三星手機(jī)在中國市場，本來握有一副好牌。曾幾何時(shí)，三星是中國手機(jī)市場的絕對老大，持續(xù)霸占這個(gè)位置多年，難覓對手。然而，這幾年，三星手機(jī)逐漸遠(yuǎn)離了中國消費(fèi)者，也被市場遺忘。

市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，三星手機(jī)在中國的份額已跌破1%，在各類榜單上銷聲匿跡，被歸為“其他”。不過，財(cái)大氣粗的三星，并沒有放棄這個(gè)全球最大的手機(jī)市場，并試圖打一場翻身仗。三星將希望寄托于營銷，通過明星代言盤活這盤棋。

今年，三星手機(jī)在中國市場玩起了“本土化”運(yùn)作，聘請6名明星代言S9系列手機(jī)，試圖通過廣告大戰(zhàn)，重新贏得消費(fèi)者。三星手機(jī)在中國所走的路線，跟OPPO十分相似。

OPPO的明星代言人，不是一兩個(gè)，而是一打，夸張一點(diǎn)的說法是“驚動(dòng)了半個(gè)娛樂圈”，其代言人有楊冪、李易峰、迪麗熱巴、陳偉霆、楊洋、周杰倫、張震、王俊凱等當(dāng)紅明星。最近，OPPO為了推廣新機(jī)Find X，還簽下了內(nèi)馬爾這樣的足球大腕。OPPO燒錢請批量明星代言，好處是可以覆蓋更廣的消費(fèi)人群，代價(jià)是廣告費(fèi)驚人。但是，OPPO成功賺了回來，很多人就是因?yàn)榇匀速I了OPPO手機(jī)。尤其是一些學(xué)生以及一些女性，她們愛追星，這批人成了OPPO的粉絲。

OPOO通過明星代言，將很多追星族，轉(zhuǎn)化為自己的粉絲，這一點(diǎn)無疑是成功的。三星手機(jī)在中國遭遇挫敗后，也開始學(xué)習(xí)OPPO，走起明星代言和廣告攻勢路線。三星S9系列的代言人，有井柏然、華晨宇、朱亞文，并且，三星還為勃艮第紅配色版本，一口氣簽下三位代言人，她們分別是李小冉、張儷和林依晨。三星S9系列，在中國市場擁有多達(dá)6名代言人，陣容隊(duì)伍不輸OPPO。

那么，三星通過聘請大量的明星，能扭轉(zhuǎn)在中國市場困局嗎？從線下渠道反饋的數(shù)據(jù)來看，三星S9系列在中國市場不及預(yù)期，份額不高；在線上市場，三星S9系列的評(píng)論也不多。這也意味著，明星代言路線并不適合三星手機(jī)。竊以為，能驅(qū)使三星手機(jī)在中國走出困境的，首先是要與中國消費(fèi)者建立起情感聯(lián)系；其次是在產(chǎn)品上改善自己，使之更貼近中國消費(fèi)者。

三星手機(jī)在中國走到這般地步，是因?yàn)榕c中國消費(fèi)者失去了情感聯(lián)系。冰凍三尺，非一日之寒，三星在中國市場的困境，是多年積累起來的，早期，國產(chǎn)手機(jī)還沒有起來，三星高傲一點(diǎn)，消費(fèi)者可以理解，現(xiàn)在，領(lǐng)先的國產(chǎn)手機(jī)品牌，已不比三星差了，三星還沒有轉(zhuǎn)變態(tài)度，就不對了。兩年前的電池門事件，三星對中國消費(fèi)者區(qū)別對待，讓三星手機(jī)丟了很多分。三星手機(jī)在中國市場，與消費(fèi)者已沒有了情感紐帶。走到這一步，三星要想拯救自己，贏回中國消費(fèi)者的喜愛，僅靠明星代言是徒勞的。

另外，三星手機(jī)不貼近中國消費(fèi)者，本土化做得不夠。比如，中國的重度用戶比較多，他們要求續(xù)航強(qiáng)勁，而三星手機(jī)續(xù)航能力太弱。測試數(shù)據(jù)顯示，三星S9和S9+的續(xù)航時(shí)間，分別是7小時(shí)23分鐘和7小時(shí)8分鐘，低于S8的8小時(shí)22分鐘。再來看看其他品牌，蘋果iPhone 8 Plus續(xù)航達(dá)10小時(shí)35分，華為Mate10 Pro續(xù)航長達(dá)12小時(shí)5分鐘。一朝遭蛇咬，十年怕井繩，不知是否受Note 7電池門事件影響，三星手機(jī)在續(xù)航上太過保守。這僅僅是一個(gè)方面。文/徐上峰

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。