作者微信公眾號 信海光微天下

這次參加上海家博會（AWE）,印象很深刻的有如下幾點：其一，國內(nèi)廠商在白電領(lǐng)域無論從高端還是低端已經(jīng)相當強勢；其二，小家電將成為另外一個競爭點，比如洗碗機、掃地機器人等；其三，智能家電漸成氣候，定制、生態(tài)、智能成為流行詞；其四，在黑電領(lǐng)域，也就是電視行業(yè)，高端仍然被外企所占據(jù)，因為外企仍舊控制著面板產(chǎn)業(yè)走向。但外企陣營也在分裂中，日系陣營基本崩潰，松下等離子退市，索尼干錯沒有參展，以前的日系之星，幾乎是最好面板的代表--夏普，也基本沉寂，退出一線陣營。在電視領(lǐng)域，韓系企業(yè)又贏了日本人一局，三星和LG勢力大張，而二者路線又有所不同，前者穩(wěn)健而后者激進......

日本人的失敗應該與對移動互聯(lián)網(wǎng)時代消費者心態(tài)把握不到位有關(guān)，現(xiàn)在消費者關(guān)注的是輕薄、鮮亮，及時的變化......

中國電視企業(yè)在純硬件方面實現(xiàn)突破的路已經(jīng)比較艱難，好在我們有互聯(lián)網(wǎng)思維，軟硬結(jié)合突破或許是個捷徑。

作為研究對象，今天探討的是三星電視之路......

三星這次在AWE擺下了最大的電視展臺，其中一款105寸機皇售價70萬，但真有人買，據(jù)微天下打探，去年上市三個月時間，賣出去50臺左右，買家基本都是趙薇這樣的明星或者神秘土豪，而不是我原本以為的機構(gòu)單位。

by信海光微天下

從十幾年前，就有人把彩電業(yè)稱作夕陽產(chǎn)業(yè)。但在上海舉辦的2015年中國家電博覽會（AWE）上，三星曲面SUHD畫質(zhì)的巨大提升，再一次告誡我們，如果緊抱老技術(shù)不放，那么確實會被時代的列車甩在身后，但電視業(yè)總有全新的技術(shù)出現(xiàn)，來扮演電視產(chǎn)業(yè)升級換代的火車頭。所以在這個常新常變的市場中，唯有持續(xù)創(chuàng)新者才能始終保持領(lǐng)先與活力。

三星因何能逆市反漲

2014年，對于全球電視市場而言，是一個冰冷的年份。被視為增長希望所在的中國電視市場，也迎來了30年來的首次負增長，更讓人擔憂的是“量價齊跌”的整體疲軟勢頭。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年中國彩電市場零售量為4461萬臺，同比下降6.6%，2014年零售金額為1462億元，同比下降14.5%。

面對樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的咄咄逼人之勢，原來在中國電視市場占據(jù)重要地位的夏普、索尼、松下等日系廠商，幾乎全線低迷，在本次AWE展上，日系電視廠商也幾乎是不見影蹤。

而以三星為代表的韓系廠商，則借助曲面4K、105英寸巨屏電視和新一代SUHD電視賺足了眼球。三星電視業(yè)務在全球整體市場低迷的前提下，亦保持了增長勢頭。據(jù)DisplaySearch 數(shù)據(jù)顯示，在2014年三星電視在全球的市占率達到了29.2%，全年銷售達到了5700萬臺，在全球市場上創(chuàng)造了銷量九連冠。

而在被低價互聯(lián)網(wǎng)電視沖擊嚴重的中國市場，據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，三星在中國100個主要城市連續(xù)兩年保持市場份額第一，尤其是在高端市場上，三星電視的市占率甚至超過了50%。

（上圖：文首所提70萬售價機皇）

全球電視行業(yè)在衰退的寒風中掙扎，而三星電視為何能逆市走出上揚曲線？微天下認為，最根本的原因還是在與三星的全產(chǎn)業(yè)鏈與技術(shù)優(yōu)勢。

雖然國內(nèi)向華星光電等面板企業(yè)也在建設(shè)8.5代線，但三星8.5代線早已投入量產(chǎn)，并且在大尺寸高端市場站穩(wěn)了腳跟。據(jù)悉，三星售價高達70萬元的105寸巨型電視，去年短短幾個月就銷售了過50臺，而100英寸以上的市場，幾乎只有三星一家可以真正量產(chǎn)出貨。所以在消費能力持續(xù)增強的中國，三星借助于自家面板工廠和技術(shù)的優(yōu)勢，在高端市場上展現(xiàn)了強大的殺傷力。

沒有夕陽產(chǎn)業(yè) 只有夕陽技術(shù)

原來有一種論調(diào)，中國的彩電行業(yè)大而不強，主要就是因為中國沒有自己的液晶面板工廠。但當國內(nèi)的液晶面板廠紛紛投產(chǎn)后，我們發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)電視在高端市場的競爭力依然不足，根源就在于技術(shù)上的世代差距。

就拿現(xiàn)在市面上最常見的32英寸、42英寸LCD液晶電視來說，據(jù)DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，全球這兩個尺寸的液晶面板供應已經(jīng)出現(xiàn)了庫存略高的情況，所以現(xiàn)在還在推這種中低端大眾類型號的企業(yè)，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)狀下，血拼價格就是必然的結(jié)果。

但反觀韓系的三星，在普通LCD液晶電視開始呈現(xiàn)同質(zhì)化的苗頭時，主導了LED背光升級，并由此帶動了液晶電視的快速瘦身，從而讓電視也可以成為設(shè)計精湛的藝術(shù)品；當LED背光和超薄機身普及之后，三星再次主導了4K UHD分辨率和曲面顯示技術(shù)的升級，直到本次三星又推出了相比OLED更成熟、更有畫質(zhì)優(yōu)勢的SUHD技術(shù)，三星電視的霸主地位其實是依靠一次次的技術(shù)升級和變革而奠定的。

以這次三星發(fā)布的SUHD電視來說，它因為更加優(yōu)秀的色彩和對比度表現(xiàn)，形成了對OLED電視的壓制。在SUHD電視出現(xiàn)之前，OLED確實是市面上顯示效果最棒的顯示技術(shù)。它在黑屏漏光上比過去LED或者CCFL背光的都有明顯的改進，而且因為自發(fā)光不需要單獨的背光組件，所以厚度上也可以做得很纖薄。但OLED出現(xiàn)已經(jīng)有幾年時間，但其發(fā)熱和良品率的問題一直沒有很好的解決，所以導致了OLED產(chǎn)品的價格高企，而且發(fā)熱巨大，這會大大加速OLED電視的老化和畫質(zhì)的下降。

SUHD電視則融合LED、OLED和PDP的諸多優(yōu)點，在色域和對比度方面取得了重大的進步，甚至在色域和對比度方面超越了之前的畫質(zhì)標桿OLED，在價格、良品率、發(fā)熱和壽命等諸多方面實現(xiàn)了較好的平衡，所以三星本次在AWE上展出的SUHD獲得了媒體和參觀者的一致好評。

沒有夕陽產(chǎn)業(yè)，只有夕陽技術(shù)。不只是彩電行業(yè)，其實其他的家電和IT產(chǎn)品亦是如此。電視機有球面的CRT近乎到純平CRT，又由平面CRT進化到LCD液晶時代，LED背光使得電視成功瘦身，而OLED則讓顯示技術(shù)登上了一個新的高峰，但現(xiàn)在站在巔峰的則是各方面更加優(yōu)異和平衡的SUHD。

在短短的20年內(nèi)，其實顯示技術(shù)和產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，而像索尼、東芝等昔日王者，也紛紛倒在新技術(shù)升級的路上，而三星在大市衰退時能實現(xiàn)逆增長，尤其是牢牢把持住利潤最高的中高端市場，這證明了技術(shù)與創(chuàng)新的價值是無可替代的。

現(xiàn)在的電視，已經(jīng)與10年前完全不同。從外觀到畫質(zhì)，從設(shè)計到功能，都發(fā)生了根本的變革。在某個升級環(huán)節(jié)中掌握優(yōu)勢的企業(yè)，也極有可能在下一個技術(shù)更迭浪潮中掉隊。所以未來電視業(yè)的霸主必然要對電視進行不斷地重定義與再發(fā)明，電視行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新是一場既需要耐力，也需要爆發(fā)力的漫長征程，帶有敏銳危機意識的創(chuàng)新者，方能持續(xù)制霸。

生成海報

免責聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。