12月18日，聯(lián)想在北京舉新新品發(fā)布會。這是一場接地氣的發(fā)布會，聯(lián)想集團副總裁、移動業(yè)務(wù)中國區(qū)負責人常程坦言，他年初才重回聯(lián)想，帶領(lǐng)聯(lián)想手機重新出發(fā)。但是，難度是可想而知的。聯(lián)想PC做到了世界第一，這是大家所共知的，而對于聯(lián)想手機，絕大部分人不知道。即便知道聯(lián)想手機的人，也帶有不好的色彩。

常程說，如果要用一個詞來總結(jié)2018年，那就是：“內(nèi)外交困”。聯(lián)想手機在大部分人的認知里是：“運營商定制、配置低、體驗差”，導(dǎo)致很多人不敢購買聯(lián)想手機。聯(lián)想如何去改變消費者的固有看法，打破內(nèi)外交困的局面呢？聯(lián)想分析過很多，也聽取不少外界的意見，最終認為，只有持續(xù)創(chuàng)造好的產(chǎn)品，才能贏得消費者。

堅持良心定價

2018年，聯(lián)想手機在中國市場舉辦了5場發(fā)布會，我們從中看到了聯(lián)想的認真——其推出的產(chǎn)品都有一個特質(zhì)，讓消費者用更低的價格，買到更好的產(chǎn)品。我認為，這種表達，雖然十分樸實，但對聯(lián)想來說，卻又是最好的表達。用良心優(yōu)品，來回饋消費者。

今天發(fā)布的聯(lián)想Z5s，在設(shè)計上可圈可點，它采用金屬中框（可以砸核桃）和雙面玻璃設(shè)計，搭載了驍龍710處理器，輔以聯(lián)想Game Turbo游戲加速引擎，并且，它是一款變焦三攝產(chǎn)品，這些要素疊加在一起，一些品牌通常定價兩三千、三四千。聯(lián)想Z5s沒有這樣做，依然堅持良心定價，售價僅需1398元起。目前來看，后置三攝手機，價格都十分昂貴，聯(lián)想Z5s將后置三攝手機帶入千元機時代。

小米曾經(jīng)打著“硬件不賺錢”的旗幟，俘獲了很多粉絲。在很長時間里，提到手機性價比，很多人通常會想到小米，現(xiàn)在，這個認知已經(jīng)被扭轉(zhuǎn)——聯(lián)想的手機在性價比上，已經(jīng)領(lǐng)先小米。聯(lián)想通過更具性價比的產(chǎn)品，贏得了消費者的喜歡。

一個品牌，要做砸很容易，要做好卻十分困難。對聯(lián)想手機來說，在國內(nèi)市場重新出發(fā)后，首先是贏得消費者的信任。因此，我們看到，聯(lián)想今年推出的每一款手機，都極為接地氣，秉承“良心優(yōu)品”的理念，用好的產(chǎn)品回報用戶，沒有好高騖遠。

而大半年來，聯(lián)想也在快速贏得消費者的支持，在6.18和雙11，聯(lián)想手機都有出色表現(xiàn)。從數(shù)據(jù)來看，聯(lián)想手機在中國市場實現(xiàn)了逆勢增長。其中，出貨量連續(xù)4個月逆勢增長，增速超過70%；4-9月，聯(lián)想手機在國內(nèi)市場的銷售額增速高達85%。在今天的發(fā)布會上，常程還公布了一個數(shù)字，聯(lián)想手機在京東商城的粉絲數(shù)大幅增長，是所有手機廠商中增幅最快的。

引領(lǐng)超旗艦時代

常程說，2018年，是聯(lián)想終結(jié)手機暴利的時代；2019年，則是聯(lián)想引領(lǐng)超旗艦時代，不斷超越用戶的期待。12月18日，聯(lián)想除了推出極有競爭力的Z5s，還拿出了“劃時代超旗艦”聯(lián)想Z5Pro 855版。

我們知道，高通驍龍855處理器剛公布不久，很多品牌都在爭奪該芯片的首發(fā)權(quán)，包括三星、小米、一加等，都希望搶跑。然而，很多人沒有想到，最先發(fā)布驍龍855手機的會是聯(lián)想。

聯(lián)想Z5Pro 855版除了是全球首款驍龍855手機，它還搭載了2400萬+1600萬像素索尼AI雙主攝后攝，帶給消費者出色的拍照體驗。并且，這款手機采用了12GB超大運存，這在業(yè)界尚屬首次。從安兔兔跑分來看，Z5Pro 855版屠榜，跑分超過37萬，是所有上榜手機得分最高的。

當然，即便是超旗艦，在定價上，聯(lián)想依然突出價格優(yōu)勢。聯(lián)想Z5Pro 855版，定價只需要2698元起，將高端旗艦拉回到2000多元。文/徐上峰

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