國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)一直彌漫著一股不好的風(fēng)氣——誰(shuí)領(lǐng)先，就將矛頭對(duì)準(zhǔn)誰(shuí)，進(jìn)行貶低和打擊，而不是去找自己的缺點(diǎn)，改進(jìn)和提升自己。這種“麻痹療法”，是在為自己找借口，容易“一葉障目，不見(jiàn)泰山”，導(dǎo)致技術(shù)能力踟躕不前。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)的恩怨

小米與榮耀的仇恨，似乎越來(lái)越深了。1月初，小米宣布紅米品牌獨(dú)立，外界認(rèn)為，小米此舉是要對(duì)抗榮耀。對(duì)此，榮耀高管熊軍民回應(yīng)，“歡迎小米跟隨”。在他看來(lái)，榮耀與小米的戰(zhàn)爭(zhēng)，其實(shí)早已結(jié)束。他從國(guó)內(nèi)出貨量、營(yíng)收額以及高端機(jī)型占比等多個(gè)維度，道出榮耀已領(lǐng)先小米。

1月10日，小米創(chuàng)始人雷軍炮轟華為。紅米Note7發(fā)布的當(dāng)天，雷軍接受媒體采訪時(shí)吐槽華為。雷軍對(duì)媒體說(shuō):“本質(zhì)上大家都相安無(wú)事。在辦小米之前，我是華為的鐵桿粉絲，也多次跟任正非（華為創(chuàng)始人）說(shuō)國(guó)產(chǎn)廠商要團(tuán)結(jié)，槍口抬高一尺。后來(lái)友商分出來(lái)一個(gè)子品牌（榮耀）……”從雷軍的話語(yǔ)可以看出，雷軍不僅對(duì)榮耀意見(jiàn)頗大，對(duì)榮耀的恨，也轉(zhuǎn)移到了華為頭上。

這似乎成了一個(gè)解不開(kāi)的結(jié)。小米與榮耀的仇恨，還在迅速聚集。1月18日，榮耀總裁趙明宣布，榮耀V20銷(xiāo)售火爆，需求遠(yuǎn)超預(yù)期，多國(guó)售罄，消費(fèi)者排隊(duì)搶購(gòu)，目前全球發(fā)貨量將達(dá)百萬(wàn)部。結(jié)果，小米高管盧偉冰質(zhì)疑榮耀V20的銷(xiāo)量。盧偉冰說(shuō)，“特意去看了下京東和天貓兩個(gè)平臺(tái)的銷(xiāo)售情況。友商V20早20多天發(fā)布，整體銷(xiāo)量大約是Redmi Note7的1/3。用戶(hù)還是更加認(rèn)可極致性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。”

有網(wǎng)友認(rèn)為，“本是同根生，相煎何太急！”紅米Note7跟榮耀V20不好比吧，一個(gè)是千元機(jī)，一個(gè)是3000元檔，價(jià)格相差太大，放在一起不太合適。另外，僅看電商平臺(tái)，也不盡客觀，線下市場(chǎng)也需要兼顧。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)的矛盾在擴(kuò)大。近日，柔宇科技對(duì)小米發(fā)表了言辭激烈的觀點(diǎn)，柔宇科技副總裁樊俊超就炮轟小米，指稱(chēng)小米是一家沒(méi)有技術(shù)的組裝公司，價(jià)值觀有問(wèn)題，認(rèn)為小米買(mǎi)別人尚未量產(chǎn)的概念柔性屏幕和概念機(jī)，說(shuō)自己攻克了柔性折疊屏技術(shù)，是公然造假，也是小米在業(yè)界被瞧不起的原因。隨后，網(wǎng)絡(luò)上流傳柔宇科技碰瓷、騙子公司的言論。1月29日，柔宇科技發(fā)表了5000多字的聲明，進(jìn)行強(qiáng)硬回?fù)簟?/p>

銷(xiāo)量低迷，競(jìng)爭(zhēng)慘烈

手機(jī)行業(yè)的冬天有些漫長(zhǎng)，2018年，金立出現(xiàn)財(cái)務(wù)危機(jī)，走向破產(chǎn)。錘子手機(jī)熄火，公司財(cái)產(chǎn)被凍結(jié)。此外，360手機(jī)也裁員不少。還有一大波中小品牌，已經(jīng)悄無(wú)聲息。消費(fèi)者換機(jī)意愿不高，手機(jī)整體銷(xiāo)量下滑嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈。

日前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年Q4，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)尚未止住頹勢(shì)，出貨量同比下降11％，為1.08億部。Q4，中國(guó)市場(chǎng)排名前五(華為、OV、蘋(píng)果、小米)的手機(jī)企業(yè)，份額占比高達(dá)88.5%，前五之外的幾十家手機(jī)企業(yè)，份額只剩下11.5%。

市場(chǎng)銷(xiāo)量在朝頭部品牌集中，但從Strategy Analytics的數(shù)據(jù)來(lái)看，即便是市場(chǎng)前五，也是喜憂(yōu)參半。華為Q4在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量為3000萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)23%，市占率達(dá)27.8％。但小米就沒(méi)有這么樂(lè)觀了，Q4出貨量為1000萬(wàn)部，而在2017年Q4，小米在國(guó)內(nèi)的出貨量還有1550萬(wàn)部，同比下滑較為明顯。

再來(lái)看看賽諾的數(shù)據(jù)。日前，市場(chǎng)研究市場(chǎng)賽諾公布了2018年國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，OPPO、vivo、華為、榮耀和蘋(píng)果分列銷(xiāo)量前五，小米排名第六。其中，OPPO為7637萬(wàn)部，vivo為7464萬(wàn)部，華為6490萬(wàn)部，榮耀5437萬(wàn)部，蘋(píng)果5270萬(wàn)部，小米4796萬(wàn)部。增速最快的是華為和榮耀，增速分別為29%和13%；金立（-32%）、魅族（-46%）、三星（-67%）跌幅最大。

受?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)激烈慘烈，印度市場(chǎng)也基本見(jiàn)頂，國(guó)內(nèi)手機(jī)的火藥味越來(lái)越濃。走去搶市場(chǎng)，才能打開(kāi)增長(zhǎng)的想象空間。華為在歐洲市場(chǎng)，已超越蘋(píng)果，排名第二，并且在售價(jià)1000歐元的產(chǎn)品市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。在東南亞市場(chǎng)，華為也有出色表現(xiàn)。小米則在印度、印尼表現(xiàn)出色，其中，小米在印度市場(chǎng)的銷(xiāo)量，約占小米總銷(xiāo)量的1/3。不久前有消息稱(chēng)，為打開(kāi)非洲業(yè)務(wù)，小米正著手推動(dòng)成立非洲地區(qū)部。而非洲市場(chǎng)，一直是傳音手機(jī)的地盤(pán)。小米大舉進(jìn)軍非洲，勢(shì)必要搶傳音的地盤(pán)。不過(guò)，對(duì)小米來(lái)說(shuō)，非洲手機(jī)均價(jià)低，三五百元的產(chǎn)品比較受歡迎，雖然能刺激量的增長(zhǎng)，但對(duì)整體品牌可能無(wú)益。

醉心研發(fā)才是正途

國(guó)產(chǎn)手機(jī)內(nèi)斗不止，在網(wǎng)絡(luò)上，經(jīng)常能見(jiàn)到一些攻擊友商的評(píng)論和跟帖。比如，把華為的粉絲叫“海軍”，強(qiáng)行與“愛(ài)國(guó)”進(jìn)行綁架；他們把OV的粉絲叫“廠妹”，譏諷OV手機(jī)“低配高價(jià)”，等等，這些不友善的言論，破壞了行業(yè)風(fēng)氣，激化了矛盾。當(dāng)然，也有洋品牌參與進(jìn)來(lái)，攻擊領(lǐng)先的國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

這種局面是不合適的。今天，國(guó)產(chǎn)手機(jī)看似強(qiáng)大，全球手機(jī)行業(yè)出貨量前六，有4家來(lái)自中國(guó)，它們分別是華為、OPPO、vivo和小米。但是，整體來(lái)看，局面不樂(lè)觀。幾十家國(guó)產(chǎn)手機(jī)，有核心競(jìng)爭(zhēng)力的手機(jī)品牌不多。一些品牌依賴(lài)配置堆疊，技術(shù)創(chuàng)新能力不足，把供應(yīng)鏈的創(chuàng)新，宣傳成自己的創(chuàng)新，導(dǎo)致長(zhǎng)期裹足不前。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)在全球市場(chǎng)有競(jìng)爭(zhēng)力的不多，華為算是一家。華為憑借研發(fā)投入，形成了技術(shù)創(chuàng)新能力，在拍照、續(xù)航、芯片、人工智能、基礎(chǔ)通信以及產(chǎn)品可靠性等方面，處于行列領(lǐng)先。而在出貨量上，華為去年第二、第三季度，已領(lǐng)先蘋(píng)果。未來(lái)兩年，華為有望趕上三星，成為全球出貨量最大的手機(jī)廠商。不過(guò)，華為在高端機(jī)型上（Mate系列和P系列進(jìn)步明顯），還需要努力追趕蘋(píng)果和三星。

當(dāng)然，OPPO和vivo也宣布，2019年加大研發(fā)投入，尋求創(chuàng)新突破。其中，vivo透露，未來(lái)三年，公司將招5000名研發(fā)人員。從這些也可以看來(lái)，手機(jī)行業(yè)離不開(kāi)創(chuàng)新能力，配置堆疊來(lái)的能力，從來(lái)都不是核心競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)產(chǎn)手機(jī)與其將精力花在勾心斗角上，還不如醉心研發(fā)，推出有競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新產(chǎn)品。文/徐上峰

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