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    2019,智能手機告別“技術(shù)期貨”

    OPPO Reno和華為P30系列先后在國內(nèi)發(fā)布,一下子就引爆了用戶對手機拍照的想象空間。不同于早兩年在像素上的對標(biāo),華為和OPPO都開始打出潛望式結(jié)構(gòu)、高倍變焦的技術(shù)牌。

    華為和OPPO的變化并非孤例,確切的說已經(jīng)成了國內(nèi)手機市場的大趨勢。區(qū)別于早幾年對價格的聚焦,媒體早已不將價格寫入新品報道的標(biāo)題中,取而代之的是手機廠商們想要強調(diào)的創(chuàng)新點,或是十倍變焦,或是游戲加速,或是智能助手……

    《經(jīng)濟學(xué)人》在2019年初的文章里表示,智能手機市場增長已經(jīng)見頂,行業(yè)整體進(jìn)入成熟期,一個迅速拉升的增量市場已經(jīng)很難復(fù)現(xiàn),行業(yè)進(jìn)入深耕細(xì)作的新時期。言外之意,智能手機廠商已經(jīng)不能再像以前那樣走“低價提量”的粗狂路線。

    國內(nèi)主流智能手機廠商們的對策,清一色的選擇了“創(chuàng)新”。

    轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新

    為了改變“組裝機”的固化印象,小米在2019年開始強調(diào)“技術(shù)立業(yè)”,同樣的一個詞還被雷軍用在了金山身上。

    OPPO、vivo也開始打出“科技升級”的旗號,相繼宣布在2019年的研發(fā)費用將超過100億元,并且暫停了大批量的明星代言。

    為何會出現(xiàn)這種局面,銷量寒冬是其一,華為的表率是其二。2018年華為以113億歐元研發(fā)費用排名世界第五,不僅贏得了聲譽,還換來了銷量。其中華為+榮耀在2018年完成了2.06億部的出貨量,與蘋果的差距不到0.2%,但華為同比增長了33.6%,蘋果同比下滑3.2%,反超似乎只是時間問題。

    不管是主動求索還是被動而為,全面出擊還是單點突破,技術(shù)創(chuàng)新早已是國內(nèi)手機市場毋庸置疑的大趨勢。一個赤裸裸的現(xiàn)實,技術(shù)投入是創(chuàng)新升級的前提,相比于早已起跑的華為,小米、OV們還有很長的路要走。

    起底“創(chuàng)新貓膩”

    技術(shù)創(chuàng)新可以一蹴而就嗎?

    記得七八年前的時候,一家手機廠商在發(fā)布會上秀了一把跑分,然后又給出相當(dāng)有性價比的價格,最后列出一份長長的搶購時間表。不少人排隊搶購,又屢屢抱怨網(wǎng)速不行、手速太慢,要么加價找黃牛,要么等上小半年。

    今天依然有人奉行這樣的路線,網(wǎng)友則已經(jīng)習(xí)慣性以“耍猴”論處之,乃至于在微博上出現(xiàn)了各種惡搞的段子。產(chǎn)品上的期貨策略行不通,不代表換一種形式不可行,比如在技術(shù)概念上的玩貓膩。

    至少可以舉出兩個例子:

    一種是純作秀性質(zhì)的。2019年1月23日,某手機廠商舉辦了一場線上發(fā)布會,主角是一款名為 “無孔手機”的產(chǎn)品,機身上沒有任何接口,充電、耳機、按鍵、卡槽等通通不存在,取而代之的是18W 無線快充、無線耳機、固態(tài)按鍵、eSIM等等。

    無孔化設(shè)計的超旗艦新品,如愿在第二天登上媒體頭條,不少粉絲也在各種報道的評論里稱之為“未來手機”??梢矁H僅過了一把嘴癮,沒有給出量產(chǎn)時間表,甚至在官網(wǎng)上都找不到相關(guān)的產(chǎn)品信息,匆匆秀了一把,又匆匆被市場遺忘。

    一種是半忽悠性質(zhì)的。中國智能手機廠商早已成為MWC等消費電子展上的??停皫啄暾故镜拇蠖鄶?shù)新近發(fā)布的產(chǎn)品,近兩年已經(jīng)有不少手機廠商熱衷于“秀肌肉”,以工程機的形式展示充電、拍照、5G等前沿技術(shù),哪怕這些技術(shù)還僅僅存在于實驗室里。

    即便到了快要落地的階段,在產(chǎn)品發(fā)布會上還要再費一番功夫。整場發(fā)布會的重點在于某項創(chuàng)新性技術(shù),結(jié)尾卻要給出有無這項技術(shù)的兩個版本,先為普通版本的產(chǎn)品放量,為另一個版本拖延兩到三個月的量產(chǎn)時間。

    幸運的是,當(dāng)人們對新技術(shù)趨之若鶩,卻不意味著對那些故意標(biāo)榜自己的“偽創(chuàng)新”感興趣,“技術(shù)期貨”也就成了陽光下的影子。

    告別“技術(shù)期貨”

    騰訊體育剛剛宣布了“2019UCL官方指定用機”的消息,為何最終選擇了榮耀 V20,騰訊體育給到了兩個理由:

    1、根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,17-25歲人群是手游玩家的主力群體,而在榮耀旗艦機的用戶中,17歲-25歲占比在各手機品牌中位居前列,與手游玩家群體更為契合。

    2、榮耀V20在流暢度、信號、散熱、續(xù)航等方面,均能實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)體驗,同時榮耀V20也是首款被泰爾實驗室評為綜合游戲體驗五星認(rèn)證的手機。

    就時間而言,距離榮耀V20的發(fā)布已經(jīng)過去了4個月的時間,期間不乏十余款其他品牌的旗艦機型上市。同時也反映了這樣一個事實:有了七八年前的教訓(xùn),當(dāng)一些廠商上演技術(shù)期貨的戲碼時,媒體和用戶還會“上當(dāng)”嗎?答案是“不看廣告,看療效?!?/p>

    直接的例證是用戶感知最為明顯的拍照功能。

    2019年后發(fā)布的旗艦級產(chǎn)品,索尼的 IMX586影像傳感器幾乎成了標(biāo)配,擁有業(yè)界最高水平 4800 萬有效像素,與高功能的數(shù)碼單反相機不相上下,同時還有 0.8μm 微小的像素尺寸和僅為 1/2 英寸的傳感器。索尼IMX586的大底給了廠商更大的調(diào)教空間,但也提高了調(diào)教的難度。

    數(shù)碼博主“熊本科技”對榮耀V20、小米9、vivo X27、OPPO Reno四款搭載IMX586的手機進(jìn)行了對比測試,結(jié)果顯示在夜拍場景下,榮耀V20在清晰度、細(xì)節(jié)表現(xiàn)、色彩表現(xiàn)、銳化效果等方面有著明顯優(yōu)勢。

    隨后有專業(yè)人士作出了合理解釋:麒麟980的雙通道ISP極大地提升了像素吞吐率,加上雙NPU的算力和榮耀在AI算法上的優(yōu)勢,榮耀V20在圖像處理能力、色彩還原和細(xì)節(jié)優(yōu)化上的“超常發(fā)揮”并不意外。

    手機廠商轉(zhuǎn)向“技術(shù)創(chuàng)新”不是喊口號就能實現(xiàn)的,往往存在這樣一個轉(zhuǎn)折過程:先是“仰望星空”的心態(tài),急于證明自身的研發(fā)實力和決心,手法就是大打概念牌??捎脩粼谝贿B串的忽悠后早已學(xué)會了理性,更愿意為“觸手可及”的硬核技術(shù)買單,而非某個還未普及的概念。用戶有了這樣的認(rèn)知,手機廠商在幾番試錯之后,勢必將學(xué)會“腳踏實地”。

    在技術(shù)研發(fā)上發(fā)力更早、積累更深的華為和榮耀,儼然比其他國內(nèi)手機廠商更早明白這個道理:技術(shù)創(chuàng)新是個漸變性的結(jié)果,需要持續(xù)性的高投入,最終從量變到質(zhì)變。有理由相信,消費者不再為某個無法落地甚至壓根無法量產(chǎn)的概念喝彩時,告別“技術(shù)期貨”可能會成為2019年下半年的普遍心理。

    結(jié)語

    手機廠商們從營銷至上轉(zhuǎn)向技術(shù)優(yōu)先終究不是一件壞事,畢竟技術(shù)的迭代、消費者的反饋都需要時間,也是倒逼行業(yè)進(jìn)步的最佳方式。

    等待中國手機廠商的不是國內(nèi)市場的“內(nèi)斗”,而是全球化舞臺的競爭,戰(zhàn)術(shù)應(yīng)該是把錢花在技術(shù)創(chuàng)新的刀刃上,而非在營銷上打口水仗。

    所幸,諸如華為、榮耀等在技術(shù)創(chuàng)新上的不間斷的高投入,已經(jīng)走通了“技術(shù)創(chuàng)新—功能亮點—價格提升—用戶喜歡—形成銷量和利潤”的標(biāo)志性道路。有了標(biāo)桿性的引導(dǎo),不斷驗證的創(chuàng)新模式,加上手機廠商們的思路轉(zhuǎn)變,中國手機在全球市場的全面崛起并不是一種奢望。

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    2019-04-16
    2019,智能手機告別“技術(shù)期貨”
    中國智能手機廠商早已成為MWC等消費電子展上的??停皫啄暾故镜拇蠖鄶?shù)新近發(fā)布的產(chǎn)品,近兩年已經(jīng)有不少手機廠商熱衷于“秀肌肉”,以工程機的形式展示充電、拍照、5G等前沿技術(shù),哪怕這些技術(shù)還僅僅存在于實

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