樹欲靜,而風(fēng)不止,近日有消息稱,聯(lián)想將出售旗下的Moto品牌,接盤者是一家境外企業(yè)。對此,聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶在聯(lián)想創(chuàng)新科技大會上指出,這純屬謠言!事實上,仔細(xì)分析,也發(fā)現(xiàn)這種說法也不可靠。
首先,難賣,也不會賣。如果說聯(lián)想要出售Moto,總得圖點(diǎn)什么吧?要知道,Moto是聯(lián)想花了重金從谷歌手中購買的品牌,為了拿下它,聯(lián)想花掉了29億美元,這可是一筆巨額支出。
現(xiàn)在說聯(lián)想出售Moto,時機(jī)也不對——賣不起更高的價格。更何況,今天手機(jī)市場大環(huán)境低迷,整體出貨量在走下坡路,也很難有合適的接盤者。手機(jī)行業(yè)是一個重資產(chǎn)行業(yè),出貨量在朝品牌廠商集中,任何接盤者都會相當(dāng)謹(jǐn)慎。對買家來說,能否花得起錢,不是最重要的,不同企業(yè)文化下的整合,更是大難題。聯(lián)想在Moto身上,走了一些彎路,但也摸索出了一些路徑,要出售也不是這個時候。
2014年,有更大野心的聯(lián)想,以29億美元的價格,從谷歌手中接過摩托羅拉移動業(yè)務(wù)。當(dāng)時,聯(lián)想認(rèn)為,公司通過收購IBM PC業(yè)務(wù),成就了全球最大PC廠商;收購Moto,經(jīng)過整合,也會發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。最為關(guān)鍵的是,聯(lián)想獲得了Moto的部分專利,此外還獲得了Moto的人才以及渠道。
但是,聯(lián)想低估了并購難度,加上公司旗下的手機(jī)品牌較多,導(dǎo)致業(yè)務(wù)分散,手機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)急速下滑,市場遭到其他品牌廠分食。不過,今年第一財季,聯(lián)想移動業(yè)務(wù)有了起色,營收達(dá)16.46億美元,環(huán)比增長23%。
其次,Moto品牌仍有價值。Moto曾是手機(jī)行業(yè)的巨擘,市場地位僅次于諾基亞,其口碑深入人心。盡管,經(jīng)過多年的沉淪后,早已不再是原來那個摩托羅拉。但是,其品牌在海外市場,依然有較高的影響力。另外,Moto的設(shè)計,很見功底,在同質(zhì)化時代,保留了自己的個性。
過去一個財年,聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)實現(xiàn)72.41億美元的銷售收入,占聯(lián)想集團(tuán)整體收入的16%,同比下滑了6%。不過,對聯(lián)想來說,這并不是最壞的結(jié)果。財報發(fā)布后,楊元慶還在內(nèi)部信中說:聯(lián)想已經(jīng)跨過拐點(diǎn),再次進(jìn)入上升通道。
這兩年,一直有聲音“聯(lián)想要砍掉手機(jī)業(yè)務(wù)”,也有記者發(fā)出這樣的追問。今年5月,楊元慶在業(yè)績發(fā)布會上表示:“智能手機(jī)哪怕只有一個點(diǎn)的市場份額,都很大?!敝悄苁謾C(jī)的市場空間,遠(yuǎn)超過PC,聯(lián)想不會輕易放棄這樣一個巨量市場。他認(rèn)為,過去兩年聯(lián)想移動業(yè)務(wù)發(fā)展不太好,但遠(yuǎn)沒有到放棄的時候,依然是公司重要的戰(zhàn)略版圖。
聯(lián)想曾出售過手機(jī)業(yè)務(wù),然后又花錢買回,將手機(jī)出貨量做到全球第三。然而,由于太過依賴運(yùn)營商定制,未能在中高端市場沉淀自己的技術(shù)與實力,聯(lián)想手機(jī)隨后開始走下坡路。尤其是國內(nèi)市場,表現(xiàn)低迷。GFK的數(shù)據(jù)顯示,去年,聯(lián)想在國內(nèi)僅賣出179萬部手機(jī),幾乎可以忽略不計。
國內(nèi)市場的低迷,拖了聯(lián)想移動的后腿。不過,這已經(jīng)是最壞的結(jié)果,聯(lián)想也沒有可怕的了,已經(jīng)跌無可跌了。聯(lián)想如果能將國內(nèi)市場做好,那么,局面就會大大改善。因為,在海外市場,聯(lián)想移動業(yè)務(wù)還是有一些亮點(diǎn)的。在拉美,聯(lián)想手機(jī)過去一個財年的銷量同比增長超過40%,市場份額僅次于三星,超過蘋果;在北美,聯(lián)想手機(jī)的銷量增長約60%。從這些也可以看出,Moto品牌是有價值的。
第三,以退為進(jìn),靜待5G。過去幾年,聯(lián)想對移動業(yè)務(wù)進(jìn)行了大刀闊斧的改革,砍掉了一些競爭力不足的品牌,退出了一些發(fā)展不好的市場,集中精力專注優(yōu)勢市場。如此,可以減少聯(lián)想移動的損耗,降低成本。聯(lián)想也說,將加強(qiáng)拉美和北美等優(yōu)勢市場,削減開支,減少虧損。此前,楊元慶曾表示,聯(lián)想已通過重組等手段,為移動業(yè)務(wù)節(jié)約了30%的費(fèi)用。接下來,聯(lián)想除了控制成本,就是盡快實現(xiàn)移動業(yè)務(wù)的盈利,這也聯(lián)想第二波戰(zhàn)略的核心。
在聯(lián)想創(chuàng)新科技大會上,楊元慶表示,聯(lián)想將繼續(xù)加大研發(fā)投入,每年投入80億-100億元,研發(fā)支出進(jìn)入國內(nèi)前十五。對聯(lián)想來說,5G時代,或許是一個機(jī)會。聯(lián)想集團(tuán)高層透露,在5G方面,聯(lián)想早在10年前便開始布局,已獲得500多項相關(guān)技術(shù)專利。
今天,全球手機(jī)市場基本上趨于飽和,5G到來,將迎來換機(jī)潮。抓住這一個機(jī)會,聯(lián)想移動業(yè)務(wù)有望迎來復(fù)蘇。當(dāng)然,風(fēng)險同樣存在。文/徐上峰
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