前天有寫到談微信官方修改微信數(shù)據(jù)顯示規(guī)則的文章《微信忽然公開閱讀數(shù),新指揮棒把自媒體導(dǎo)向何方?》,被轉(zhuǎn)載還是比較多的,這篇文章主要談了閱讀數(shù)被曝光后可能會(huì)導(dǎo)致微信風(fēng)氣的改變,也就是所謂的“微博化”。
其實(shí)如果離開所謂的原創(chuàng)群體,從純運(yùn)營(yíng)角度講,閱讀數(shù)被開放的影響可能會(huì)更大。
現(xiàn)在每天據(jù)說(shuō)有幾萬(wàn)個(gè)微信號(hào)被申請(qǐng),其中像【信海光微天下】這種純粹的以原創(chuàng)為主打特色的公眾號(hào)其實(shí)只占極少數(shù),大量的是各種各樣的特色內(nèi)容賬號(hào)。在閱讀數(shù)沒(méi)有被曝光之前,新的公眾號(hào)其實(shí)和老的公眾號(hào)起跑點(diǎn)差距不大。因?yàn)閷?duì)訂閱者來(lái)說(shuō),在沒(méi)有閱讀數(shù)的情況下,你閱讀一個(gè)有十萬(wàn)訂戶的【微天下】文章跟一個(gè)有十個(gè)訂戶的【微天下】文章是沒(méi)有什么區(qū)別的,運(yùn)營(yíng)者如果不主動(dòng)告知的話,一般用戶可能也無(wú)法知道這個(gè)賬號(hào)到底背后有多少“粉絲”,從商業(yè)價(jià)值來(lái)說(shuō)也大抵如此。這就給了很多后起賬號(hào)以機(jī)會(huì),只要精心運(yùn)營(yíng)幾個(gè)月,一個(gè)一萬(wàn)粉的賬號(hào)跟一百萬(wàn)粉的賬號(hào)就渾然相同了。
但“閱讀數(shù)”的出現(xiàn),卻把大小號(hào)之間的區(qū)別赤裸裸的擺放在一起。使讀者一眼就意識(shí)到哪個(gè)號(hào)是大號(hào),哪個(gè)是小號(hào)--這就比較麻煩了,因?yàn)閷?duì)于普通人來(lái)說(shuō),大多會(huì)有從眾心態(tài),他們會(huì)更愿意主動(dòng)訂閱那些有幾萬(wàn)讀者一起在看的公眾號(hào),而對(duì)閱讀數(shù)了了的新起微信號(hào)嗤之以鼻。其后果就跟在微博上一樣,產(chǎn)生馬太效應(yīng),越是大V粉絲增長(zhǎng)的越快,而普通人由于機(jī)會(huì)越來(lái)越少,導(dǎo)致參與積極性降低,進(jìn)而使整個(gè)生態(tài)失衡。
我個(gè)人由于開通公眾號(hào)比較早,且一直在堅(jiān)持寫作,所以還是有一定讀者的,因此是屬于官方開放閱讀數(shù)的受益群體之一,但我仍然建議微信官方從閱讀數(shù)開始這件事慎重考慮微信生態(tài)的建設(shè)。微信在最初本來(lái)開了個(gè)好頭,去中心化,去大V化都避免了微博的一些痼疾,大V和小號(hào)差距不是那么大,才使得新加入者能夠看到壯大的希望,從而不斷的加入進(jìn)來(lái),這是一個(gè)很健康的生態(tài),但如果從公開閱讀數(shù)開始在大V和新手之間挖開一條鴻溝,或?qū)?duì)微信自媒體生態(tài)產(chǎn)生很不利的影響。
有人說(shuō),你現(xiàn)在是高估了自媒體對(duì)于微信的價(jià)值,或許人家微信本來(lái)就不看重公眾賬號(hào)生態(tài),打壓還來(lái)不及呢!我覺(jué)得微信斷不會(huì)如此短視,從短期商業(yè)價(jià)值上看,微信的自媒體平臺(tái)確實(shí)不如游戲之類的其他附著物賺錢,但要知道,微信自媒體現(xiàn)在其實(shí)已經(jīng)是維系微信生態(tài)粘性的極重要一部分,不妨統(tǒng)計(jì)下用戶在微信中耗費(fèi)的時(shí)間,私聊占用多少時(shí)間、群聊占用多少時(shí)間、玩游戲占用多少時(shí)間、閱讀公眾賬號(hào)文章又占用多少時(shí)間。有了公眾賬號(hào)帶來(lái)的粘性,使微信更容易把用戶留住,繼而才能實(shí)現(xiàn)更多商業(yè)價(jià)值。說(shuō)實(shí)在的,以私聊、群聊等功能易信這樣的競(jìng)品也能做甚至做得更好,但易信卻很難再形成一個(gè)微信式的生態(tài)圈。
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