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    全球品牌價(jià)值蘋果和谷歌領(lǐng)先,中國(guó)企業(yè)僅華為上榜不公平

    這些年,中國(guó)企業(yè)在快速成長(zhǎng),2018《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè),有120家中國(guó)公司上榜,遠(yuǎn)超日本的52家,與美國(guó)的126家已十分迫近。其中,500強(qiáng)榜單前4名,有三家是中國(guó)企業(yè),它們分別是國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)石化、中國(guó)石油。

    然而,在品牌價(jià)值方面,中國(guó)企業(yè)卻一直較為弱勢(shì)。昨日,全球最大的品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布“2018年全球最有價(jià)值品牌100強(qiáng)”榜單,中國(guó)企業(yè)僅華為上榜,排名第68,較2017年再次上升。這也說明,中國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)方面,還有太多的工作要做。

    品牌價(jià)值,是一個(gè)品牌成功與否的重要衡量指標(biāo),Interbrand此次榜單的入圍門檻為42.14億美元。其中,來自中國(guó)的華為,品牌價(jià)值為76億美元(同比增長(zhǎng)14%),排名第68位。而2017全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)榜單,華為位列第70位,也是中國(guó)企業(yè)排名最高的。

    “2018年全球最有價(jià)值品牌100強(qiáng)”榜單中,有3個(gè)品牌的價(jià)值超過1000億美元,有13個(gè)品牌的價(jià)值超過400億美元。蘋果的品牌價(jià)值高居第一,高達(dá)2145億美元;谷歌的品牌價(jià)值為1555億美元,摘得亞軍;亞馬遜的品牌價(jià)值也突破了1000億美元,達(dá)1008億美元(同比大增58%),排名第三。其后依次是微軟、可口可樂、三星、豐田、奔馳、臉譜、麥當(dāng)勞。

    不過,這份榜單也引發(fā)了很多的爭(zhēng)議,一些網(wǎng)友甚至表示,Interbrand榜單是戴著有色眼鏡看中國(guó)企業(yè)。我們知道,中國(guó)企業(yè)這幾年高速成長(zhǎng),無論是華為,還是阿里巴巴、騰訊等,都在全球有較強(qiáng)的影響力。

    網(wǎng)友阿倫表示,蘋果的品牌價(jià)值高達(dá)2000多億美元,亞馬遜的品牌價(jià)值突破千億美元大關(guān),思科的品牌價(jià)值都有346億美元,而華為的品牌價(jià)值才70多億美元,另外,阿里巴巴、騰訊甚至沒有上榜,這樣的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)太不公平。還有網(wǎng)友指出,這個(gè)榜單好深?yuàn)W,中國(guó)企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力不應(yīng)該這樣差。

    從Interbrand榜單來看,上榜企業(yè)主要是美國(guó)、日本以及歐洲企業(yè),在品牌競(jìng)爭(zhēng)力方面,中國(guó)企業(yè)與它們有明顯的差距。不過,筆者以為,我們應(yīng)該冷靜看待這份榜單,一是中國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)方面,的確做得不夠,一些品牌的影響力,主要集中在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),這削弱了中國(guó)企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

    另外,我們應(yīng)該看到,中國(guó)企業(yè)在快速成長(zhǎng),只要奮起直追,Interbrand榜單一定會(huì)有越來越多的中國(guó)企業(yè)。目前,騰訊與阿里巴巴的市值已位居全球前列,得到了資本市場(chǎng)的認(rèn)同,品牌實(shí)力也日益增強(qiáng),它們突破榜單,是遲早的事。文/徐上峰

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    2018-10-05
    全球品牌價(jià)值蘋果和谷歌領(lǐng)先,中國(guó)企業(yè)僅華為上榜不公平
    這些年,中國(guó)企業(yè)在快速成長(zhǎng),2018《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè),有120家中國(guó)公司上榜,遠(yuǎn)超日本的52家,與美國(guó)的126家已十分迫近。

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