互聯(lián)網(wǎng)教育是今年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中最熱門的領(lǐng)域之一，臨近歲尾又傳來(lái)勁爆消息，12月18日百度文庫(kù)正式宣布啟動(dòng)平臺(tái)化戰(zhàn)略，拋出了流量、技術(shù)與資源三大殺手锏，其目的就是吸引更多地機(jī)構(gòu)和個(gè)人共建全網(wǎng)最大的知識(shí)庫(kù)，并通過(guò)文庫(kù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)人與服務(wù)的連接?；ヂ?lián)網(wǎng)教育平臺(tái)對(duì)于用戶的爭(zhēng)奪，已經(jīng)到了刺刀見(jiàn)紅的白刃戰(zhàn)階段，百度文庫(kù)加速平臺(tái)化建設(shè)，將刺痛對(duì)手的神經(jīng)。

互聯(lián)網(wǎng)教育為何讓巨頭傾心？

據(jù)GSV全球教育行業(yè)報(bào)告預(yù)測(cè)，2017年全球在線教育市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)增至2555億美元，保持23%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。而在行業(yè)人士看來(lái)，中國(guó)的在線教育的增速比世界平均水平更高。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2014年中國(guó)在線教育行業(yè)發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模達(dá)839.7億元，同比增長(zhǎng)19.9%。隨著在線教育用戶群體的不斷擴(kuò)大，在線教育市場(chǎng)規(guī)模還將有更大的發(fā)展，預(yù)計(jì)到2017年將達(dá)到1733.9億。

另?yè)?jù)天拓咨詢預(yù)測(cè)，2014~2016年我國(guó)在線教育行業(yè)規(guī)模為1338、1745、2231億元，同比增速36.4%、30.4%、27.85%。相比國(guó)際在線教育整體市場(chǎng)規(guī)模來(lái)說(shuō)，我國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模還不算大，但處于加速增長(zhǎng)的狀態(tài)。

中國(guó)的在線教育市場(chǎng)因?yàn)槌砷L(zhǎng)空間巨大，目前還未有真正意義的霸主，在線學(xué)習(xí)的用戶忠實(shí)性還未鞏固，所以引發(fā)了巨頭之間的激烈爭(zhēng)奪。

阿里在2014年初領(lǐng)投了在線教育TutorGroup，YY借助龐大的用戶基數(shù)推出了100教育，并且在在線教育領(lǐng)域推出了免費(fèi)托福雅思課程，一時(shí)間讓新東方等教育機(jī)構(gòu)股價(jià)大跌；而受刺激之后的新東方宣布與騰訊合作，共同創(chuàng)立北京微學(xué)明日網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。百度也借發(fā)布作業(yè)幫3.0，強(qiáng)勢(shì)殺入K12在線教育市場(chǎng)。就在巨頭們激烈跑馬圈地之時(shí)，那好網(wǎng)上線2個(gè)月后即宣布關(guān)閉，龔海燕也關(guān)停梯子網(wǎng)，百團(tuán)大戰(zhàn)有可能會(huì)演變成幾大戰(zhàn)略聯(lián)盟的比拼。

百度文庫(kù)拿出三重大禮誘惑幾何？

用戶數(shù)量則是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代決定性的戰(zhàn)略資源，所以對(duì)用戶的爭(zhēng)奪大戰(zhàn)貫穿2014年始終，此次百度文庫(kù)祭出了流量、技術(shù)與資源三重大禮，也無(wú)疑是想在用戶和機(jī)構(gòu)的平臺(tái)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中搶得先機(jī)。

流量是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式中不可獲缺的營(yíng)養(yǎng)液，技術(shù)是在線教育的根基，而資源則是與對(duì)手拼殺的彈藥庫(kù)。但為了推進(jìn)文庫(kù)平臺(tái)化，百度文庫(kù)出了狠招，把流量、技術(shù)與資源這三個(gè)真金白銀的條件讓利給了相關(guān)的合作者，這無(wú)疑像一枚深水炸彈，將引發(fā)在線教育的深度連鎖反應(yīng)。

以在2015年1月1日即將推出的“精品文庫(kù)“為例，百度文庫(kù)對(duì)于合作機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了零分成的合作模式，這就可以讓擁有精品化內(nèi)容的機(jī)構(gòu)和個(gè)人分享百度文庫(kù)平臺(tái)化的紅利。據(jù)百度文庫(kù)的合作者之一、維普網(wǎng)副總經(jīng)理吳昊介紹，目前維普網(wǎng)在百度文庫(kù)銷售額占到總銷售額的30%，百度文庫(kù)已經(jīng)成為維普網(wǎng)主要收入來(lái)源之一。

家有梧桐樹，才能引來(lái)金鳳凰。百度文庫(kù)用五年時(shí)間積累的1億份高質(zhì)量文檔，形成了對(duì)用戶高強(qiáng)度而持久的黏性。目前百度文庫(kù)內(nèi)的文檔內(nèi)容涵蓋了基礎(chǔ)教育、資格考試、人文社科、IT計(jì)算機(jī)、自然科學(xué)等53個(gè)行業(yè)，每天吸引4000萬(wàn)精準(zhǔn)學(xué)習(xí)用戶，全國(guó)近六成800余萬(wàn)的教師通過(guò)百度文庫(kù)分享教育資源。百度文庫(kù)通過(guò)分享資源，使得文庫(kù)已有的海量資源形成龐大的用戶引力和慣性，這也百度文庫(kù)要做成全網(wǎng)最大學(xué)習(xí)平臺(tái)的底牌，但為了平臺(tái)化，百度文庫(kù)將已有積累的資源都共享給合作伙伴了。

百度文庫(kù)通過(guò)開放技術(shù)接口，提供文檔的多格式智能轉(zhuǎn)化技術(shù)等，將幫助合作伙伴快速搭建和完善基礎(chǔ)資源，實(shí)現(xiàn)各資源平臺(tái)的無(wú)縫對(duì)接。目前百度文庫(kù)已經(jīng)與眾多省、市、校已有的信息平臺(tái)融合，不需要重復(fù)搭建資源平臺(tái)，為吸引資源入駐，百度也確實(shí)拼了。

構(gòu)架在線教育的人、財(cái)、技術(shù)等要素，百度文庫(kù)都當(dāng)做大禮分享給合作伙伴了，那么百度文庫(kù)想得到什么？

在線教育的未來(lái)拼的就是口碑

之前有位在國(guó)外有一位醫(yī)藥企業(yè)的掌門人，勸諭自己的接班人，如果心中更多地是想著為病人解決問(wèn)題，而不是自己賺錢，那么這個(gè)醫(yī)藥企業(yè)才能夠基業(yè)長(zhǎng)青。

教育其實(shí)也是一樣，中國(guó)家長(zhǎng)對(duì)子女教育的投入幾乎是不惜成本的，而職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷也使得成人職業(yè)教育前景遠(yuǎn)大，中國(guó)在線教育市場(chǎng)過(guò)千億的市場(chǎng)規(guī)模，也自然會(huì)引發(fā)眾人惦記。

而免費(fèi)線上課程的推出，預(yù)示著在線教育盈利模式受到了沖擊。我認(rèn)為未來(lái)優(yōu)質(zhì)的教育，只憑線上或者線下是不夠的，想賺快錢也是越來(lái)越難，未來(lái)必然走O2O的融合之路，學(xué)生可以輕易在網(wǎng)上獲得培訓(xùn)或輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)和老師的評(píng)分、評(píng)價(jià)，根據(jù)自己的學(xué)習(xí)情況來(lái)安排自己是采取怎樣的學(xué)習(xí)模式，在何時(shí)需要高質(zhì)量的教師來(lái)1對(duì)1的輔導(dǎo)。

對(duì)于在線教育而言，用戶是決定一切的核心資源。而百度文庫(kù)則犧牲了部分的眼前利益，目的就是通過(guò)打造全網(wǎng)最大的學(xué)習(xí)平臺(tái)，增強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)教育資源的吸引和黏性，進(jìn)而形成對(duì)用戶的超強(qiáng)黏性，為連接人與教育服務(wù)打下了伏筆，這也將是百度連接人與服務(wù)大戰(zhàn)略的重要組成部分。

百度文庫(kù)為了建設(shè)平臺(tái)化，拿出了流量、技術(shù)、資源三重大禮，這對(duì)于那些中小型的教育機(jī)構(gòu)而言，具有吸引力的，這可以幫助他們快速實(shí)現(xiàn)盈利，這也會(huì)反過(guò)來(lái)加速百度文庫(kù)的壯大。

百度文庫(kù)平臺(tái)化，加速了對(duì)教育資源和用戶的爭(zhēng)奪，也會(huì)促使其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手走向結(jié)盟，未來(lái)口碑對(duì)于用戶選擇教育資源的作用將進(jìn)一步增強(qiáng)，而線上線下教育服務(wù)也會(huì)更加標(biāo)準(zhǔn)化和人性化，這對(duì)于學(xué)習(xí)者而言，會(huì)是一個(gè)更值得期待的未來(lái)。

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