小米存在較大的爭議,除了利潤較低,還有定價方式也很獨(dú)特。一家硬件營收占比達(dá)90%的企業(yè),卻要以互聯(lián)網(wǎng)公司去定價,因此,小米上市首日便跌破發(fā)行價。然而,就在很多人等著看小米的好戲時,小米股票卻接連大漲,從上市首日最低的16元多,僅幾個交易日,股票便突破22港元,市值媲美全球科技大佬索尼。
然而,此后小米股票連續(xù)下跌,截至7月24日,已連跌4個交易日,股價只剩18.24港元,朝著發(fā)行價靠近。
在小米IPO前,國金證券分析師就看衰小米。最近,光大證券也認(rèn)為,小米每股只值15港元。不過,也有機(jī)構(gòu)看好小米。麥格理在研究報告指出,小米明年的目標(biāo)價為30港元,維持“跑贏大市”評級。
但是,局面似乎對小米不利。從6月份線下市場數(shù)據(jù)來看,小米國內(nèi)僅排名第6,不僅落后OPPO、vivo、華為和蘋果,也被榮耀超越。此前,小米在線下市場領(lǐng)先榮耀。第一手機(jī)界研究院的數(shù)據(jù)顯示,小米6月份線下市場份額為7.70%,而榮耀的份額高達(dá)8.70%。而在國內(nèi)線上市場,小米也被榮耀超越。
小米6月份在國內(nèi)線下市場的份額,僅相當(dāng)于OPPO的1/3。這個月,OPPO拿下線下市場21.70%的份額。小米雖然以線上市場為主,但今天有近80%的手機(jī),是通過線下市場賣出去的。線下市場競爭力不足,導(dǎo)致小米在國內(nèi)市場,競爭不過華為、OPPO和vivo。
另外一個不利是,小米售出去的手機(jī),大多數(shù)是低端機(jī)。小米公布的今年第一季度數(shù)據(jù)顯示,小米1300元以下的手機(jī),占比高達(dá)77%。其中,799元以下的手機(jī),約占總銷量的39%;800-1299元的手機(jī),約占總銷量的38%。低端手機(jī),導(dǎo)致小米利潤不足,也讓投資者對小米表示擔(dān)心。
手機(jī)行業(yè)很現(xiàn)實,沒有足夠的利潤,就不可能有較多的錢用于研發(fā),創(chuàng)新也就無從談起。今年,國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)掀起了創(chuàng)新熱潮,華為的P20系列,成為全球最佳拍照手機(jī)。隨后,華為又發(fā)布GPU Turbo技術(shù),類似汽車的渦輪增壓技術(shù),讓華為手機(jī)的GPU性能提升60%。而vivo和OPPO,最近也相繼搞出了具有轟動效應(yīng)的產(chǎn)品,它們通過設(shè)計創(chuàng)新,實現(xiàn)了正在的全面屏。相對來說,小米的產(chǎn)品,并沒有給人留下太深刻的印象。被寄予厚望的小米8系列,被認(rèn)為是在外觀上最接近蘋果iPhone X的國產(chǎn)手機(jī)。
當(dāng)然,對小米來說,它可以講故事。小米的廉價手機(jī),贏得了全球消費(fèi)者的喜歡,目前已在印度排名第一,并且進(jìn)入了歐洲市場。但是,對小米來說,要想有所突破,必須加大研發(fā)投入,提升技術(shù)含量。因為,手機(jī)行業(yè)拼配置,已經(jīng)走到了盡頭——手機(jī)行業(yè)甚至進(jìn)入了配置過剩,小米要想在國內(nèi)以此吸引更多新用戶,變得十分艱難。文/徐上峰
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