8月份是暑期大戰(zhàn)的最后一個月,在這一個月里,它們究竟取得了怎樣的成績?日前,第一手機界研究院公布了8月份國內(nèi)線下市場手機銷售數(shù)據(jù),國產(chǎn)手機份額持續(xù)突破,OPPO和vivo投了大量的廣告資源,對銷量有較大的帶動,它們的份額旗鼓相當。不過,如果將榮耀并入華為,依然是華為第一。
從8月份整體銷量來看,OPPO排名第一,份額為22.7%;vivo第二,份額為22.4%;華為份額為18.1%,排名第三;榮耀(9.0%)、小米(8.4%)分列第四、第五;此后分別為蘋果(7.6%)、魅族(1.4%)、三星(1.0%)、中國移動(0.8%)、康佳(0.6%),它們成為8月份國產(chǎn)手機品牌銷量前10。金立、糖果、樂豐、酷比、小辣椒分列第11到第15,朵唯、錘子(0.3%)、海信、美圖、努比亞分列低16到第20。
中國市場TOP6的手機品牌,市場份額已高達88.2%,其他品牌之和僅為11.8%。這也可以看出,中國市場手機的銷量,正在朝品牌廠商集中,尤其是華為和OV,占有絕對性優(yōu)勢,中小品牌處境尷尬。從第9名開始,份額均不足1%。行業(yè)洗牌在所難免,份額不足的廠商,品牌沒有優(yōu)勢,成本沒有優(yōu)勢,很難抵擋主流品牌的沖擊。并且,OPPO和vivo也在加大力度對低端市場滲透,這勢必會搶去一些中小品牌的份額。
另外,華為、榮耀、OPPO、vivo、小米的實力持續(xù)增強,份額之和超過80%,而國產(chǎn)手機的整體品牌份額已超過90%,高達91.4%,洋品牌份額持續(xù)萎縮。尤其是三星,差距進一步被拉大,在中國市場已經(jīng)失去競爭力。
在4000元以上暢銷手機中,蘋果優(yōu)勢依舊較為明顯,冠亞軍均被蘋果奪得,分別是iPhone X(8316元)和iPhone 8 Plus(6630元),銷量分別為37萬臺、32萬臺,不過,華為與OPPO的競爭力也在提升,OPPO Find X(4999元)賣出30萬臺,華為P20 Pro(4988元)賣出28萬臺。另外,iPhone 8(5837元)賣了15萬臺,vivo NEX賣出7萬臺,價格為4498元。三星表現(xiàn)低迷,三星Note9(6999元)僅賣出1萬臺。
第一手機界研究院的數(shù)據(jù)顯示,8月份,華為P20 Pro、OPPO Find X的月銷量,均呈現(xiàn)環(huán)比上升態(tài)勢。在4000元以上價格段,蘋果占比高達64%,華為份額為15.1%,OPPO為10.2%,此外,三星的份額為5.4%,vivo為2.9%。
而在3000到3999元價格段,則是國產(chǎn)手機的天下,華為P20月銷量達55萬臺,成為這個價格段的銷量冠軍;售價3898元的vivo NEX,賣出31萬臺,排名第二;OPPO R17排名第三,售價為3199元,但是,銷量不大。從份額占比來看,華為與vivo在這一價格段太強,前者份額為45.8%,后者為30%。蘋果與OPPO分列第三、第四,份額均不足10%。小米的份額為5.0%,排名第五。
在2000到2999元價格段,OPPO R15(2699元)奪冠,銷量為180萬臺;售價2999元的華為nova3摘得這個價格段的亞軍,銷量為78萬臺;vivo X21賣出70萬臺,售價2798元;小米8賣出39萬臺(2599元),排名第四;榮耀10(2599元)賣出34萬臺。這個價格段暢銷手機前10,華為與榮耀一共有5款入選,vivo有3款入選,OPPO和小米各有1款入選。
在1000-1999元價格段,OPPO囊括前2名,分別OPPO A83和OPPO A5,這個價格段暢銷手機前20,OPPO、vivo、華為和榮耀各有4款入選,紅米有3款上榜,三星有1款入選。文/徐上峰
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