小米頗不寧靜,也難以寧靜,高層頻頻出來制造話題,試圖引起關注,扭轉困局!然而,這一切努力,卻被小米產品總監(jiān)王騰給一盆水給潑了出去。
今年,小米處境不利,不僅在國內市場被榮耀拉開了距離,vivo與OPPO也相繼推出互聯網品牌,擺著要跟小米搶市場。OV的子品牌,采用小米9一樣的處理器,價格上也對著干,它們的用戶群難免會出現重疊。
國內市場掉隊
市場研究機構賽諾公布的最新數據顯示,今年1月份,國內智能手機市場,小米的銷量為370萬部,同比下滑4%,排名掉至第六。從市場份額來看,小米在國內份額僅為10.9%。要知道,三四年前,小米是中國市場的老大。
IDC的數據顯示,去年第四季度,小米在國內市場的出貨量為1033萬部,同比下滑35%,環(huán)比下滑26%。排在小米前面的,分別是OPPO、vivo、榮耀、華為和蘋果。這份榜單中,華為與榮耀同比增幅均超過20%,OV也有小幅增長。這也看看出,手機行業(yè)的衰退是相對的。
對小米來說,幸運的是在印度市場和印尼市場表現強勁。IDC的數據顯示,去年第四季度,小米在印度市場的出貨量超過了國內市場。去年第四季度,小米在印度的出貨量高達1050萬部,排名第二的三星為680萬部。并且,小米在印度市場的銷量,首次超過了在中國市場(1030萬部)的銷量。而按小米去年第四季度大約2500萬部出貨量來算,小米在印度市場的占比已有點恐怖。而在印尼,小米2018年的出貨量同比暴增299.6%,市場份額僅次三星,排名第二。
研發(fā)投入不足
小米剛發(fā)布的財報顯示,2018年,小米全年營收達1749億元,同比增長52.6%,經調整凈利潤為86億元,同比增長59.5%??瓷先?,這是一個喜訊。然而,小米剛發(fā)布財報,股價就大跌。原因就在,去年第四季度,小米集團營收444億元,環(huán)比下跌12.6%;小米智能手機營收250.7億元,環(huán)比下跌28.3%;小米約售出2500萬部手機,同比下跌12%,環(huán)比下跌25%……
小米高管們在網絡上集體“亢奮”,或許是給資本市場以信心。不過,貧血的小米,還花這么多力氣去叫喊,或許是把力氣使錯了地方。貧血,關鍵是輸血,關鍵是要去造血,而不是發(fā)動輿論戰(zhàn),引起消費者關注。相反,這會適得其反,進一步消耗自己的元氣,影響口碑。
過去,小米長期輕研發(fā),依賴營銷驅動,難免導致技術貧瘠,結果是依賴供應鏈的創(chuàng)新,自研能力不足,這是小米在國內市場出現困局的根本。
過去,小米的發(fā)布會,一直在給高通芯片背書,所謂的黑科技,基本是供應鏈的創(chuàng)新。這樣的產品,顯然是難以打動消費者的。不過,近日被媒體問及小米缺乏核心技術時,雷軍回答:“難道做汽車,你一定要做發(fā)動機嗎?”
當然,從2018年財報來看,小米的研發(fā)投入增長還是比較快的,同比增長了83.3%。2017年,小米的研發(fā)投入為31.51億元。到了2018年,小米的研發(fā)投入增長到57.77億元。但是,對于一家年營收接近1750億元的公司來說,研發(fā)占營收的比重,目前還是偏低的。我們知道,華為在2017年,研發(fā)支出已高達897億元。近年,華為研發(fā)支出占營收的比重,已達15%左右。
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