本文同時刊于今日21世紀經濟報道，原文有改動。作者微信公眾號：信海光微天下
上周末，微信公眾平臺對公眾號圖文消息修改了規(guī)則，增加了點贊操作與顯示閱讀次數。所謂“公眾號圖文消息”，在微信里，就是人們常說的公眾號文章。這樣的小修改其實就是在文章內頁增加了兩個數字，但卻在微信生態(tài)中引起軒然大波，議論紛紛。
為什么會這樣呢？因為“閱讀次數”的增加確實會對現(xiàn)有微信公眾平臺生態(tài)產生較大影響。據說微信公眾平臺上目前有580萬個公眾賬號，也就是580萬個注冊自媒體，這些自媒體中的活躍者每天向訂戶推送文章，在沒有顯示閱讀數之前，讀者只管讀文章而已，對所訂閱自媒體的背后運營情況其實并不清楚，不知道這個自媒體一共有多少人訂閱，每天打開率是多少等等，其實大多數情況也不需要知道。但閱讀數公開以后就不同了，它把公眾號的底都曝光了，讓讀者了解到，自己正在讀的是一個大致什么“規(guī)?！钡淖悦襟w。
微信官方對這一改變的解釋說，其目的是為了增加公眾號與讀者之間的互動性、推動公眾號發(fā)布更高質量的文章，這一初衷當然是好的，他們希望“閱讀數”的曝光能夠使不努力的自媒體知恥而后勇，通過發(fā)布更高質量的文章來增加閱讀量，這相當于給微信公眾號運營者增加了一道KPI考核鎖鏈。
但問題是，微信閱讀數的曝光能起到“推動公眾號發(fā)布更高質量文章”的效果嗎？這是相當存疑的。首先是造假和作弊問題，現(xiàn)在媒體已經開始報道所謂微信營銷的“暗黑產業(yè)鏈”，指出在淘寶上什么都能買到，包括粉絲數、閱讀量、點贊數等等，而且價格低廉，如果一項KPI考核被摻假，那么其正向意義怎么保證呢？當然，我認為這對微信來說不是大的問題，造假的總是少數利益群體，只要采取積極的措施打假，數據的大體“保真”還是可以做到的。
那么接下來就是真正的問題了。即“閱讀數”能否左右運營者的內容質量生產？從互聯(lián)網內容產業(yè)這么多年的經驗看，答案是否定的。不妨去看看PC端各大門戶網站的點擊量排行榜上排在前列的文章都屬于哪一類？性、暴力、娛樂、明星、奇聞軼事以及標題黨等，真正高質量的文章幾乎永遠上不了排行榜，排行榜的口味總是由庸眾的口味決定，離低級趣味更近。
在微信上也是如此，閱讀數開放之后你會發(fā)現(xiàn)，有十萬、幾十萬點擊的總是那些摘抄轉載的笑話、段子、雞湯之類庸俗文章，讓原創(chuàng)作者與它們比閱讀數，無論在質量上，還是在數量，都永遠居于劣勢。你要么認真，要么認輸，而認真的代價就是向規(guī)則低頭，也當標題黨，寫一些大眾喜聞樂見的文章并逐漸迷失自己。
說句實話，作為最早一批微信公眾號運營者，我非常擔心微信公眾平臺會逐漸走向“微博化”。微信公眾平臺之所以一年來飛速發(fā)展，是因為它一開始就建立了非常好的有利于原創(chuàng)、小眾和新人的規(guī)則與秩序，它是去中心化的，沒有任何所謂首頁或編輯推薦的干預，完全靠文章的影響力進行自傳播，它不顯示閱讀數，使讀者在閱讀文章時只是純凈的關注文字，而不管它到底是來自大號還是小號，這種秩序使得新生力量更容易存活與發(fā)展。但閱讀數據曝光后，卻為大號和小號加了標簽，受從中心理驅動的網民當然更容易訂閱那些已有幾萬、幾十萬訂戶的大號，而對小號嗤之以鼻，長此以往，微信公眾平臺就會變得微博一樣，使大量草根因為成就感得不到滿足而失去興趣，不再投入精力。
或有人說，你現(xiàn)在是高估了自媒體的價值，或許人家微信本來就不愿意看到公眾賬號的不斷膨脹，打壓還來不及呢！我覺得微信斷不會如此短視，從短期商業(yè)價值上看，微信自媒體確不如游戲之類賺錢，但要知道，微信自媒體現(xiàn)在其實已經是維系微信生態(tài)粘性的極重要一部分，不妨統(tǒng)計下用戶在朋友圈耗費的時間中，閱讀公眾賬號文章到底占用多少時間。有了公眾賬號帶來的粘性，使微信更容易把用戶留住，繼而才能實現(xiàn)更多商業(yè)價值，而沒有公眾號，在微信上，甚至連“轉發(fā)”這個最重要社交概念都不能存在，這是水與魚的關系，微信會涸澤而漁嗎？
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