華為手機牽手中國圍甲聯(lián)賽,是高科技與傳統(tǒng)文化的一次激情碰撞。自冠名這項賽事以來,華為手機在推廣和傳播傳統(tǒng)藝術(shù)的同時,其自身在高端市場的影響力也與日俱增,Mate系列與P系列雙雙熱銷。上半年,在全球手機市場衰退的大環(huán)境下,華為逆勢高速增長,見證了一個科技品牌的活力。
7月28日下午,華為智能生活館·太原茂業(yè)店熱鬧非凡,時越與唐韋星兩位圍棋世界冠軍親臨現(xiàn)場,讓這場“對弈未來·AI實力派”全民圍棋體驗活動人氣高漲,太原及周邊城市的圍棋愛好者及學棋兒童,紛紛慕名而來,感受冠軍的風采、圍棋的魅力。而兩位圍棋世界冠軍也毫無保留,熱情地跟大家分享了各自的經(jīng)驗,講述他們的趣聞,并親自傳道受業(yè),進行大盤講解,為與會者獻上了一道藝術(shù)盛宴。
“對弈未來·AI實力派”全民圍棋體驗活動的互動環(huán)節(jié),將活動推向了高潮——凡是答對兩位冠軍提問的兒童,均有機會獲獎,表現(xiàn)出色者,可獲得華為nova3一部。而活動結(jié)束后,百名與會人士與兩位圍棋世界冠軍,用華為nova3同框自拍,留住經(jīng)典。
科技與傳統(tǒng)藝術(shù)輝映
國產(chǎn)手機在營銷上,從來都不缺大手筆,它們敢于燒錢,舍得花錢,有些品牌冠名了多個熱播綜藝節(jié)目,哪個節(jié)目火,它們就搶哪個節(jié)目,尤其是一線衛(wèi)視湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的綜藝節(jié)目,幾乎被它們給承包了。以致于有人說,正是這些國產(chǎn)手機養(yǎng)活了國內(nèi)的電視臺。
作為國產(chǎn)手機的龍頭,華為在營銷方式上,有自己的堅守——并沒有去湊熱鬧,冠名電視臺的綜藝節(jié)目,而是通過與中國圍甲聯(lián)賽合作,推廣和弘揚傳統(tǒng)藝術(shù)。這樣的舉動,既有社會意義,又與華為手機高端而富有科技含量的品牌形象十分契合。
圍棋是東方智慧的象征,被譽為人類最后一道智慧屏障,黑白二子,大有乾坤。圍棋高手對弈的過程,他們是在用人腦進行“大數(shù)據(jù)”演算。華為贊助圍甲,是技術(shù)與藝術(shù)的融合,兩者交相輝映。
圍棋是人類最復(fù)雜的智力游戲,曾有國際象棋大師說,圍棋不像是地球上誕生的藝術(shù),而是一種天外文明,可見,他對圍棋的評價之高。而這項文明,就是由中國發(fā)明的,相傳為帝堯所作。古往今來,圍棋在中國一直有著崇高地位。戰(zhàn)國時期,士子們以棋論道,棋盤與棋子,仿佛就是宇宙蒼穹。
中國圍棋一直走在世界前沿,迄今誕生了20多位世界冠軍。而華為手機,則是國產(chǎn)手機的領(lǐng)導(dǎo)品牌,出貨量穩(wěn)居全球前三,有望朝更高的目標發(fā)起沖擊。今天,華為手機在拍照、續(xù)航、基礎(chǔ)通信、系統(tǒng)流暢、可靠性以及人工智能等方面,處于全球領(lǐng)先,時尚與科技的品牌形象逐漸深入人心。
“華為手機冠名中國圍甲,有利于推動圍棋事業(yè)的發(fā)展,吸引更多國人關(guān)注民族精粹,培養(yǎng)更多圍棋人才,是發(fā)揚傳統(tǒng)藝術(shù)的壯舉。”在這次活動中,有圍棋人士打趣地說,“中國圍棋經(jīng)常能取得好成績,也是在為國爭光。國足踢不過韓國,中國圍棋經(jīng)常替我們出氣?!?/p>
在華為全球分析師大會上,華為輪值董事長徐直軍曾說,中國在數(shù)碼產(chǎn)品方面,還缺一張世界名片,華為手機打造世界名片的決心不會動搖。現(xiàn)在,華為通過科技創(chuàng)新,讓全世界看到了一個冉冉升起的中國品牌。
成為“AI實力派”
阿爾法狗戰(zhàn)勝圍棋冠軍后,引發(fā)人們對人工智能的討論,也引起人們對圍棋的擔憂——圍棋會不會因此失去魅力?畢竟,圍棋一直被認為是人類智力對抗機器人的“最后堡壘”。但是,這種擔心是多余的,智能機器人非但沒讓這項藝術(shù)受損,反而激起了人們的興趣,讓更多人了解圍棋,愛上圍棋。
今天,中國圍棋高手們也跟AI對弈,來提升自己的成績,找到自己的不足。圍棋世界冠軍時越說,他就經(jīng)常通過AI來復(fù)盤,找到存在的問題。在他看來,即便是圍棋高手,也是走一步看一步,人工智能機器人則不同,它們每走一步都會從全局去考量,每一步都會計算輸贏——其對大數(shù)據(jù)的調(diào)用,是人腦難以媲美的。
但是,圍棋與人工智能并不是相悖的,而是相互促進。人工智能并不是要打敗圍棋冠軍,給人類制造麻煩,而是希望將人工智能技術(shù),用來解決人類社會的一些問題,從而造福人類。比如,通過人工智能,可對疑難雜癥進行分析,等等。
今天,AI不再是空中樓閣,正在快步朝我們走來。華為是最早布局人工智能的手機企業(yè),麒麟970率先搭載NPU,將手機拉入智慧時代。華為將AI應(yīng)用于拍照上,能自動識別數(shù)百種場景,帶給消費者更好的拍照體驗。新推出的旗艦手機華為nova3,便大量地應(yīng)用了AI技術(shù)。
分享時代,人們喜歡自拍,傳遞喜悅。好的自拍手機,深受消費者喜歡。華為nova3抓住了這一痛點,可帶給用戶海報級自拍體驗。并且,自拍、美顏一步到位,無需濾鏡,省去了修圖之麻煩。華為nova3的一大亮點是采用了2400萬+200萬前置雙攝組合,自拍照片可打印成2mx1.5m的高清海報,讓每個用戶都可體驗做明星的感覺。
當然,它不僅是能自拍出高清、高質(zhì)感的畫面,領(lǐng)先的AI技術(shù),讓這款手機與眾不同。華為nova3實現(xiàn)了高規(guī)格硬件與強大軟實力的統(tǒng)一,其搭載了麒麟970處理器,配備了獨立的NPU網(wǎng)絡(luò)神經(jīng)單元,能提供強大的AI計算能力、AI加速體驗等。因此,華為nova3又贏得了“AI實力派”的稱號。
在AI賦能下,華為nova3可智能識別22大類、500+場景,其AI美顏,讓美更自然,皮膚通透,呈現(xiàn)更多細節(jié)。AI美拍,能根據(jù)用戶的拍攝環(huán)境,進行實時美化——不僅人像拍得漂亮,AI技術(shù)還能將環(huán)境進行美化,從而達到人像與環(huán)境的和諧統(tǒng)一。而一般的自拍手機,強調(diào)人像自拍的同時,忽視了與環(huán)境的統(tǒng)一,結(jié)果造成人像與環(huán)境不協(xié)調(diào)的割裂感。
用創(chuàng)新贏得尊重
今天,國產(chǎn)手機在出貨量上,已逐漸趕上來,全球前10,有7家來自中國,局面前所未有。然而,僅靠出貨量,沒有技術(shù)含量,沒有創(chuàng)新能力,還無法贏得人們的認同。而截至目前,還有部分品牌停留在配置堆疊上,沒有形成自己的核心能力。
在國內(nèi)企業(yè)中,華為最注重研發(fā)投入,放眼全球也能排名前列。去年,華為的研發(fā)投入高達897億元,占營業(yè)收入比接近15%。歐盟委員會的數(shù)據(jù)顯示,華為去年的研發(fā)投入排在全球第六位,與谷歌、微軟等企業(yè)是同一級別。
華為的研發(fā)投入,一直是由下往上投,確立起了底層技術(shù)優(yōu)勢,這也是華為手機近年脫穎而出的關(guān)鍵。在手機行業(yè)面臨同質(zhì)化和創(chuàng)新瓶頸時,華為不斷有突破性技術(shù)誕生,讓手機行業(yè)泛起漣漪。從解決安卓系統(tǒng)卡頓,到4000萬徠卡雙攝,再到GPU Turbo技術(shù),隨著勢能的積累,華為創(chuàng)新步伐加快,不斷給這個行業(yè)帶來驚喜。而背后,是華為數(shù)以萬計研發(fā)大軍在推動。
眼界決定境界!華為有超過8萬名研發(fā)人員,聯(lián)合創(chuàng)新中心和研究中心遍布全球各地。華為做到了哪里有人才,就在哪里開設(shè)研發(fā)中心,吸收宇宙能量。正是這種戰(zhàn)略眼光,讓華為構(gòu)建起了領(lǐng)先的競爭力。在今年的《財富》世界500強榜單中,華為排名第72位,較上年再次大幅提升。
從華為nova3身上,我們看到了技術(shù)對產(chǎn)品帶來的改變。在同質(zhì)化時代,華為通過技術(shù)上的創(chuàng)新,帶給用戶更好的使用體驗。同樣是自拍,華為nova3有了較大的突破,“2400萬海報級自拍”以及“AI實力派”,讓這款手機在自拍上更上一層樓。上市以來,華為nova3贏得了消費者的好評。
通過持續(xù)創(chuàng)新,華為手機贏得了消費者的尊重。今天,華為不斷突破,品牌影響力與日俱增。從銷量來看,華為與蘋果已十分迫近。在高端市場,華為的P系列與Mate系列熱銷。手機連鎖賣場迪信通5月份的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)4000元以上的機型中,華P20(6GB+128GB)和P20 Pro分列冠亞軍,一舉擊敗蘋果。
與眾不同的理念,打造華為新零售陣地
當然,華為手機的創(chuàng)新,不僅局限于技術(shù),還包括新零售和大服務(wù)方面的創(chuàng)新。華為智能生活館,便是華為布局新零售的一次積極嘗試,它與傳統(tǒng)門店賣產(chǎn)品的方式截然不同,秉承“共享美好生活”的設(shè)計理念,傳導(dǎo)綠色智慧生活,給人耳目一新。置身華為智能生活館,600平方米寬敞舒適的場地,強大的科技感撲面而來。
華為智能生活館·太原茂業(yè)店分為產(chǎn)品、品牌、體驗三個功能區(qū),中間是品牌區(qū),左則是體驗區(qū),右側(cè)是產(chǎn)品區(qū)。以體驗區(qū)為例,顧客可體驗暗光拍攝,可把照片投屏或打印,還可體驗VR體驗,進行創(chuàng)作等,讓人徜徉于技術(shù)、藝術(shù)與文化的多重體驗空間之中,感受智慧生活的妙曼。
智能生活館·太原茂業(yè)店所有的信息呈現(xiàn)都通過電子屏幕展示,更具氛圍的智能交互演示場景,只需要動動手指,就可以即刻掌握最新最全的產(chǎn)品資訊;在智能配件區(qū)域,甚至拿起即可享受“一鍵式”極簡體驗過程,感受個性化、智能化對傳統(tǒng)零售所帶來的改變。店內(nèi)一側(cè)電子屏可以實現(xiàn)門店在線購買、即時結(jié)賬的功能,免去顧客排隊造成的困擾。
在倡導(dǎo)科技日新月異的今天,零售門店都在強調(diào)“快”的概念,但是在華為智能生活館,則主張引導(dǎo)顧客將購物過程放慢下來,通過各種真實的場景交互體驗,讓產(chǎn)品和顧客間碰撞出一種特殊的美感,使整個購物過程更加沉浸和投入。
華為智能生活館是一次新零售服務(wù)創(chuàng)新,它與過去連鎖店、專賣店冰冷地賣產(chǎn)品不同,華為智能生活館“以智能生活體驗為核心”,用戶來華為智能生活館,不僅僅是購買產(chǎn)品,也是學習、體驗、創(chuàng)作的好機會,更能體驗華為的24℃服務(wù)。華為通過與用戶做朋友,拉近了與用戶的距離,提升了情感體驗,給用戶呈現(xiàn)有溫度的品牌形象。華為智能生活館·太原茂業(yè)店,是華為布局新零售服務(wù)的一次有益實踐,接下來,更多的華為智能生活館,將在全國落地。
未來,手機企業(yè)的競爭,將是綜合實力的競爭,厚積薄發(fā)的華為,有望開創(chuàng)更大的場面。文/徐上峰
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