大環(huán)境對(duì)手機(jī)企業(yè)極為不利，國(guó)內(nèi)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量跌幅超過(guò)15%。按照IDC的數(shù)據(jù)，第三季度，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量同比跌幅超過(guò)10%。這對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是雪上加霜。

不過(guò)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)也呈現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象，寒冬中也有暖陽(yáng)。日前，IDC公布了中國(guó)市場(chǎng)第三季度智能手機(jī)出貨量，從前五榜單來(lái)看，依次是華為、vivo、OPPO、小米和蘋果，其中，vivo與華為表現(xiàn)不錯(cuò)，同比增長(zhǎng)都超過(guò)了10%；小米和蘋果下跌最厲害，跌幅都超過(guò)了10%。OPPO也在小幅下滑，這次被它的兄弟vivo超越。

洗牌進(jìn)一步加速

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)銷量進(jìn)一步朝頭部品牌集中，市場(chǎng)前五拿下的份額接近88%，其中，華為與OV霸占了2/3的份額。這也意味著，其他品牌局勢(shì)微妙，市場(chǎng)空間被嚴(yán)重?cái)D壓。目前來(lái)看，魅族、三星、中興、努比亞、聯(lián)想、錘子、360、金立等其他手機(jī)品牌，在國(guó)內(nèi)的日子很煎熬，它們第三季度的出貨量之和為1260萬(wàn)部，同比下跌了53%，別說(shuō)吃肉，恐怕連湯都沒(méi)得喝。

以魅族為例，雖然隔三差五地開(kāi)發(fā)布會(huì)，網(wǎng)上天天說(shuō)缺貨，但份額卻一再萎縮，已經(jīng)失去競(jìng)爭(zhēng)力，岌岌可危。這也表明，手機(jī)行業(yè)的玩法在生變，力量在朝頭部品牌集中。中小品牌在元器件議價(jià)能力方面，明顯處于劣勢(shì)，研發(fā)投入也不足，導(dǎo)致創(chuàng)新能力無(wú)從談起，在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，大部分品牌被洗出市場(chǎng)在所難免。

除了魅族，三星在中國(guó)市場(chǎng)的各種榜單上，已經(jīng)被歸為其他，份額大約1%左右，幾乎可以忽略不計(jì)。五年前，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的份額還超過(guò)20%，是這一市場(chǎng)的老大，淪落至今天被人遺忘的局面，讓人嘆息！

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，未來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)只能容下三五家，這絕非危言聳聽(tīng)。從這兩年來(lái)看，國(guó)內(nèi)不少品牌都在衰亡和淡出市場(chǎng)。一度藐視蘋果的樂(lè)視手機(jī)，已經(jīng)陣亡；金立手機(jī)去年上半年還是國(guó)內(nèi)前五的品牌，如今已奄奄一息；中華酷聯(lián)中的酷派、中興、聯(lián)想，今天局勢(shì)微妙。

小米在國(guó)內(nèi)遇冷

讓人頗為意外的是，小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)！IDC的數(shù)據(jù)顯示，第三季度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量vivo與華為增長(zhǎng)最快，同比增長(zhǎng)都超過(guò)了10%，小米、蘋果下跌最厲害，跌幅都超過(guò)了10%。另外，OPPO也出現(xiàn)衰退。

不久前，小米公布了一個(gè)振奮人心的消息，2018年的手機(jī)出貨量已經(jīng)超過(guò)1億部。不過(guò)，在自己的大本營(yíng)，小米卻頗為掙扎，不僅沒(méi)有取得增長(zhǎng)，今年第三季度同比負(fù)增長(zhǎng)10.9%。今年第三季度，小米在國(guó)內(nèi)的出貨量為1400萬(wàn)部，而去年同期為1570萬(wàn)部；在市場(chǎng)份額方面，小米第三季度為13.6%，與第一陣營(yíng)華為、vivo、OPPO的差距比較大。

小米整體份額上升，主要是受益于印度與印尼市場(chǎng)，這兩個(gè)超級(jí)人口大國(guó)，消費(fèi)能力較低，低端機(jī)走俏，為小米貢獻(xiàn)了大量的銷量。在印度，小米是這一市場(chǎng)的銷量冠軍，領(lǐng)先三星；在印尼，小米的份額接近三星。

不過(guò)，印度和印尼，絕對(duì)不是安全之地，隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)的重視，小米的地位能否維系，還很難說(shuō)。榮耀已經(jīng)放話，未來(lái)幾年，要在印度市場(chǎng)稱霸。榮耀與小米都是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，榮耀背靠華為，有技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，如果榮耀在印度、印尼發(fā)力，小米必然會(huì)受到?jīng)_擊。文/徐上峰

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