2018年,全球手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入寒冬,尤其是中國(guó)市場(chǎng),出貨量同比大跌,大部分手機(jī)廠商的日子都不好過(guò)。不過(guò),華為卻逆流而上。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC最新的數(shù)據(jù)顯示,2018年Q2,華為在全球份額升至15.8%,成為全球第二大智能手機(jī)廠商。
8月3日,華為深圳總部,余承東親自主持了華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)上半年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì),全球智能手機(jī)發(fā)貨量超過(guò)9500萬(wàn)部。這一成績(jī),也超出了華為的預(yù)期。華為原計(jì)劃今年實(shí)現(xiàn)1.8億部出貨量,現(xiàn)在看來(lái),全年有望超過(guò)2億部。
業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東強(qiáng)調(diào),相比出貨量的增長(zhǎng),華為更關(guān)心消費(fèi)者滿意度——華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的起點(diǎn)和終點(diǎn)都源自消費(fèi)者。在他看來(lái),華為終端從落后,到追趕,再到超越,在艱辛的長(zhǎng)跑過(guò)程中,構(gòu)筑起了領(lǐng)先的基礎(chǔ)能力。華為通過(guò)持續(xù)的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新,贏得了廣大消費(fèi)者的心。
中高端市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁
華為智能手機(jī)的出色表現(xiàn),得益于中高端市場(chǎng)持續(xù)突破。數(shù)據(jù)顯示,華為Mate10系列全球發(fā)貨量已突破1000萬(wàn)部;華為P20系列上市4個(gè)月,全球發(fā)貨量突破900萬(wàn)部,最終賣出1500萬(wàn)部應(yīng)該不成問(wèn)題;華為nova系贏得了年輕用戶的心,上半年發(fā)貨量同比增長(zhǎng)60%,全球nova用戶已超過(guò)5000萬(wàn)。
市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Canalys認(rèn)為,華為第二季度的出色表現(xiàn),受多重因素驅(qū)動(dòng),高端機(jī)型P20系列銷量走高,推動(dòng)了華為手機(jī)整體出貨量增長(zhǎng);同時(shí),旗下子品牌榮耀,也對(duì)華為有較大的拉動(dòng)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS Markit則認(rèn)為,華為第二季度取得重大突破,主要是旗艦機(jī)型上的新技術(shù)使用,提高了華為手機(jī)整體品牌認(rèn)知度。
華為的Mate系列和P系列,在高端市場(chǎng)影響力與日俱增,份額占比不斷擴(kuò)大。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GfK的數(shù)據(jù)顯示,今年6月份,華為Mate系列和P系列銷售收入同比增長(zhǎng)了45%,在全球售價(jià)500美元以上的高端機(jī)市場(chǎng)中,份額提升至16.4%。
華為在全球市場(chǎng)均有出色表現(xiàn),從各區(qū)域增長(zhǎng)情況來(lái)看,華為手機(jī)在大中華區(qū)同比增長(zhǎng)了37%,盡管在各區(qū)域是增長(zhǎng)較低的,但基于中國(guó)市場(chǎng)上半年大環(huán)境低迷,這一成績(jī)已實(shí)屬不易;亞太市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了46%;美洲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了52%;歐洲市場(chǎng)同比大增73%。華為已在全球8個(gè)國(guó)家(中國(guó)、俄羅斯、西班牙、波蘭、意大利、埃及等)做到智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一,在全球30個(gè)國(guó)家做到智能手機(jī)市場(chǎng)份額TOP2。
并且,華為手機(jī)出現(xiàn)了一些變化和突破。以前,華為手機(jī)給人形象較為硬朗,比較適合男性,被認(rèn)為帶有較強(qiáng)的理工男思維。今年的華為P20系列,贏得了高端女性用戶的青睞。P20系列憑借出色的拍照能力,以及卓越的設(shè)計(jì),在全球市場(chǎng)掀起一股旋風(fēng),華為憑此打開(kāi)了高端女性市場(chǎng)。這款手機(jī)在4個(gè)月時(shí)間里,發(fā)貨量突破900萬(wàn)部,其中女性用戶占比近半。
最在乎消費(fèi)者滿意度
華為手機(jī)上半年的出色成績(jī),引發(fā)了媒體的廣泛關(guān)注,熱心的媒體人開(kāi)始關(guān)注華為未來(lái)兩年的出貨量。甚至有人問(wèn),華為手機(jī)何時(shí)能超越三星?
對(duì)此,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東說(shuō),手機(jī)出貨量并不是華為刻意追求的,對(duì)華為來(lái)說(shuō),消費(fèi)者的滿意度,遠(yuǎn)比出貨量更重要。在他看來(lái),產(chǎn)品做好了,消費(fèi)者滿意了,出貨量和利潤(rùn)的提升,都是水到渠成的。如果產(chǎn)品做不好,消費(fèi)者不滿意,再多份額也不管用。
過(guò)去幾年,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌經(jīng)歷了大起大落,一些曾經(jīng)出貨量排名領(lǐng)先的企業(yè),今天已經(jīng)不見(jiàn)蹤影。著意栽花花不發(fā),它們刻意追求出貨量,而忽視了技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新,無(wú)法贏得消費(fèi)者認(rèn)可,最終被市場(chǎng)拋棄。
如果單一追求出貨量,華為手機(jī)奪取全球份額第一,并不是難事,只要發(fā)布更多的低端機(jī),就有望實(shí)現(xiàn)這一成績(jī)。但是,這不是華為想要的。這幾年,華為一直在推進(jìn)精品戰(zhàn)略。而從各大研究機(jī)構(gòu)最近公布的數(shù)據(jù)來(lái)看,華為手機(jī)的突破,主要源于在中高端市場(chǎng)份額占比的提升。
上半年,華為與榮耀雙品牌發(fā)力,榮耀奪得中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷售額、銷售量雙冠王。業(yè)績(jī)的背后,余承東認(rèn)為,“憑借技術(shù)創(chuàng)新,華為不斷為用戶創(chuàng)造新的價(jià)值,獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可?!蔽磥?lái),華為將以提升消費(fèi)者體驗(yàn)為核心驅(qū)動(dòng)力,在核心技術(shù)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新。
一些手機(jī)企業(yè)為了逼用戶更換新機(jī),對(duì)舊有機(jī)型進(jìn)行限速,影響用戶體驗(yàn)。余承東在上半年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上說(shuō),華為手機(jī)的質(zhì)量太好,拉長(zhǎng)了生命周期,很多人的Mate7、Mate8還在用,不愿意更換,不然,華為的銷量還會(huì)更高。
華為十分重視用戶體驗(yàn),將一些新發(fā)布的突破性技術(shù),惠及更多老用戶——華為通過(guò)軟件升級(jí),給老用戶提供更好的使用體驗(yàn)。以Mate10系列為例,上市以后,又新加入了眾多突破性創(chuàng)新功能,增加了超級(jí)AI攝影大師和超級(jí)慢動(dòng)作攝影功能,拍攝超級(jí)夜景,擺脫了對(duì)三腳架的依賴。另外,GPU Turbo技術(shù)發(fā)布之后,華為Mate10系列等早期上市的機(jī)型,也享受到了這一“很嚇人的技術(shù)”。
厚積薄發(fā),綿綿不絕
華為手機(jī)高速增長(zhǎng),源于創(chuàng)新的推動(dòng),是厚積薄發(fā)的結(jié)果。華為成立以來(lái),堅(jiān)持每年拿出銷售收入的10%以上,用于研發(fā)投入,近年增長(zhǎng)到15%左右。去年,華為的研發(fā)投入高達(dá)896億元,過(guò)去10年,華為累計(jì)研發(fā)投入超過(guò)3940億元。
從歐盟委員會(huì)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看,華為去年的研發(fā)投入排在全球第六位,領(lǐng)先蘋果,與谷歌、微軟這類公司排在一個(gè)陣列。持續(xù)的研發(fā)投入,構(gòu)建起了華為的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在手機(jī)方面,通過(guò)多年的積累,最近兩年持續(xù)有突破性創(chuàng)新技術(shù)出來(lái)。從給安卓系統(tǒng)內(nèi)核動(dòng)手術(shù),實(shí)現(xiàn)18個(gè)月不卡頓;到發(fā)布全球首款人工智能芯片——麒麟970,將手機(jī)拉入智慧時(shí)代;到徠卡三攝,手機(jī)攝影再次升級(jí);再到GPU Turbo圖形處理加速技術(shù)(類似汽車的渦輪增壓技術(shù)),打破了性能與能耗的蹺蹺板,圖形運(yùn)算效率大大提高,并降低了功耗……
一般來(lái)說(shuō),手機(jī)企業(yè)的創(chuàng)新,達(dá)到一定的高度后,再往上突破,就變得十分艱難,即便蘋果也是如此,最近幾年創(chuàng)新步伐明顯放緩。在手機(jī)行業(yè)陷入創(chuàng)新瓶頸時(shí),華為不斷突破,進(jìn)入創(chuàng)新爆發(fā)期,持續(xù)給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。
華為每年投入這么多錢,不會(huì)白投,而是建起起了強(qiáng)大的底層技術(shù)優(yōu)勢(shì)。今天,華為是全球領(lǐng)先的信息與通信解決方案供應(yīng)商,業(yè)務(wù)遍布全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。而成立30多年來(lái),華為通過(guò)持續(xù)聚焦,對(duì)準(zhǔn)同一城墻口沖鋒,在通訊行業(yè)有了深厚的積淀。
以消費(fèi)者為中心,持續(xù)提升用戶體驗(yàn),是華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)孜孜不倦的追求。華為會(huì)通過(guò)“芯—端—云”的創(chuàng)新,將更多的領(lǐng)先科技帶給消費(fèi)者,讓更多人享受到技術(shù)進(jìn)步的喜悅。創(chuàng)新的路上沒(méi)有終點(diǎn),這將會(huì)是一場(chǎng)馬拉松。華為將持續(xù)推出“很嚇人的技術(shù)”,在產(chǎn)品和服務(wù)上不斷創(chuàng)新。文/徐上峰
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