股神巴菲特虧慘了,伯克希爾-哈撒韋重倉(cāng)的蘋果公司,最近股價(jià)大跌,僅1月3日一天,就在蘋果身上虧了40億美元。1月3日,蘋果股價(jià)暴跌近10個(gè)點(diǎn)(-9.96%),市值一天蒸發(fā)740億美元。目前,蘋果的股價(jià)為142美元,市值6747億美元。在短短3個(gè)月時(shí)間里,蘋果市值跌掉4000多億美元。
巴菲特對(duì)蘋果著魔
巴菲特選股很少走眼,這次卻損失慘重。過(guò)去幾個(gè)月里,巴菲特的伯克希爾-哈撒韋公司,高位時(shí)還在加倉(cāng)蘋果,一共持有2.525億股蘋果股票。為了加倉(cāng),巴菲特甚至拋掉其他公司股票。令巴菲特沒(méi)有想到的是,蘋果股價(jià)從233美元(2018年10月3日),跌到現(xiàn)在的142美元,僅用了3個(gè)月時(shí)間
巴菲特一直對(duì)科技股很謹(jǐn)慎,聲稱“看不懂科技股”,然而,他對(duì)蘋果卻著魔了,持續(xù)增持。2018年第二季度,伯克希爾-哈撒韋增持1240萬(wàn)股蘋果股票,持有2.52億股蘋果股票,成為蘋果第二大股東。
巴菲特自己也說(shuō),是蘋果的粉絲,他在接受媒體采訪時(shí)稱“蘋果是一家令人難以置信的企業(yè)”。在他看來(lái),蘋果的生態(tài)強(qiáng)大,消費(fèi)者黏性高,封閉的系統(tǒng)之下,一旦用戶被蘋果鎖定,就難以離開。
從公布的信息來(lái)看,巴菲特從2016年開始投資蘋果,他看重的是蘋果手機(jī)的高利潤(rùn)。當(dāng)時(shí),蘋果股價(jià)大跌了一段時(shí)間。巴菲特認(rèn)為,投資蘋果的機(jī)會(huì)來(lái)了。2016年1月份,伯克希爾-哈撒韋增持7600萬(wàn)股蘋果股票。這一筆增持,巴菲特是穩(wěn)贏不輸?shù)模?dāng)時(shí)的蘋果的股價(jià)是100美元出頭。
此后,巴菲特的公司不斷增持,到2017年最后一天,伯克希爾-哈撒韋持有蘋果1.653億股股票。隨著蘋果股價(jià)上漲,巴菲特信心大增,大幅增持蘋果公司股票。到了2018年第二季度末,巴菲特已持有約2.52億股蘋果股票,占總投資組合的23.84%?!拔覀冑?gòu)買蘋果股票,就是為了一直持有,”巴菲特甚至說(shuō):“如果可以的話,我希望能夠?qū)⑻O果的股票100%買下來(lái)。”
蘋果股票2018年大漲了一波。8月,蘋果股價(jià)突破200美元。8月14日,蘋果市值突破1萬(wàn)億美元大關(guān)。到了10月初,蘋果股價(jià)又突破230美元,市值高達(dá)1.1萬(wàn)億美元。然而,這已經(jīng)是蘋果最后的瘋狂,接著就是持續(xù)下探,深度暴跌。2019年1月3日,蘋果股票更是暴跌10%。
中國(guó)消費(fèi)者舍棄蘋果
“世界上有數(shù)億人都靠iPhone生活”,巴菲特看到了蘋果封閉系統(tǒng)的價(jià)值,但他忽視了,隨著蘋果創(chuàng)新能力變?nèi)?,或者說(shuō)喬布斯的老本被吃得差不多的時(shí)候,風(fēng)險(xiǎn)就開始釋放了。而且,用戶的耐心總是有限的,花高價(jià)去買缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品的人,一定會(huì)越來(lái)越少。今天,蘋果股價(jià)大跌,恰恰是創(chuàng)新能力不足所致。這也表明,對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),蘋果并不是不可替代,沒(méi)有蘋果,還有很多手機(jī)品牌可選。
蘋果股價(jià)這次暴跌,與蘋果公司發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警有關(guān)。蘋果CEO庫(kù)克在給投資者的信中,將2019年第一季度業(yè)績(jī)低于預(yù)期,歸于中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷?!癷Phone的收入低于預(yù)期,主要是在大中華區(qū),這是導(dǎo)致我們的收入低于預(yù)期的主要原因?!睅?kù)克這句話不假,在中國(guó)市場(chǎng),蘋果的銷量下滑明顯。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾的數(shù)據(jù)顯示,今年11月,蘋果在中國(guó)市場(chǎng)賣出483萬(wàn)部手機(jī),同比下跌21%。
蘋果在中國(guó)市場(chǎng)銷量低迷,主要受中國(guó)手機(jī)廠商的擠壓。今年11月份,蘋果在中國(guó)的份額,落后vivo、OPPO、華為和榮耀,排名第五,并且,后面的小米與蘋果差距不大。隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的進(jìn)步,消費(fèi)者不再離不開蘋果。
蘋果預(yù)計(jì),2019年第一季度,公司營(yíng)收約為840億美元,此前,低于之前預(yù)期的890億美元至930億美元。由于業(yè)績(jī)表現(xiàn)不及預(yù)期,再加上跟高通的官司影響,高盛、摩根士丹利等多家投行,相繼下調(diào)蘋果的目標(biāo)價(jià)。
蘋果業(yè)績(jī)不及預(yù)期,在情理之中。過(guò)去幾年里,蘋果的產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新,被譽(yù)為擠牙膏式創(chuàng)新,讓果粉很尷尬。然而,盡管創(chuàng)新不足,蘋果手機(jī)的價(jià)格卻水漲船高,從喬布斯時(shí)代的五六千元,漲到現(xiàn)在的1萬(wàn)多元。而且,最近幾年,每一代新品,價(jià)格都要大幅上漲。新一代產(chǎn)品,價(jià)格已觸及1.3萬(wàn)元。
蘋果iPhone Xs三個(gè)版本在中國(guó)的價(jià)格分別為8699元、10099元、11899元;iPhone Xs Max售價(jià)分別為9599元、10999元、12799元。2017年,iPhone X直奔萬(wàn)元,2018年,將新機(jī)價(jià)格拉到12799元。蘋果新品發(fā)布后,有果粉喊出,是到了與蘋果作別的時(shí)候了。這樣貴的產(chǎn)品,除了新的處理器,亮點(diǎn)不多,如果要提及一下,那就iPhone Xs Max終于支持雙卡了。不過(guò),蘋果的雙卡,竟然是單通,其中一張卡只能接打電話、收發(fā)短信,不能用數(shù)據(jù)流量。這種雙卡技術(shù),無(wú)疑遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后時(shí)代。當(dāng)然,這一點(diǎn)討好中國(guó)用戶的小技巧,還是讓蘋果小火了一把。一些有兩張卡的蘋果用戶,選擇更換新機(jī)。不過(guò),這類用戶規(guī)模不大,缺乏持續(xù)拉動(dòng)作用。
蘋果的最大問(wèn)題,不是消費(fèi)者不買賬,而新機(jī)超出了價(jià)值所在。作為創(chuàng)新不足的手機(jī),還存在信號(hào)差等弱點(diǎn),定價(jià)七八千元,是可以理解的。硬是要把價(jià)格拉高到1.3萬(wàn)元,中國(guó)消費(fèi)者自然也會(huì)覺(jué)醒。畢竟,今天,安卓手機(jī)有了顯著提升,在體驗(yàn)上,有些產(chǎn)品已經(jīng)不輸蘋果,甚至領(lǐng)先蘋果。iPhone Xs Max在拍照上,還落后早它半年發(fā)布的華為P20 Pro。剛發(fā)布的華為Mate20系列,更是全方位創(chuàng)新,無(wú)論是拍照、續(xù)航、快充、信號(hào)、連接能力,還是產(chǎn)品可靠性、人工智能等,都處于領(lǐng)先。
結(jié)果,自然是蘋果新機(jī)賣不動(dòng)了,產(chǎn)品上市即掉價(jià)。相反,倒是華為Mate20系列價(jià)格堅(jiān)挺,尤其是Mate20 Pro屏幕指紋版,上市的頭一個(gè)月,最高有2000元的溢價(jià),即便到今天,也有五六百元的溢價(jià)。這也可以看出,更具創(chuàng)新能力的華為手機(jī),贏得了消費(fèi)者的青睞。蘋果要想贏回中國(guó)中國(guó)消費(fèi)者的支持,關(guān)鍵還得靠產(chǎn)品說(shuō)話。而對(duì)巴菲特來(lái)說(shuō),這一次深套,解套可能需要很長(zhǎng)的時(shí)間。文/徐上峰
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