即便已經(jīng)高速發(fā)展了二十年，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)在全世界范圍內(nèi)都還是個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)，因?yàn)樵隽渴袌?chǎng)極大，藍(lán)海更多，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本來(lái)不應(yīng)該像現(xiàn)在這樣血腥競(jìng)爭(zhēng)，但在中國(guó)，偏偏發(fā)生了這樣的狀況。

上周末，在手機(jī)業(yè)撕逼大戰(zhàn)日趨激烈的時(shí)候，不甘寂寞的魅族給媒體寄出了一份奇怪的邀請(qǐng)函，確切說(shuō)是一個(gè)箱子，里面放了一頂美軍海軍陸戰(zhàn)隊(duì)的戰(zhàn)術(shù)頭盔，以及兩張電影海報(bào)（越戰(zhàn)影片《全金屬外殼》），頭盔在綠色迷彩之上寫(xiě)了一行英文字“borntokill”（天生殺人狂），這份魅族630新品發(fā)布會(huì)的另類(lèi)邀請(qǐng)函殺氣騰騰，使不少人猜測(cè)意味著魅族在“高調(diào)暗示”要亂入撕逼大戰(zhàn)，或?qū)⒃谠碌子惺裁锤鹊氖袌?chǎng)策略或者營(yíng)銷(xiāo)手段出臺(tái)。

但誰(shuí)知道魅族對(duì)自己寄鋼盔的行為似乎卻不是這么想的，它不想撕逼，又不甘寂寞，于是玩了一個(gè)有“逼格”的把戲，通過(guò)奇葩邀請(qǐng)函誤導(dǎo)公眾想象，但當(dāng)中卻暗藏相反的詮釋。

其實(shí)在給媒體寄出鋼盔的同時(shí)，魅族副總裁李楠就并不無(wú)的放矢的在知乎上寫(xiě)了一篇影評(píng)，表面上在談庫(kù)布里克的電影《全金屬外殼》，其中卻充滿(mǎn)隱喻。他說(shuō)《全金屬外殼》是一部戰(zhàn)爭(zhēng)電影，更是一部反戰(zhàn)電影，海報(bào)封面頭盔上別的徽章來(lái)自海軍旗語(yǔ)，是《核裁軍》的縮寫(xiě)，后來(lái)代指所有反戰(zhàn)態(tài)度，在BornToKill背后，是MakeLoveNotWar。他還說(shuō)，沒(méi)有誰(shuí)是天生殺人狂，但是的確有體制可以把人訓(xùn)練成殺人狂。

到了今天上午，魅族派人給小米總部送玫瑰之后，其用意就昭然已揭了：友商忙于撕逼大戰(zhàn)，魅族卻呼吁反戰(zhàn)、停戰(zhàn)。而送玫瑰則很容易聯(lián)想起歷史上那張著名馬克·里布拍攝的一幅和平主義者向刺刀上插玫瑰的的反戰(zhàn)照片《花的力量》。

從逼格上來(lái)說(shuō)，號(hào)召反戰(zhàn)當(dāng)然比四處宣戰(zhàn)看起來(lái)占得更高，如果從營(yíng)銷(xiāo)角度看，魅族這次反其道而行，確實(shí)有一些別出心裁的效果。

但MakeLoveNotWar的魅族是不是意味著魅族要退出手機(jī)市場(chǎng)的混戰(zhàn)，轉(zhuǎn)而采取一些更軟弱的營(yíng)銷(xiāo)策略呢，卻也不能這么理解，因?yàn)樵诒举|(zhì)上，魅族的這一次反戰(zhàn)活動(dòng)，其實(shí)也是發(fā)動(dòng)了一次眼球戰(zhàn)爭(zhēng)，李楠也說(shuō)了，“我們并不完全停戰(zhàn)，F(xiàn)ullMetalJacket整部電影有個(gè)大前提———越戰(zhàn)對(duì)于美國(guó)人本就荒謬”，所以這種“停戰(zhàn)”是關(guān)于小米的、樂(lè)視的、周鴻祎的，但是不是意味著魅族將退出戰(zhàn)場(chǎng)，魅族的態(tài)度是“避免無(wú)謂戰(zhàn)爭(zhēng)”。

關(guān)于如何結(jié)束戰(zhàn)爭(zhēng)，歷史上有很多說(shuō)法，也有很多手段，你可以玫瑰抵御鋼槍?zhuān)瑢?duì)敵人送左臉，非暴力不合作，也可以像《英雄》里秦始皇所說(shuō)，朕統(tǒng)一六國(guó)就是要永遠(yuǎn)消滅戰(zhàn)爭(zhēng)，像墨家門(mén)徒奔走四方以暴制暴......關(guān)鍵看你怎么做，而不是怎么說(shuō)，魅族上半年剛拿了阿里領(lǐng)投的30多億人民幣，子彈也是充足的。

但總體來(lái)說(shuō)，不管魅族是不是真心實(shí)意的“反戰(zhàn)”，是不是手機(jī)市場(chǎng)的和平主義者，我個(gè)人對(duì)這次營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意還是比較肯定的，因?yàn)樗鼈鬟f了價(jià)值觀，基本上，有價(jià)值觀的營(yíng)銷(xiāo)都是好營(yíng)銷(xiāo)，尤其是傳遞正確價(jià)值觀。

上周我恰好在《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》上寫(xiě)了一篇專(zhuān)欄文章“是什么使中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨殘酷”，即從最近的幾家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)撕逼大戰(zhàn)探討中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷化，這在全球市場(chǎng)都是不多見(jiàn)的，撕逼正成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一種文化，同時(shí)也使企業(yè)陷入一種集體的囚徒困境，如李楠所說(shuō)，沒(méi)有誰(shuí)是天生殺人狂，但是的確有體制可以把人訓(xùn)練成殺人狂。所有的中國(guó)企業(yè)都在同樣的體制中，不成為殺人狂則無(wú)法生存，就算魅族高調(diào)反戰(zhàn)，就能獨(dú)善其身？我深表懷疑。

即便已經(jīng)高速發(fā)展了二十年，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)在全世界范圍內(nèi)都還是個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)，因?yàn)樵隽渴袌?chǎng)極大，藍(lán)海更多，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本來(lái)不應(yīng)該像現(xiàn)在這樣血腥競(jìng)爭(zhēng)，但在中國(guó)，偏偏發(fā)生了這樣的狀況，而其原因，值得所有參與者深思，想必深處其中的他們也都已經(jīng)厭倦了高強(qiáng)度的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)爭(zhēng)吧。

生于山寨，死于激斗。目前看，要擺脫殘酷戰(zhàn)爭(zhēng)，最好的捷徑是加速創(chuàng)新，不是撕逼戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新，而是產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新......在一個(gè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)里，因?yàn)橄劝l(fā)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)門(mén)檻的存在，才沒(méi)有那么容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手扯入撕逼大戰(zhàn)，你看蘋(píng)果，誰(shuí)又能摁住人家玩撕逼？

生成海報(bào)

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