雖然蘋果股價(jià)突破萬(wàn)億美元，但蘋果的失勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。第二季度，蘋果的智能手機(jī)出貨量被華為超越，并且被拉開(kāi)了距離，讓人對(duì)蘋果嘆了一口氣。當(dāng)然，這不是全部，隨著蘋果第三季度新品上市，局面會(huì)有改觀。

然而，被寄予厚望的蘋果iPhone Xs系列，并非表現(xiàn)出應(yīng)有的期待，一場(chǎng)發(fā)布會(huì)下來(lái)，有望網(wǎng)友調(diào)侃，除了價(jià)格感人外，幾乎沒(méi)有讓人記住的東西。就連蘋果邀請(qǐng)去的媒體記者也表示，蘋果的新品與去年的iPhone X相比，幾無(wú)變化。

有中國(guó)的果粉說(shuō)，蘋果新品最大的一個(gè)變化，就是支持雙卡了。很多人看來(lái)，蘋果此舉是在討好中國(guó)用戶，乃中國(guó)特供。不過(guò)，需要注意的是，只有iPhone XS Max和iPhone XR支持雙卡，iPhone XS不支持雙卡。

蘋果新機(jī)采用A12仿生芯片。盡管華為最早新發(fā)布7nm制程工藝的芯片——麒麟980，不過(guò)，蘋果最早實(shí)現(xiàn)了商用，這也勉強(qiáng)算得上一個(gè)驚喜。然而，產(chǎn)品還是劉海屏，價(jià)格卻再次創(chuàng)下新高，在中國(guó)的售價(jià)高達(dá)萬(wàn)余元。

iPhone Xs采用5.8英寸OLED屏幕，iPhone Xs Max采用6.5英寸OLED屏幕，兩者的變化，基本上只有屏幕尺寸的大小。目前，蘋果中國(guó)官網(wǎng)已公布價(jià)格，iPhone Xs三個(gè)版本的價(jià)格分別為8699元、10099元、11899元；iPhone Xs Max售價(jià)分別為9599元、10999元、12799元。價(jià)格一代比一代高，而且高得離譜。去年，iPhone X是直奔萬(wàn)元，這次將價(jià)格拉到12999元。蘋果新品發(fā)布后，公司股價(jià)應(yīng)聲下跌。這也意味著，資本市場(chǎng)對(duì)平庸的蘋果新品感到失望。

當(dāng)然，蘋果對(duì)消費(fèi)心理掌握比較透徹。去年，蘋果iPhone8系列上市即被退貨，網(wǎng)絡(luò)上售價(jià)大跌1500元。然而，蘋果iPhone X卻在中國(guó)市場(chǎng)暢銷。為什么這樣創(chuàng)新不夠的產(chǎn)品，竟然能贏得中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同？除了一部分忠實(shí)果粉，在乎蘋果產(chǎn)品的體驗(yàn)，喜歡蘋果的系統(tǒng)外，還有一個(gè)原因就是中國(guó)消費(fèi)者虛榮心作祟，他們喜歡追求的更貴產(chǎn)品——如果蘋果產(chǎn)品定價(jià)便宜，在中國(guó)反而賣不掉。蘋果曾在中國(guó)推出廉價(jià)的iPhone SE，打算搶占中端市場(chǎng)，結(jié)果，因?yàn)槭蹆r(jià)太低，鮮有人問(wèn)津。很多中國(guó)人覺(jué)得，拿著iPhone SE會(huì)沒(méi)有面子，就連沒(méi)有經(jīng)濟(jì)能力的大學(xué)生，也不愿購(gòu)買廉價(jià)iPhone。

蘋果的這種銷售哲學(xué)，今年還會(huì)管用嗎？或許，在中國(guó)依然不缺用戶。但是，可以肯定的是，蘋果沒(méi)有創(chuàng)新的產(chǎn)品，已經(jīng)讓越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到，蘋果的新品給不起大家榮耀感了。曾經(jīng)，蘋果是創(chuàng)新的代名詞，喬布斯時(shí)代，蘋果每代新機(jī)發(fā)布，都會(huì)造成萬(wàn)人空巷。現(xiàn)在，蘋果擠牙膏式的創(chuàng)新，已經(jīng)很難讓人泛起漣漪。

之前，很多人喜歡蘋果手機(jī)，是因?yàn)樘O果手機(jī)的拍照好?，F(xiàn)在，在拍照上，蘋果手機(jī)已經(jīng)被華為拉開(kāi)了一個(gè)檔次，也被三星超越。在國(guó)外專業(yè)機(jī)構(gòu)DxOMark的榜單中，華為P20 Pro的綜合得分高達(dá)109分，蘋果iPhone X只有97分，跟華為手機(jī)相比，蘋果的產(chǎn)品幾乎落后了兩代。

iPhone Xs 系列和Xs Max系列，沒(méi)有讓人沖動(dòng)的亮點(diǎn)。產(chǎn)品公布后，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東輕描淡寫地寫了一句話：穩(wěn)了，我們十月十六日倫敦見(jiàn)。言外之意是，看到蘋果的新機(jī)后，信心更足了，完全沒(méi)有壓力。10月16日，華為Mate20系列將在倫敦發(fā)布，其搭載了麒麟980處理器。文/徐上峰

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