信海光微天下

雙十一到底意味著什么？對圈內(nèi)人來說，它給出的印象就是電商公司之間的PK，但如果拋開這些行業(yè)因素，在更大的視野下看呢？

三十年來，由民間自發(fā)形成的全民性定期狂歡僅有三例而已，除了每年除夕的春節(jié)聯(lián)歡晚會、每年國慶的旅游黃金周，就是雙十一電商狂歡......

by信海光微天下（在這里分享我的見與識......微信搜索名字加關(guān)注）

9日剛從歐洲回國，時差都還沒倒過來，就收到去阿里巴巴觀戰(zhàn)雙十一電商大戰(zhàn)之夜的邀請，本想回絕歇息一下，但同去歐洲的旅伴陽寨主卻玩命攛掇，他說了很多廢話，但其中一句話打動了我：可以見證歷史。

11月11日是阿里巴巴這個創(chuàng)造世界IPO記錄的中國公司，上市后迎來的首個雙十一節(jié)，如果這還不算歷史的話，那么中國波瀾壯闊的電商大閱兵之夜，總能稱得上歷史之一頁。

從北京坐高鐵到阿里西溪園區(qū)的時候，已經(jīng)是10日的晚上，西溪園區(qū)燈火通明，觀戰(zhàn)大廳在5號樓報告廳，這座樓也是阿里的圖書館，按阿里內(nèi)部喜歡用金庸小說起名字的愛好，又稱“白馬山莊”。一到山莊大門口，被嚇了一跳，整整一排都是電視轉(zhuǎn)播車。從中央到地方。據(jù)說，阿里為了這次觀戰(zhàn)，邀請了來自全世界的460家媒介機構(gòu)和個人。

報告廳很大，正面是像電影屏幕一樣大的液晶屏，上面是閃爍著燈光的一個大地圖以及計時器，倒計時數(shù)字在跳動，給人一種NASA的感覺，就像飛船發(fā)射前夕的NASA。

此時此刻人們都已經(jīng)知道天貓在雙十一零點過后的一些銷售記錄。但在記錄還未發(fā)生的當時現(xiàn)場，所有人都是無知的，之所以說“無知”，是因為圍觀者打了很多賭，做了很多很以為樂觀的預測，但很少人想到會如此“樂觀”。

理性的預測基本上都是以去年的數(shù)字為依據(jù)，比如去年成交額達到10億元、20億元、50億元、100億元的時間分別為6分鐘，13分鐘，38分鐘，6小時。在此基礎(chǔ)上，加一些增量，就可以預測今年的交易額。

但大屏幕上顯示今年的數(shù)字卻是這樣的：支付寶成交總額2分鐘達到10億元，5分鐘20億元，14分鐘50億元，38分鐘100億元。去年，支付寶達到100億成交額用了6個小時已經(jīng)算奇跡。但又從時效上看，今年比去年快了8.5倍。

在大屏幕上，除了顯示總交易額，還有移動交易占比，地域交易數(shù)字，物流數(shù)字以及境外交易數(shù)額，這些都顯示出阿里今年雙十一的三大核心策略：“國際化”、“無線化”、“平臺化”。

11日凌晨，馬云沒有出現(xiàn)，但有記者拍到他在園區(qū)內(nèi)巡視，11日接近雙十一結(jié)束之時，馬云現(xiàn)身報告廳，向媒體發(fā)言（內(nèi)容附后），此時，大屏幕上顯示交易額已過500億。

關(guān)于天貓的整個雙十一銷售額會有多少，現(xiàn)在看應該在600億上下。話說之前在虎嗅的一個群里，虎嗅主編李岷開下盤口，競猜最終數(shù)字，我給出一個比較樂觀的數(shù)字，是599億，其他大部分人都比我的數(shù)字低很多，只有一個猜600億，誰會贏呢。

這真是一個驚人的數(shù)字，當然很多人會加以質(zhì)疑，但即便狠狠地打個折扣，依舊非常驚人，要知道，雙十一之夜不是阿里巴巴一個人在戰(zhàn)斗，同時在努力促銷的還有京東、亞馬遜中國、一號店、國美、蘇寧等等，他們加在一起，掀起的是一片驚濤駭浪，倒退十年前，真是想都不敢想，中國的電商業(yè)會發(fā)展到今天這樣的盛況。

那些還未轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)行業(yè)又該戰(zhàn)栗了吧，趕緊吧，亡羊補牢為時未晚，與人斗不與天斗。

也是在這幾天，阿里巴巴的市值超過了沃爾瑪?shù)氖兄担@也是一個非常富有內(nèi)涵的變化。

雙十一到底意味著什么？對圈內(nèi)人來說，它給出的印象就是電商公司之間的PK，但如果拋開這些行業(yè)因素，在更大的視野下看呢？

三十年來，由民間自發(fā)形成的全民性定期狂歡僅有三例而已，除了每年除夕的春節(jié)聯(lián)歡晚會、每年國慶的旅游黃金周，就是雙十一電商狂歡。這三個狂歡節(jié)象征著中國當代經(jīng)濟生活的三種繁榮：文化娛樂經(jīng)濟的繁榮，旅游經(jīng)濟的繁榮，以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的繁榮，在某種程度上，它們都象征著新經(jīng)濟。所以，馬云說，雙十一購物狂歡節(jié)“是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的一個信號，反映新經(jīng)濟的崛起”，這話是有其道理的。

別看雙十一之前電商巨頭們戰(zhàn)得個你死我活，但如果把中國電商業(yè)看作一個統(tǒng)一的利益群體，意義就大有變化，它們個體或在大戰(zhàn)中有輸有贏，但整個狂歡節(jié)卻是對中國消費者的一次集體電商啟蒙，是對傳統(tǒng)商業(yè)的一次集體宣戰(zhàn)，是對中國電商業(yè)的一次集體長途拉練，從舊商業(yè)勢力搶來的市場份額，不管落在誰口袋里，總之是落在了互聯(lián)網(wǎng)上。

面對雙十一，最最該著急的，是王健林們。

附馬云在雙十一之夜（半小時前）的講話：

大家辛苦了，感謝大家“雙11”來見證我們“雙11”的結(jié)果。

大家辛苦了，謝謝大家，當然晚上的婦女們更辛苦，明天開始，我現(xiàn)在比較擔心的就是物流，我相信所有物流的同業(yè)、同事們、快遞員們會更加辛苦，所以感謝大家，希望大家今天晚上好好的休息。還有沒幾分鐘就結(jié)束了，我就過來跟大家打個招呼，大家有什么問題我們可以交流個三個問題。

提問1：（沒有話筒聲音輕大致意思）馬總，您今天身上穿的衣服包括鞋子都是網(wǎng)上買的？您有網(wǎng)上購物的習慣嗎？

馬云：今天的數(shù)字我覺得還是挺有意思，因為我確實對數(shù)字沒有太大的期待，關(guān)鍵是擔心后邊的物流，所以今天這些都是機器、設(shè)備、購買，相對來講還比較容易，最難的是未來幾天。我身上的衣服，我鞋子是晚上買的，不是我買的，我們家里面在網(wǎng)上買了很多東西，我自己沒有購物的，我說過我自己沒有購物的時間，但是我們家?guī)缀鹾芏嗪芏鄸|西全是在網(wǎng)上買的，今天“雙11”，當然家里肯定在買嘛，有手機上買各種上面買都有，我自己還沒有這個精力。

提問2：馬總你好，我是福布斯雜志的記者，能不能請您介紹一下天貓還有天貓國際在國際上銷售的情況，有沒有數(shù)據(jù)可以分享。

馬云：我今天知道的數(shù)據(jù)，跟你差不多，我也剛走進來，因為我昨天在指揮室里看了一下，我們現(xiàn)在覆蓋的國家和地區(qū)今天早上我看到是194個，今年全球化是我們今年第一個試點，具體多少的數(shù)據(jù)我這兒還沒有，我確實不知道，但是我想過幾天也許我們會有一些分享，目前為止我們主要是想為三年五年以后的全面的國際化做準備，今年的國際化、平臺化和無線化都是做準備，無線化的目的對我來講，我希望能夠讓中國的農(nóng)村、讓農(nóng)民能夠有機會享受城鎮(zhèn)的生活。國際化的目的，我們希望能夠全世界的小企業(yè)有一天都能夠在網(wǎng)上進行買賣，全世界的消費者的買賣，所以這兩個我們正在做，平臺化的核心想法，我們希望線上線下各種各樣的商業(yè)機構(gòu)，各個生態(tài)系統(tǒng)企業(yè)都能參加到“雙11”，這個“雙11”我估計再有個三五年，到“雙11”十周年的時候，我相信全世界會為我們自己年輕人的創(chuàng)造性、創(chuàng)造力感到驚奇。所以今年才第六年，我估計再有四年的準備，國際化就會比較水到渠成。所以今年我們只是一個試點而已，到底能賣多少？有一點，我聽說中午的時候，很多的商品已經(jīng)賣完了。所以我具體的數(shù)據(jù)估計到明后天才能知道，因為我沒去看。而且今年我們數(shù)據(jù)管理的非常嚴格，連劉振飛搞數(shù)據(jù)的都不能碰這個數(shù)據(jù)。

提問3：（沒有話筒，聲音聽不到）。

馬云：你們聽明白他的問題沒有？第一個問題關(guān)于支付寶，我今天在央視說，支付寶有一天會在中國上市，因為說實在的阿里巴巴上市并不是為了錢，阿里巴巴的現(xiàn)金流、公司很健康，上市的一個主要原因，是能夠讓公司治理更加透明化，讓全世界的股民、全世界的用戶來監(jiān)督這家公司，共同參與建設(shè)這家公司。當然了，由于各種原因，阿里巴巴沒有辦法在A股上市，所以我們希望未來支付寶能夠在中國A股上市，讓更多的參與者能夠分享，我覺得這個機會可能性還是很大的。這是我們的看法，并且我想讓小微金服阿里金服能夠接受全世界全國人民的監(jiān)督，讓他做多更加透明更加開放，這是我們的公司治理，涉及到金融方面，我們希望能夠更加透明、更加開放、支持未來。

第二個問題是我對股價滿不滿意，還有沒有什么好的題材能夠讓股價上去。第一我確實不能對股價進行評論，我也不想評論，我想阿里不需要什么題材去炒股價，一個公司的真正的股價應該是腳踏實地的業(yè)績，長遠的戰(zhàn)略，完美的實施，我自己覺得現(xiàn)在我是特別緊張，我的緊張來自于哪里呢？以前大家說阿里巴巴這不行那不行，但是我知道阿里巴巴其實比大家想象得要好，我們沒有人家所說的那么糟糕。而今天大家對我們期待又特別的高，其實我們沒那么好，我們才十五年，我們這家公司很年輕，做得很也又特別新，又都是年輕人，做的行業(yè)又特別新，又都是年輕人組成的，剛剛上市，所以人們對我們的期待這么高，說心里話壓力是挺大的，我們今天確實沒有人們想象得那么好，他要面臨的挑戰(zhàn)困難還很多，所以對我本人來講，股價上漲可能股民很高興，但是阿里的管理層，阿里的員工，包括我在內(nèi)，我覺得我們還是應該回到我們自己是誰，腳踏實地的做自己。所以阿里今天需要做的事，還是做我們自己，認認真真把自己手頭上的活做好，認認真真把五年十年的規(guī)劃做好，認認真真的像以前一樣因為才15年我們未來還有87年，也不求今天有多好，我們只求今天能夠?qū)崒嵲谠诘?，因為今天越實在，今天越踏實，今天做得越踏實，阿里可能未來走得更遙遠，這是我們現(xiàn)在在看的。

最后我還是想感謝所有的媒體今天來，大家都是全國各地過來的，來見證中國網(wǎng)購和內(nèi)需，其實中國要擴大內(nèi)需已經(jīng)講了很多年了，今天我們看到中國內(nèi)需真正的存在強大的需求力量，只是我們用了一種新奇的方法把內(nèi)需挖掘出來，讓大家共同見證。感謝媒體的報道，我們特別期待媒體以后能夠客觀公正的把自己看見的能夠傳遞給更多的人。其實阿里希望能夠?qū)φ麄€中國經(jīng)濟做一些貢獻，整個中國經(jīng)濟我們覺得外需不是問題，一定需要內(nèi)需，我們很幸運，能夠在這個時刻發(fā)現(xiàn)了這么個手段，來挖掘內(nèi)需。我們更希望能夠參加未來城鎮(zhèn)化的建設(shè)，把農(nóng)村的需求都挖掘起來，當然我們也希望自己這點技術(shù)，這點電子商務(wù)的平臺能夠幫助全世界的小企業(yè)，幫助全世界的消費者，當然我們能夠幫助更多的中國婦女們，從未來三五年能夠買多更多國際上的好東西，不僅僅是中國。我想大家也關(guān)注到，今年的“雙11”天貓已經(jīng)不是靠便宜來吸引大家，而是靠新產(chǎn)品、新服務(wù)創(chuàng)新來吸引大家。任何一個節(jié)日如果靠打折、靠低價是不能持久的，所以今年正在慢慢的變革，正在慢慢的變化。我特別希望，如果有可能，大家每年都來，我們看“雙11”十周年的時候，我們到底能夠跑到哪里，跑成怎么樣？所以我們共同來見證，因為我們都還很年輕，有些東西永遠超越我們的想象。再次感謝大家，希望大家今天好好休息，最后我們看幾個億，還沒到時間，還挺有意思的。

【信海光微天下】是著名的泛科技人文類自媒體，除了這里，在微博上還擁有累計400萬粉絲（新浪微博35萬活躍粉絲），是新浪最有影響力科技博客之一，門戶網(wǎng)站累計3000萬訪問量，在搜狐新聞客戶端擁有35萬訂戶，并是虎嗅、FT中文網(wǎng)、艾瑞、財新、百度百家等多個專業(yè)網(wǎng)站知名專欄作者，《新京報》、《21世紀經(jīng)濟報道》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人（涵社論），并曾有多篇文章被美國時代周刊網(wǎng)等境外媒體轉(zhuǎn)載引用?！拘藕９馕⑻煜隆渴荳eMedia聯(lián)盟重要成員。

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