印度市場救了小米！根據(jù)市場研究機構IDC發(fā)布的發(fā)布數(shù)據(jù)，小米在印度的銷量，首次超過其在中國市場的銷量。這讓人感到意外。中國是全球最大的手機銷售市場，一直有得中國市場得天下的說法。不過，中國市場競爭異常激烈，消費者喜歡中高端手機，而且，線下渠道占住主導地位，這對小米不利。

OV緊追小米

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2018年，小米在印度市場的份額占比高達28.9%，排名第一；三星的份額為22.4%，被小米拉開了一定距離；vivo在印度市場持續(xù)增長，市場份額提升至14.2%，排名第三。

2018年，印度市場智能手機出貨量為1.423億部，小米獨占4110萬部。與全球手機市場持續(xù)衰退不同，印度智能手機市場依舊在高速增長，這對小米無疑是一個好消息。IDC的數(shù)據(jù)表明，去年第四季度，印度智能手機出貨量達3630萬部，同比增長了19.5%。而小米，去年第四季度在印度市場的出貨量高達1050萬部，領先三星的680萬部。

小米去年第四季度在印度市場的出貨量，也超過了其在中國市場的出貨量。同樣是IDC的數(shù)據(jù)，去年第四季度，小米在中國市場的出貨量為1030萬部，這一成績落后在印度市場的表現(xiàn)。

小米在印度線上市場占比，高達47.2%，對小米貢獻巨大。小米最早吃螃蟹的，剛進入印度市場，小米就選擇與當?shù)仉娚叹揞^Flipkart合作，將饑渴營銷模式，復制到印度市場，取得了成功。小米取得這一成績，主要靠主打性價比的紅米手機，它們是贏得印度消費者的關鍵。在印度，千元（人民幣）以下的智能手機最受歡迎。

小米并不滿足于線上市場，正在發(fā)力印度線下市場。去年第四季度，小米線下銷售排名印度市場第二，領先vivo。

目前，vivo與OPPO在印度市場對小米緊追不舍。盡管從出貨量來看，小米遙遙領先。但是，從增長率來看，vivo和OPPO又遙遙領先小米。去年第四季度，小米在印度的出貨量同比增長了28.6%，但是，vivo增長了79.6%，OPPO增長了71.7%。另外，OPPO旗下的Realme，更是增長迅猛，去年第四季度在印度的出貨量高達270萬部，升至第四。

中國市場競爭激烈

相比印度市場的得勢，在中國市場，小米表現(xiàn)卻不盡如人意。這主要源于中國市場的對手太強大，競爭更激烈。從IDC公布的去年第四季度數(shù)據(jù)來看，華為出貨量高達3000萬部（同比增長23.3%），是小米的3倍。另外，OPPO的出貨量為2030萬部（同比增長1.5%），vivo出貨量為1940萬部（同比增長3.1%），它們約為小米出貨量的2倍。小米在中國市場排名第五，1030萬部的出貨量，同比下滑了34.9%。在中國市場前五榜單，小米是下滑幅度最大的。

從IDC公布的2018年中國市場手機出貨量情況來看，華為出貨量為1.05億部，OPPO為7890萬部，vivo7600萬部，小米5200萬部，蘋果3630萬部。這也可以看出，最后一個季度，小米在中國市場的表現(xiàn)，已經(jīng)被競爭對手華為、OPPO、vivo拉大了距離。去年，華為的P20系列以及Mate系列等高端產(chǎn)品熱銷，對華為出貨量及品牌形象拉動較大。而OPPO與vivo，去年也進行了大膽嘗試，分別推出了雙軌潛望式和彈出式攝像頭產(chǎn)品，吸引了消費者的目光。文/徐上峰

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