提到國產(chǎn)動畫片，估計很多人都是一種感嘆與惋惜，而國產(chǎn)動畫的“粗制濫造”也一直被國人所詬病，國產(chǎn)動畫在國人眼中似乎已經(jīng)成為了一個扶不起的阿斗。不過日前百度突然買下《大鬧天宮》的形象使用權(quán)倒是讓整個國產(chǎn)動畫界為之一驚，在春節(jié)除夕的0點到大年初二的24點，百度搜索引擎首頁上都會展示《大鬧天宮》的動畫形象。

《大鬧天宮》作為半個世紀前中國的經(jīng)典動畫，曾經(jīng)引領(lǐng)了整個動畫界的發(fā)展，百度此舉明顯就是想借助自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢來弘揚國產(chǎn)經(jīng)典，意圖重振中國動畫。這些年，國產(chǎn)動畫的發(fā)展一直非常緩慢，而隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷深入傳統(tǒng)行業(yè)，事實上國產(chǎn)動畫乘著互聯(lián)網(wǎng)之風也在開始有逐漸好轉(zhuǎn)的起色，很多互聯(lián)網(wǎng)平臺都開始關(guān)注國產(chǎn)動畫的制作。

一、優(yōu)酷、愛奇藝等視頻網(wǎng)站紛紛布局網(wǎng)絡(luò)動畫

從2010年開始，優(yōu)酷土豆就開始制作《泡芙小姐》系列動畫片，并投資巨資打造國產(chǎn)原創(chuàng)動畫《京劇貓》等。而愛奇藝則開始啟動自己的動漫IP合作產(chǎn)業(yè)計劃，同時不惜重金打造原創(chuàng)動漫《靈域》、《神明之胄》等。

其實不僅僅只是優(yōu)酷土豆以及愛奇藝，國內(nèi)的其他幾大視頻網(wǎng)站都有在布局網(wǎng)絡(luò)動畫。今天，可能很多用戶都會發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)電視臺都已經(jīng)不怎么播放動畫片了，并不是因為兒童以及一些年輕朋友們不喜歡看動畫片了，而是因為這些年輕用戶都不太習慣看電視了，他們更沉迷于網(wǎng)絡(luò)。

那么對于這些視頻網(wǎng)站來說，他們都擁有龐大的用戶基數(shù)，其中有相當一部分的用戶屬于年輕用戶，尤其是90后和2000后。這些用戶沉迷于網(wǎng)絡(luò)而非看電視，而且他們多數(shù)都有著一定的動畫情結(jié)。有了這些用戶作為基礎(chǔ)，視頻網(wǎng)站打造自己的動畫產(chǎn)業(yè)就完全能夠創(chuàng)造更大的可能性。

尤為重要的是，今天每一個視頻網(wǎng)站都已經(jīng)對外開放了自己的視頻生態(tài)，他們通過借助龐大的用戶基數(shù)作為基礎(chǔ)，也為平臺自身積累了相當可靠的動畫制作方。通過與這些動畫制作方來達成合作，視頻網(wǎng)站也就更容易打造自己的原創(chuàng)動畫產(chǎn)品。

不過從目前視頻網(wǎng)站布局網(wǎng)絡(luò)動畫來看，還存在相當?shù)牟蛔?，尤其是在動畫產(chǎn)業(yè)鏈上的布局。從整個動畫產(chǎn)業(yè)鏈來看，漫畫創(chuàng)作以及動畫片制作本身并不能獲取太高的利潤，而是要通過漫畫以及動畫片來打造用戶心中的動畫形象，以此來形成該動畫的品牌影響力，從而推出更多的動漫游戲、圖書以及衍生品，這些衍生品才是動畫產(chǎn)業(yè)能夠盈利賺錢的重頭所在。視頻網(wǎng)站目前基本還停留于整個動畫產(chǎn)業(yè)最基本的階段——原創(chuàng)動畫制作與播放，他們需要彌補平臺在動畫衍生品方面的不足。

二、騰訊帶動與游戲結(jié)合的動畫產(chǎn)業(yè)

相比視頻網(wǎng)站而言，騰訊在動畫方面的進展相對比較迅猛。騰訊通過借助平臺自身的游戲發(fā)展打造了很多動畫作品，比如騰訊游戲的《勇者大冒險》、騰訊動漫的《我叫白小飛》等，培養(yǎng)了大量的IP，既推動了平臺自身的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時也在一定程度上帶動了國產(chǎn)動畫的前進。僅僅從2015年來看，騰訊方面就推出了超過50部的原創(chuàng)動畫作品，這是騰訊動畫產(chǎn)業(yè)的根基所在。

而真正推動整個騰訊動畫產(chǎn)業(yè)快速前進的還是騰訊的游戲。大家都知道，騰訊通過借助QQ和微信這兩大平臺，已經(jīng)成為了國內(nèi)在PC端和移動端最大的游戲平臺，擁有國內(nèi)游戲霸主的地位。對于游戲來說，IP版權(quán)、動畫形象等是它非常重要的一部分，而這些需要強大的原創(chuàng)動畫作為支撐，也就是說騰訊游戲的迅猛發(fā)展也間接推動了騰訊動畫產(chǎn)業(yè)的快速向前邁進。

當然，騰訊的動畫產(chǎn)業(yè)也存在需要提升的空間，首先需要提升的就是動畫質(zhì)量，在這一點上騰訊動畫還存在一定的不足。不過最可惜的地方是，騰訊所推動的動畫產(chǎn)業(yè)鏈僅基于其自身，對于那些傳統(tǒng)的國產(chǎn)動畫制作方并沒有太多的幫助，也就是說騰訊并未能直接推動和幫助更多的國產(chǎn)動畫制作方快速向前發(fā)展。

三、百度借入口優(yōu)勢，欲推動互聯(lián)網(wǎng)+動畫

其實說到平臺自身的動漫產(chǎn)業(yè)，騰訊、阿里巴巴、百度三大巨頭都有布局，而從目前百度突然在春節(jié)期間買下《大鬧天宮》的形象使用權(quán)來看，百度似乎有著更大的野心，百度這是要借助自己的龐大入口優(yōu)勢，真正推動國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重振中國動畫。

不論是動畫片的播放還是漫畫的推廣，他們的最終目的都是要打造自己的動漫品牌形象，以此來帶動整個動畫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。而百度旗下的百度搜索、百度移動搜索基本上覆蓋了國內(nèi)超過95%的網(wǎng)民和移動用戶，借助這個巨大的用戶入口優(yōu)勢，能夠幫助動畫制作方進行很好的動畫形象宣傳，進而打造動畫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈。

與此同時，百度在視頻方面還有一定的優(yōu)勢，一個是百度視頻，擁有龐大的動畫用戶基數(shù)，另一個則是百度旗下的愛奇藝PPS兩大視頻網(wǎng)站，這些都為百度推動國產(chǎn)動畫的宣傳打下了基礎(chǔ)，未來不排除百度不會動用自己的視頻資源來推動國產(chǎn)動畫發(fā)展的可能。

此外，到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，百度通過借助安卓市場、百度手機衛(wèi)士、91助手三大應用分發(fā)體系，也打造了百度的移動游戲產(chǎn)業(yè)，并取得了一定的成績。而這個也就為百度幫助傳統(tǒng)動畫制作方打造基于動畫形象的游戲以及衍生品產(chǎn)業(yè)打下了基礎(chǔ)。

也就是說，多數(shù)視頻網(wǎng)站以及騰訊，他們紛紛布局原創(chuàng)動畫的制作，更多是為打造自己的動畫產(chǎn)業(yè)鏈，而百度則是要借助自己的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢資源，來推動整個國產(chǎn)動畫的發(fā)展。

但是目前整個國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相比歐美尤其是日本來說，還存在相當大的差距，國產(chǎn)動畫要想借助互聯(lián)網(wǎng)+實現(xiàn)騰飛并非易事。

國產(chǎn)動畫相比日本而言差距仍然明顯

我們從最新的諸多國產(chǎn)動畫片《功夫熊貓》等可以看出，國產(chǎn)動畫實際上正在向前快速發(fā)展，但是要想追上日本動畫以及好萊塢動畫，國產(chǎn)動畫要走的路程還非常遙遠，我們需要看到我們自己的不足才能更好地追上別人。那么，國產(chǎn)動畫相比動畫強國日本而言，到底差距在哪里？劉曠認為主要表現(xiàn)在以下三大方面。

1、內(nèi)容質(zhì)量

提到國產(chǎn)動畫的內(nèi)容質(zhì)量，這是一個比較嚴重的現(xiàn)象：國產(chǎn)動畫內(nèi)容質(zhì)量普遍比較低。相比日本動畫而言，在質(zhì)量上面又存在三個方面的不足。

第一個是內(nèi)容上的空洞乏味。國產(chǎn)動畫多數(shù)的內(nèi)容基本上都比較空洞乏味，如此一來怎能擁有更好的動畫片誕生；第二個是內(nèi)容上的低級幼稚。目前國產(chǎn)動畫的定位以12歲以下的兒童為主，這就導致了國產(chǎn)動畫內(nèi)容都比較偏向于低級幼稚的階段，從而間接影響了動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。相比之下，日本的很多動畫針對的用戶對象則是以成年人為主，甚至影響到了很多中國的成人用戶；第三個則是動畫制作效果上的差距。就目前國內(nèi)的動畫制作技術(shù)和水平而言，相比日本以及好萊塢都還有一定的差距，這無形之中也就導致了整個動畫的制作效果比不上日本。

2、創(chuàng)新乏力，導致經(jīng)典動畫形象缺失

目前國產(chǎn)動畫還存在普遍抄襲嚴重的現(xiàn)象，很多動畫片甚至在多方面都存在著相當程度的雷同，創(chuàng)新也就無從談起。國產(chǎn)動畫都太過于注重人物的線條比例，這無形之中就導致了內(nèi)容上的千篇一律。缺乏創(chuàng)新，動畫品牌形象何以誕生？

相比之下，日本的動漫經(jīng)典形象卻比比皆是，諸如《七龍珠》中的孫悟空，《灌籃高手》中的櫻木花道和流川楓，《名偵探柯南》中的柯南，《海賊王》中的路飛，《火影忍者》中的鳴人，《死神》中的黑崎一護等，正是這些經(jīng)典的動漫形象推動了日本動畫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3、動畫產(chǎn)業(yè)鏈存在差距

我們光從動畫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模上來看，國產(chǎn)動畫與日本動畫就無法相比，而這其中的差距就在于動畫產(chǎn)業(yè)鏈。日本的動畫產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)且完整，尤其是在動畫后期的衍生品收益上，遠遠高于中國的動畫產(chǎn)業(yè)。日本的動畫產(chǎn)業(yè)鏈非常健全，各個環(huán)節(jié)相對獨立卻配合緊密，漫畫工作室、動畫工作室、版權(quán)代理事務(wù)所、印刷出版企業(yè)、圖書發(fā)行企業(yè)、電視臺、雜志社、動漫衍生品生產(chǎn)、銷售渠道等機構(gòu)界限清楚，有各自范圍內(nèi)的工作目標，也有完善的合作機制。

而國內(nèi)的動畫產(chǎn)業(yè)，很少有人能夠正確認識和利用動畫產(chǎn)業(yè)鏈，國內(nèi)的動畫企業(yè)往往都只重視短期回報，忽視了動畫產(chǎn)業(yè)的長期投資和培育，這無形之中就導致了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁不足。

國產(chǎn)動畫能否借互聯(lián)網(wǎng)+之風起航？

其實從目前國內(nèi)的動畫制作人才方面來看，國產(chǎn)動畫在制作人才上并不缺乏。也就是說，解決了人才上的問題，優(yōu)質(zhì)的動畫內(nèi)容也就不難產(chǎn)生，最難的就是動畫經(jīng)典形象的塑造以及動畫產(chǎn)業(yè)鏈的打造。那么，國產(chǎn)動畫能否借助互聯(lián)網(wǎng)+大風真正揚帆起航呢？

我們從前面的優(yōu)酷土豆類視頻網(wǎng)站、騰訊為代表的游戲平臺，都可以看出他們無形之中已經(jīng)在推動著國內(nèi)的動畫產(chǎn)業(yè)快速向前發(fā)展。而百度率先借助自身互聯(lián)網(wǎng)入口優(yōu)勢掀起的動畫形象宣傳，則無疑能夠提升該動畫形象的品牌塑造；與此同時，借助百度互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢，也能夠幫助動畫衍生品實現(xiàn)更好的盈利目標，從而激發(fā)傳統(tǒng)動畫制作方以及動畫衍生品廠商的動力。

相信在視頻網(wǎng)站的持續(xù)原創(chuàng)發(fā)力、騰訊代表的游戲產(chǎn)業(yè)推動以及百度倡導的互聯(lián)網(wǎng)+弘揚動畫經(jīng)典等牽頭下，傳統(tǒng)動畫將不再簡單地寄托于過去的電視渠道，而是將借助電影以及互聯(lián)網(wǎng)等新型渠道方式獲得更好的傳播，從而帶動整個國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，追上日本動畫產(chǎn)業(yè)還是具有相當?shù)目赡苄浴?/p>

作者：劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號：liukuang110

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