得高端市場(chǎng)得天下,這是手機(jī)行業(yè)的一個(gè)規(guī)律。從全球市場(chǎng)來看,在5000元以上市場(chǎng),基本上是蘋果、三星的天下,它們占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。因此,蘋果與三星,也是所有手機(jī)廠商中活得最好的,它們有足夠的利潤(rùn)用于技術(shù)探索。
不過,這兩年,國(guó)產(chǎn)手機(jī)的進(jìn)步是顯而易見的,以華為、OPPO、vivo為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī),在中高端市場(chǎng),逐漸贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。尤其是華為,正在全球市場(chǎng)蠶食蘋果、三星的地盤。打鐵還需功夫硬,華為手機(jī)勢(shì)頭強(qiáng)勁,主要源于技術(shù)領(lǐng)先。去年,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東就指出,未來,手機(jī)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),將是綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng),而不是局限于個(gè)別參數(shù)。靠配置疊加的手機(jī)企業(yè),將失去消費(fèi)者的認(rèn)可。
那么,華為手機(jī)具體在哪些方面取得了領(lǐng)先?目前來看,華為手機(jī)在拍照、信號(hào)、人工智能、系統(tǒng)流暢度、電池、芯片、可靠性等方面,建立起了較為全面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。以拍照為例,華為的P20系列,是全球最好的拍照手機(jī),超過了蘋果、三星的旗艦手機(jī)。用余承東的話來說,華為P20 Pro已經(jīng)領(lǐng)先其他友商的機(jī)型一兩代,優(yōu)勢(shì)十分明顯。
日前,第一手機(jī)界研究院公布了6月份國(guó)內(nèi)線下市場(chǎng)手機(jī)銷售數(shù)據(jù),從3000-3999元價(jià)格段前五名來看,已經(jīng)被國(guó)產(chǎn)手機(jī)壟斷,它們分別是華為P20(3788元)、vivo NEX A(3898元)、華為Mate10(3599元)、小米MIX2(3299元)、華為P10(3188元)。在這一價(jià)格段,華為有3款入選,vivo和小米各有一款入選。
再來看看4000元以上價(jià)格段,國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)可與洋品牌分庭抗禮,這是巨大的進(jìn)步,過去基本上由蘋果、三星壟斷。在入選的5款手機(jī)中,排在前2名的均來自蘋果,分別是iPhone X、iPhone 8,排在第3、第4的是華為P20 Pro以及華為Mate RS保時(shí)捷,而vivo NEX S排名第五。
讓人感到意外的是,華為Mate RS保時(shí)捷設(shè)計(jì),能在高端機(jī)型排名第4。作為一款售價(jià)萬元的奢華手機(jī),能取得這樣的銷量,實(shí)屬不易。這也表明,國(guó)內(nèi)手機(jī)在高端市場(chǎng),已經(jīng)獲得了消費(fèi)者的人可。
還讓人感到意外的是,三星S9系列沒有上榜,三星手機(jī)已經(jīng)失去了中國(guó)消費(fèi)者的支持。過去幾年,三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)遭遇斷崖式下滑,由巔峰時(shí)期的20%份額,跌至現(xiàn)在的不足2%,幾乎被人遺忘。三星手機(jī)要想重新贏回中國(guó)消費(fèi)者,首先要與中國(guó)消費(fèi)者建立起情感聯(lián)系,靠請(qǐng)明星代言,是不會(huì)有效果的。文/徐上峰
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