日前,全球市場研究機(jī)構(gòu)IDC公布了中國市場第二季度智能手機(jī)銷售數(shù)據(jù),表現(xiàn)最好的華為和vivo,兩家手機(jī)企業(yè)的增長率都超過20%,其中,華為第二季度在國內(nèi)出貨量為2850萬部(全球出貨量為5420萬部),份額占比為27.2%,同比增長21.7%;vivo第二季度出貨量為1990萬部,份額達(dá)19.0%,同比增長24.3%。
第二季度,OPPO手機(jī)在國內(nèi)市場的出貨量為2120萬部,份額占比為20.2%,排名第二,同比增長5%。在四大國產(chǎn)手機(jī)中,小米在國內(nèi)市場表現(xiàn)較為低迷,第二季度在國內(nèi)出貨量為1450萬部,份額占比為13.8%,同比增長僅2%。此前,雷軍曾經(jīng)表示,要重新奪回國內(nèi)市場第一,現(xiàn)在看來,局面遠(yuǎn)比小米想象的要麻煩。以目前的增長局面,小米不僅很難超越華為、OPPO、vivo,差距還會(huì)被進(jìn)一步拉大。當(dāng)然,這要看小米今后的走勢,只有加大研發(fā)投入,推出具有創(chuàng)新的意義的產(chǎn)品,才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。
蘋果第二季度在中國市場的出貨量為700萬部,份額占比為6.7%,同比增長-12.5%,下滑比較嚴(yán)重。
從IDC的數(shù)據(jù)可以看出,國內(nèi)手機(jī)市場正在朝品牌廠商集中,前五大品牌,份額占比已經(jīng)高達(dá)86.3%,其他品牌份額之和為13.7%。這也表明,國內(nèi)手機(jī)市場正在加速洗牌,中小品牌的日子越來越難過,大量的中小品牌將會(huì)被無情淘汰。
從今年來看,國內(nèi)中小品牌的日子很難過,魅族遭遇滑鐵盧,份額下滑明顯,金立遭遇債務(wù)危機(jī)后,出貨量極速下滑。過去幾年曾經(jīng)紅紅火火的酷派、樂視,已經(jīng)在人們的視線中消失。而中興通訊因?yàn)槭芙钣绊?,無法開展業(yè)務(wù),第二季度經(jīng)營慘淡。
IDC的數(shù)據(jù)顯示,2017年第二季度,中國市場TOP5之外的手機(jī)品牌,份額占比還有26.6%,到了今年,僅剩下13.7%,同比大跌53.8%。對中小品牌來說,一些個(gè)性化的品牌,可能會(huì)以較低的成本,暫時(shí)能生存下去,但要想有發(fā)展,幾無可能。沒有利潤支撐,沒有研發(fā)投入,沒有技術(shù)積累,再加上零部件采購缺乏議價(jià)能力,它們將會(huì)被前五大品牌廠商無情淘汰。
今天,在消費(fèi)升級的背景下,智能手機(jī)質(zhì)量越來越好,配置已經(jīng)基本上能滿足消費(fèi)者需求,導(dǎo)致消費(fèi)者換機(jī)需求延緩。以前,很多人年年換手機(jī),甚至一年兩換,現(xiàn)在,很多人兩年才更換一次。IDC的數(shù)據(jù)顯示,今年第二季度,中國市場手機(jī)出貨量為1.048億部,同比下滑5.9%。
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