中國(guó)企業(yè)喜歡營(yíng)銷，因?yàn)闋I(yíng)銷效果是短期看得見的，可謂立竿見影。俄羅斯世界杯自然成了中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷的重點(diǎn)，很多企業(yè)投入巨額資金，試圖要打一場(chǎng)大贏戰(zhàn)。因此，雖然中國(guó)隊(duì)沒(méi)能到賽場(chǎng)上一展風(fēng)采，關(guān)于中國(guó)企業(yè)的新聞卻并不少。

中國(guó)企業(yè)在廣告上的大手筆投入，也引起了國(guó)外媒體的廣泛關(guān)注。近日，有日本媒體戲謔：廣告世界杯，冠軍必屬中國(guó)。這種說(shuō)法并非夸大，這屆世界杯，中國(guó)企業(yè)貢獻(xiàn)了超過(guò)1/3的廣告收入，這一數(shù)字遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)企業(yè)，位居全球第一，是世界杯的最大金主。具體而言，在24億美元的廣告費(fèi)中，中國(guó)企業(yè)貢獻(xiàn)了8.35億美（美國(guó)企業(yè)為4億美元）。

數(shù)據(jù)顯示，這屆世界杯共有20家核心贊助商，其中7家來(lái)自中國(guó)。如果你看過(guò)世界杯，會(huì)發(fā)現(xiàn)萬(wàn)達(dá)、海信、vivo、蒙牛、雅迪等中國(guó)企業(yè)，它們閃耀世界杯賽場(chǎng)，讓世界人民感嘆，中國(guó)企業(yè)太有錢。

世界杯賽場(chǎng)之外，大量中國(guó)企業(yè)還在CCTV5打廣告，手機(jī)企業(yè)中，除了vivo，還有OPPO以及小米，它們投入重金，宣傳自己的旗艦產(chǎn)品，力求吸引人眼球，賣出更多產(chǎn)品，提升品牌力。

在中國(guó)，一些品牌就是通過(guò)廣告成長(zhǎng)起來(lái)的，比如OPPO和vivo，它們通過(guò)電視廣告、機(jī)場(chǎng)廣告以及刷墻廣告，讓更多人銘記。今天，一些人甚至認(rèn)為，能在電視上打廣告的企業(yè)，才是有實(shí)力的企業(yè)。

不過(guò)，并不是所有的營(yíng)銷，都會(huì)有效果。世界杯營(yíng)銷做得不好，還會(huì)適得其反，投入的錢打了水漂，還會(huì)影響企業(yè)的品牌形象。比如，BOSS直聘這次在CCTV打了一個(gè)“雞血式”廣告，一群人舉著橫幅，表情扭曲，并且在粗暴地喊口號(hào)，讓人覺(jué)得反感。

有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，看到BOSS直聘想砸電視機(jī)，也有人說(shuō)，影響看球心情。在網(wǎng)民的評(píng)比中，BOSS直聘的廣告，被認(rèn)為俄羅斯世界杯期間最失敗的廣告。雖然說(shuō)，廣告就是要讓人記住，但是，BOSS直聘尚未從去年的大學(xué)生傳銷事件中走出來(lái)，現(xiàn)在以這樣的廣告去刺激觀眾，效果會(huì)適得其反。

另外，華帝的世界杯營(yíng)銷有點(diǎn)過(guò)頭了。結(jié)果，華帝股份股票接連大跌，半個(gè)多月市值跌去1/3。今年，華帝在世界杯上做文章，搞出“”法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”的營(yíng)銷方案，看上去挺有噱頭的。

其實(shí)，營(yíng)銷都是過(guò)猶不及，試圖以噱頭去吸引消費(fèi)者，并不是最明智的。另外，華帝有可能歪打正著，目前，法國(guó)隊(duì)已晉級(jí)八強(qiáng)，如果法國(guó)隊(duì)真奪冠，華帝會(huì)不會(huì)退全款？這已經(jīng)引起了網(wǎng)民和股民的猜想。文/徐上峰

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