據(jù)76.8％的高市場份額，但比去年同期下降了5.5個百分點，iOS則大幅上漲6.5個百分點而來到21.5％。整個安卓陣營的市場甚至都縮水了。

其四，從市場角度看，小米依然是安卓雙雄之一，以前小米在中國安卓市場的主要競爭對手是三星，小米崛起以后三星基本上被干掉了，但小米并未奠定一家獨大的市場地位，華為追上來了，成為與小米并列的安卓兩巨頭。

根據(jù)華為披露的數(shù)字，今年上半年華為出貨量超過5000萬臺，實際上比小米的3470萬臺要多，但這是榮耀和華為兩個品牌之和，而且是指的全球市場。根據(jù)手機中國聯(lián)盟秘書長老杳提供的數(shù)據(jù)，2015年上半年，華為手機（含榮耀）國內銷量約3100萬臺，跟小米還有一定差距。

關于出貨量數(shù)字，在小米看來，因為小米主要是電商直銷，小米網(wǎng)承擔了小米七成手機出貨量，所以3470萬的銷量是貨真價實被用戶拿到手中的數(shù)字，而競爭對手則由于相當部分銷量走了渠道商，其銷量中包括積壓在渠道商手中的手機。

從這四個角度看，小米在之前積累起來的先發(fā)優(yōu)勢還沒有被抵消掉，但智能手機漸成紅海的局面卻有可能使手機業(yè)成為一個遠離風口的地方，下一步如何繼續(xù)實現(xiàn)快速發(fā)展，將成為擺在雷軍面前的一道難題，一個不能繼續(xù)高速發(fā)展的公司，是無法承擔資本市場之希冀的，比如四百億美元的估值。

好在雷軍對此已預先布置后手，搶占其他風口，在智能家居、智能硬件領域廣泛布局，已經(jīng)取得一定優(yōu)勢。

最后需要說的是，在小米模式都被競爭對手學去之后，中國的手機市場大戰(zhàn)已經(jīng)越來越殘酷，人人都玩直銷、低價、粉絲經(jīng)濟，師夷長技以制夷，以小米打小米，但這樣固然會拖慢小米的腳步，但卻并非致勝之路，更關鍵的是怎么學會小米當年的成功之道而非術，也就是任何創(chuàng)新，如果做不到技術上創(chuàng)新，那就嘗試商業(yè)模式上的創(chuàng)新。

打價格戰(zhàn)在中國當然有效，但卻是雙刃劍，這里又不能不提蘋果，市場本來以為喬布斯去世后蘋果的攻勢會有所減弱，但誰知道在中國市場卻實現(xiàn)了對安卓機的更多蠶食，而且蘋果又賣得死貴，這是一個價格戰(zhàn)效果的反例，而且我非常奇怪的一點是，在中國安卓機廠商大肆燒錢之后，為什么安卓機的市場不但沒有增加，還會被蘋果擠掉五個點，這不科學啊。

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